給傳統產業企業主的一封信

我們時常聽聞一些傳統的老店、經營已久的老公司關門大吉的消息，當然，這樣的情況有很多複雜的原因可以解釋，但其實若我們簡而言之，大多數情況都非常單純，就是「品牌沒有保持與現代消費者的連結」，若您擁有一間中小企業，營運了幾十年以上，但未採用過科技行銷的工具，這篇文章希望您能看完。

您的企業怎麼邁向下一個 50 年？

Usabilla 行銷經理：「雖然沒有人會知道何時是最正確的時間點，但企業最終仍必須做出現代化的轉型，才有機會在數位浪潮中存活下來」

假設你的公司撐過了第一個 50 年，走過了許多大風大浪，但在現在這波網路革命的潮流下，您需要思考如何利用行銷科技 (MarTech) 來將您的公司帶往下一個 50 年，消費者的習性不斷在改變，行銷策略也必須有對應的對策，若企業不做出改變，將會離消費者越來越遠，在物競天擇的道理之下，公司自然漸漸會面臨經營危機，我們都知道，轉型豈是件容易的事，企業主除了必須要有大幅改變的勇氣，同時也要有堅持企業核心價值的決心。

“網路網路，大家都在談網路，公司非得要網路行銷才行？”

不是要您盲從網路行銷熱潮，而是跟隨現代的消費者習性

在網路時代，傳統公司想要轉型成功，必須要重新評估公司的品牌精神後、分析公司業務模式，找尋出與現代消費者的連結，而在 2018 年的現在，連結確實通常存在於網路之中，也就是公司必須敞開心胸擁抱「行銷科技」的幫助，在原有業務之上做出戰略性的調整。

若你企業的消費者並不會因為網路影響到他的消費選擇，那你大可不使用數位行銷工具，維持傳統的業務模式，但在台灣這樣網購使用亞洲第一的國家中，消費者習慣先上網查資訊才消費，又有什麼產業不會受到網路的影響呢？

向數據學習，以數據做決策基準

傳統的記帳本是數據，公司累積下來的合約書、會計帳也是數據，數據一直都存在，一直都是我們做商業決策時的重要依據，只是在這個網路時代，透過行銷科技，我們可以觀測數據種類和數據量相較過去有大幅的成長，也正是因為如此，行銷科技的利用是不可避免的，最經典的例子，許多公司利用 Google Analytics 網站資料分析工具，可以觀看來到您公司的網站上的用戶的行為數據，來改善您的網站內容及商業策略，有了數據，您可以清楚的觀測趨勢的變化，不用再用感覺、猜想的方式來制定策略，哪邊需要加強、哪邊需要保持，數據讓我們一目了然。

找到能手來為您帶動轉型

如同前面提到的，身為企業主的您，必須要有大刀闊斧改變的膽識，以及堅持企業核心理念的決心，除此之外，也要有能掌握現代網路行銷脈動能力，若您本身就並非網路的重度使用者，對網路的生態沒辦法像年輕人一樣掌握良好，您可以選擇交給行銷的代理商，或是考慮聘請一些網路行銷的專業員工，來為您構思行銷科技的藍圖。

目前台灣主流的數位行銷大致可以分為「口碑行銷」、「SEO優化」、「廣告投放」等等方式，在本文不做深入說明，但在文末延伸閱讀會提供幾篇文章供參考，DGcovery 會在網站上努力為各位帶來更優質的數位知識文章，若想了解行銷的相關資訊，也歡迎定期鎖定 DGcovery 。

台灣許多經營數十載的企業，有良好的產品、技術，但在網路行銷策略上並沒有多去著墨，漸漸被新興企業蓋去風采，經營困窘，筆者深感可惜，因此撰寫本文，可望台灣企業主們一起努力，將好的產品以及理念發揚光大。

延伸閱讀：
集客式內容行銷是什麼？中小企業主應該怎麼做？
SEO優化方程式二部曲-學會這22個標題關鍵字，提升你的內容點閱率
一年狂賣30萬把傘！【雨傘王】如何靠有梗影音行銷創造商機

圖片來源：123RF