FB V.S Tinder!四點分析為何臉書新功能(Dating)將把交友軟體龍頭 Tinder 打趴在地!

日前臉書執行長 Mark Zuckerberg 於 F8 大會上對「交友市場」投下了一顆響徹雲霄的震撼彈-Facebook 宣布將推出約會交友服務(Dating)。現行的交友軟體如 Tinder、Paktor 等等 App 首當其衝。Tinder 母公司 Match Group 股價甚至「斷崖式」的大跌 27%, Facebook 在一瞬間就衝擊全球「交友市場」。

從日常生活中使用交友軟體的情況來思考,當你在交友軟體上認識一個新朋友,想更進一步認識時,你會選擇和對方交換「Facebook」或是「Line」成為正式的朋友。換句話說,加入 FB 好友是大家普遍認為可以更了解對方的方式。使用者將 FB 視為更進一步、更私人的領域,認為 「FB」 與「交友軟體」是著有十分大的差異。

交友軟體商機無限
交友軟體商機無限/圖:取自123RF

接下來讓我們從使用者的角度,分析四點 Facebook 的 Dating 功能和原交友軟體霸主 Tinder 比較起來,有著什麼樣的優勢?解釋為何交友軟體公司投資人陷入一片恐慌,認為 Tinder 無法存活下來的原因吧!

一、臉書不需透過 Dating 向用戶收費

Faceboo靠廣告營利
Faceboo靠廣告營利/圖:取自123RF

像 Tinder 這樣子的交友軟體,營利方式通常是 8 成來自會員付費、 2 成廣告,大多數都收益是透過用戶想要獲得更多服務、升級自己的帳號而付出的費用。但依臉書目前的態度以及純廣告營利模式來看,若 Dating 這項服務能有效的增加用戶黏著度和用戶數量,應該會變成不用額外付費的免費服務這點正是其他交友軟體所望塵莫及、沒有辦法正面競爭的原因。

Facebook 用戶遠遠超過 Tinder
Facebook 用戶遠遠超過 Tinder/圖:DGcovery 製作

二、用戶基數的龐大差異

Facebook 用戶人數已超過 20 億人,並且有 2 億標記自己為單身的「渴愛族群」,Tinder 雖是交友軟體龍頭,但總用戶數也僅到 6000 萬左右,還是沒有辦法和 Facebook 比擬。甚至 Tinder 還需要加入綁定 FB 的功能來簡化申請流程,誰是這場戰爭中的老大哥顯而易見。

三、你有用 Tinder?你是不是想約X? 

生活中,使用 Facebook 是一件極其正常的事情,用戶也較願意在 Facebook 正大光明的發表自己的近況,我們並不會因為熱衷於使用Facebook 而遭受別人的異樣目光。但 Tinder 就不一樣了,雖然也是一樣高知名度的 App ,但用戶通常會選擇匿名、不想被認識的人發現的。大部分的交友軟體 App ,在使用者的濫用之下,都被冠上了「約炮神器」的名稱,若用戶被發現在使用的話,很容易招致旁人奇異的眼光。

交友軟體使用者容易受到異樣眼光
交友軟體使用者容易受到異樣眼光/圖:取自RF123

四、FB 用戶多實名,用戶資料完整

Facebook 是大多數人主要的網路社交工具,在上面的資料以及動態也比較豐富,也因此,Facebook 可以比「任何」交友軟體進行更精準的興趣配對尤其臉書本身就有世界級龐大的資料庫,可以幫助在 Dating 服務中精準配對興趣相近的用戶。臉書上的用戶大多使用真實名字,相對來說會讓人較有安全感,使用真實名字的使用者也比較不敢「亂來」,或做出一些會影響自身形象的舉動。

看著 Tinder 股價瞬間大跌以及 FB 所挾帶的優勢,不禁讓筆者想起「大者恆大,贏家通吃」這句話。畢竟,2018才過不到一半,Facebook 不但進攻了影音平台、也積極開闢 Marketing 拍賣功能,如今連交友市場都納入了 FB 要攻克的版圖。究竟未來的網路世界會變成什麼樣子,會不會所有我們平常所用的 app、娛樂、交通、購物都交給 Google 和 Facebook ?這樣的情況會是我們用戶的福利,還是會帶來更大的問題呢?

首圖來源:DGcovery
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