【專訪】 有了這個APP,整個城市,都是我的健身房 – KFIT

你曾經下定決心,這次真的要開始認真運動!但上網一查,從私人教練到健身中心,網路上各種評價眾說紛紜,難以抉擇。決定加入大型健身房,一次上萬元的年費又讓你卻步。打開電視,詐騙或強迫推銷的健身負面新聞越來越多,你最後只能讓六塊肌與馬甲線繼續留在夢中……但是現在,KFIT打造了不用綁約、綁教室的運動通行證,讓你不再煩惱這些事情,直接暢遊整個城市的健身房!

月付制,免綁約,KFIT讓城市變成運動館

「在台灣,運動已經不只是費用問題,而是如何消除大眾對運動產業的『恐懼』。」KFIT在台灣的商務拓展經理-Annie Hsieh一語道破。近幾年,台灣健身房如雨後春筍般出現,知名的健身達人開始在網路上竄紅,形成全民健身的風潮。然而,當許多人走到健身房,還不太知道如何開始「運動」,就得先面對一紙綁約數年的萬元合約,不但對這家健身房不了解,更對自己的毅力沒有信心。

在台北,KFIT與超過230家健身業者合作,每個月提供10000堂以上的課程,無論你想在家裡附近運動,或是下班後在公司附近運動,全都能找到KFIT的合作對象!除了一般運動課程,如舞蹈、拳擊、重訓、有氧、瑜珈,屬於娛樂範疇的滑翔翼、攀岩、泡泡足球,甚至到女性最愛的岩盤浴都有,包山包海的內容,將整個城市變成五花八門的運動館。

透過月付制,用戶不必再擔心綁約問題,無論是隨時解除付費或暫時休息都不會有任何損失。評分機制也讓不合格的場館從KFIT下架,確保優質的健身環境。目前KFIT除了發跡的馬來西亞外,短短一年內足跡已經遍及亞洲8個國家與12個城市,擴張速度非常快,24萬名全球會員也說明了各國民眾對運動與健康產業日漸重視。

圖一、KFIT的月費制度,讓健身不受場館、綁約限制

 Fitness instructor exercising with his client at the gym

「大數據」分析減少閒置教室,與健身房樂當夥伴

這樣優惠的制度,健身業者會不會擔心會員都跑光?然而,「共享」才是KFIT的主要宗旨,比起搶走健身房的會員,KFIT更希望能與健身房成為事業夥伴。健身房可以自由選擇課程提供給KFIT,無論是人比較少的平日,或是希望推廣的冷門運動,KFIT都是健身房增加曝光的管道。另外,對於剛起步的健身教室,KFIT也分析用戶的使用習慣,幫助健身房有更好的課程規劃。

平日早上屬於運動冷門時段,但卻是許多家庭主婦最有空閒的時間。「我就建議他,可以開一個早上10點的瑜珈課,結果發現那些媽媽們還真的都那時跑去運動!」數據分析不但讓健身房的閒置時間變少、提高KFIT的訂課率,更提升了地方媽媽的運動意願。

圖二、健身房透過KFIT數據,減少教室閒置時段

KFit 有氧

掌握時下最「夯」的運動

作為國際化企業,KFIT在進入市場時最大的阻礙仍然是「在地化」困難。馬來西亞總部主導的宣傳方針,包括宣傳素材或照片等等,不一定能夠打動在地用戶的心。Annie表示,KFIT網站的形象看起來比較洋派,多數人反而會覺得遙不可及,但如果特別用台灣女生喜歡的可愛圖片做宣傳,風格就會難以統一。

談到台灣人的運動習慣,不論從「鄭多燕」到「馬甲線」,「趕流行」運動是台灣的最大特色。而「熱門」區就是特別為台灣增設的功能,讓用戶可以一眼看出現在最多人參加的課程是甚麼。「台灣人比較喜歡看到大家上什麼課,我就也去上什麼課。」Annie笑著說。以在地習性打造在地化體驗,是每個新創團隊都需要特別注意的課題。

KFIT目前的使用者有七成以上都是女性族群,這反而顛覆了一般女性比較不愛運動的想法。然而Annie表示,因為女生比較願意嘗試多元的運動,而KFIT的自由度讓會員可以每天都有不同的選擇。現在KFIT的會員數已經破三萬人,而付費的用戶也超過6000人。

圖三、超過「七成」女性會員,「瑜珈」是最熱門運動

attractive asian women exercising

整合線下活動,運動交友一起搖擺

與知名的交友軟體Paktor(拍拖)合作,透過共同舉辦「運動聯誼」等線下活動,KFIT將運動帶入社交圈,讓交友聯誼不只侷限在電影院,也讓運動不再是一件孤獨的事情!而與情侶軟體Between合作的「閃光盃」,將在優勝的學校中舉辦連續一個月泡泡足球玩到爽的活動。接下來,KFIT將會在APP功能中加入更多「社群」的元素,讓用戶能夠在APP上認識朋友,彼此看到最近做什麼運動,或是相約一起去運動,互相分享運動心得與照片等等,讓大家能夠真正的把運動,變成為生活的一部分。

圖四、運動不再孤單,與社交結合擦出更多火花

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附註1:現在加入KFIT的MerryFitness活動,馬上享有首月5折優惠,還有機會贏得價值$150,000的運動獎品。活動詳情

附註2:圖片來源皆為KFIT提供

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