台灣中小學生的最愛!「抖音」15秒對嘴影片,到底在紅什麼?

「抖音」(Tik Tok),可說是台灣中小學生近幾年最熱門的話題。只要開啟 FB、IG 或 YouTube,都可以看到許多爆紅的「抖音」15 秒短片。影片中,年輕的少男、少女們配合流行音樂的節奏,自信跳出俐落又吸引人的舞蹈動作。而抖音的爆紅不僅限於台灣,在韓國和日本也十分盛行。究竟,抖音這股強勢的唱跳風潮是如何誕生的?讓許多年輕人「不吃不喝」也要錄影片分享的魅力是什麼?

(2017 抖音年度手勢舞大合集 / 影片取自 YouTube)

抖音:從「模仿」到「爆紅」的發展史

抖音(Tik Tok)上架於 2016 年 9 月,由網路平台「今日頭條」推出。抖音的目標客群以 18 到 24 歲為主,是一個讓年輕人創造 15 秒音樂舞蹈短片的社群平台。只要下載抖音的 APP,選擇自己喜歡的歌曲,無論時間地點,都可以立刻創造出屬於自己的音樂短片。

而「聽音樂對嘴錄影」並非抖音獨創的概念。市場上第一個錄影自拍的 APP 是來自德國的《Dubsmash》,它於 2014 年推出後,立即引起一股狂熱的「對嘴錄影」熱潮。之後,中國 2 位年輕人推出了主打 15 秒短影音的《Musical.ly》,旋即在美國爆紅,不僅擁有高達 2000 萬用戶,更有「音樂版 Instagram」的美稱。

2016 年 9 月,抖音在中國市場推出。起初,抖音的熱度與話題聲量不高,許多人只將抖音視為「Musical.ly 的模仿者」,直到去年 3 月,相聲演員岳雲鵬在微博上發布自己的抖音短片,讓抖音開始吸引眾人的目光。之後,抖音透過贊助中國的電視節目曝光、邀請知名的藝人拍片曝光等,開始在中國颳起旋風,受到大眾的矚目。根據統計,抖音今年 2 月的日活躍用戶數(Daily Active User,簡稱 DAU)更達到 3253 萬人。

2017 年 11 月,抖音大股東 Bytedance  宣布買下估值高達 10 億美金的 Musical.ly,同時導入 AI 技術來優化抖音的服務,誓言讓抖音旋風襲捲亞洲。

抖音:吸引年輕族群的 2 大魅力

(抖音表演影片 / 影片取自 YouTube)

身處資訊爆炸的網路時代,許多人都習慣用生活中的「碎片時間」上網、划手機,像吃速食般快速吸收網路媒體上的傳播內容。而抖音看準現代人追求「快、短、即時」的媒體使用習慣,靠「好上手」及「快速滿足虛榮感」2 大優勢,緊緊抓住年輕人的目光,成為社群平台中的佼佼者。

好上手,吸引年輕族群

要錄製一段專業的舞蹈影片,不僅需要舞蹈能力、攝影及剪輯的設備,錄製的場地和後續的推廣都要花費大量的心力。但抖音透過優秀的技術能力,簡化這些繁複的操作與流程:只要點選幾個按鈕,你就能用抖音快速製作精美的音樂影片,甚至能加入有趣的特效,讓影片更加有趣。

影片快速擴散,滿足少年少女的虛榮心

抖音透過社群平台的形式將用戶們的影片快速擴散,並讓其他用戶「留言」、「送愛心」來表達對影片的喜愛,快速滿足年輕人們「想被認同、肯定」的虛榮心。許多中國的年輕用戶,也早已把「使用抖音」當成社交日常,每天樂此不疲地花 1 到 2 小時,錄影音分享給朋友及其他網友們。

抖音的下一步:稱霸國際

抖音憑藉優秀的技術實力及行銷資源,成功在競爭激烈的網路時代殺出一片天地。但走出中國,抖音有沒有辦法在其他國家不同的市場、文化及競爭者下,突破重圍、擴大自己的勢力?讓我們拭目以待。

首圖來源:抖音官網
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Naomi L.
Naomi L.
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