關鍵字排名效果不理想？四大內容行銷分析，有效提升SEO成效！

▌本文章由 鯊客科技 提供，授權 《行銷人》編輯、發表，原文請見連結。

現今以傳統廣告開發新客戶成本實在太高，如果想提升關鍵字排名、獲得免費又高品質的流量，做好內容行銷絕對是首要條件！

2019年國外知名SEO團隊 Backlinko 及 BuzzSumo，分析約9億筆部落格貼文後，整理出以下提升內容行銷的技巧。

長文比短文擁有更多反向連結

反向連結（Backlinks）作為搜尋引擎重要的排序依據，就像是推薦機制一樣，判斷網站內容是否受到喜愛。

調查指出：內容長度會影響反向連結的次數，超過3千字（中文約4500字）的長文比短文約多出 77.2% 外部連結。

所以文章寫得越長，真的越好嗎？
根據數據統計，長篇文章被社群轉發的次數越多。但是卻發現字數超過2000個英文字後，被分享的次數也逐漸降低。

因此，專家建議最適合的篇幅大約是 2 頁的 Word （英文1-2千字，中文約2-3千字），能獲得較多的更社群流量。

反向連結和社群流量之間沒有直接關聯

這項數據調查的結果非常驚人！數據顯示：文章被分享在社群上越多次，不代表擁有更多的反向連結。

經營SEO的人都知道，分享文章在社群平台上，最主要的目的是希望獲得更多的反向連結。

但真實世界似乎不是這樣運作的。

根據 Steve Rayson的研究指出：
「人們分享文章 和 連結到文章的原因不同。」
“People share and link to content for different reasons”.

分享到社群的原因
     1. 分享有趣的文章
     2. 經營社群上的人際關係
     3. 為關心的事發聲、提升曝光
     4. 分享有幫助、有價值的文章
     5. 定義出他們的同溫層、價值觀

連結到文章的原因
     1. 撰寫文章的資料來源
     2. 分享權威網站的數據及調查
     3. 分享有價值的文章 e.g.指南
     4. 分享歷久不衰的觀點內容

最容易被分享／連結的文章類型是什麼？

根據Brian Dean分析指出，最容易被分享以及最容易被連結的文章類型並不相同！
如果希望文章受到更多人分享，使用清單列表型（例：五個SEO網站優化訣竅）以及 提問型內容架構（例：為什麼關鍵字排不到前三頁？）會比其他類型獲得更多的社群分享。
如果你重視反向連結，則建議使用提問型（例：為什麼要經營網站、SEO是什麼？）以及近期台灣很熱門的資訊圖表內容架構，有助於獲得更多連結。

那什麼類型的文章才更容易同時被分享，又被連結的呢？

除了架構之外，Steve Rayson從數據中發現「五種有機會同時獲得連結及社群分享」的形式：
    1. 具有權威性的網站內容解答常見問題，例如：什麼是SEO優化？
    2. 強烈的主張或政治性內容
    3. 內含原始研究資料（Original Data）或觀點的文章
    4. 跟上趨勢議題並包含實際洞見的文章
    5. 權威性媒體報導的新產品或研發成果

長標題、問句式標題，更容易被分享到社群

從這九億筆部落格中分析，長標題比短標題涵蓋更多資訊，讓用戶清楚這篇文章摘要，也獲得更多的社群分享。
此外，以問號結尾的標題，比直述句標題所創造的迴響更多，所以試著將標題控制在英文14-17字（中文約20-30字），並以問句呈現標題，就有機會在社群中擴散出去哦！

星期幾發布沒有差別，時間點才更重要

有些人可能會覺得週末發布內容能獲得更多流量，但調查顯示：無論在星期幾發布，社群分享成效都差不多。
不過大家可以多注意發布的「時間點」，去測試一下早上發文還是晚上發文能獲得目標受眾更高的關注。
或是實際到自家官網 Google Analytics 去觀察，平均哪個時段的人流較多，就可以在那之前先將文案規劃好哦！

內容行銷並非文案寫好就不需要再優化了，透過以上的研究調查，希望你也能獲得改善內容的方向哦！文章獲得更多的反向連結以及社群分享，對於SEO優化、關鍵字排名提升非常有幫助。

首圖來源：unsplash
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