【行銷文案】寫文案也有SOP,抓住人心的 7 種文字技巧

|本文摘自《一句說重點:4步驟、7方法、刻進右腦的20個關鍵字,寫出短精勁趣的走心文案》一書,由《三采文化》授權行銷人編輯、刊登。|首圖/ by Bethany Cirlincione on Unsplash


同一個話題,有人說得很風趣,讓人聽得津津有味;有人就是很無聊,讓人聽得直打呵欠。寫文案也是一樣。

在資訊爆炸的時代,未經打磨的文字缺乏魅力,立刻就會被沖進資訊洪流中,沒人想看。相反的,精煉過的文字即使很短,也能深入人心。但是,多數讀者還是會認為「我又不是專業的,學不會啦」,或覺得「我根本沒時間慢慢雕琢文字」。

各位請放心。精煉文字是有技巧的,或者說,精煉文字是有SOP 的。

文案撰稿人很自然地運用這些技巧編織語言、精煉文字。重點是這些技巧都很簡單,讓人忍不住驚呼:「咦?真的只要這麼做就好了嗎?」善用這些技巧,任何人都能輕鬆提升文字品質,絕對能讓你的一句話散發截然不同的光彩。

在此篇文章,我會從文案撰稿人平時使用的文字精煉技巧中,選出一般人能立刻活用的方法,同時舉例說明具體的使用方式。請各位務必務必運用看看。

文字精煉的SOP:7大法則

方法1:抽掉助詞

抽掉助詞,社群PO文最好用。

不只是廣告標語,拿掉助詞這個技巧也能運用在社群網站的貼文標題,或照片的說明文,可以發揮極大效果。

方法2:替換技巧

順序調換,平淡也變得刺激。

有時我們想要強調自己想說的話。這種時候,不妨把寫下的文案重新排列一下前後順序。替換的技巧很簡單,只要調動文句的前後順序,就能強化文字印象。也就是國中學過的「倒置法」。

在篇幅較長的文章中使用倒置法,很容易讓讀者讀起來很不通順。不過,如果只有一句話,不妨多加運用看看。想讓文案擁有戲劇般的表現張力,請務必嘗試這個方法。

方法3:重覆技巧

因為重要所以講三遍都不夠。

重複是個簡單的技巧,可為強化文字給人的印象,還具有深植人心的效果。例如我們在文章一開頭重複使用「更加」、「一定」這樣的詞彙,簡單的做法即可將效果極大化。

例如,將「說話時多想一點」修成「再三地、再三地思考自己說的話」;將「目標一定會實現」修成「目標一定會、一定會實現」,重複使用相同詞彙。簡單的一個動作,立刻突顯出這句話中全力以赴、意志堅定的感覺。(延伸閱讀:用關鍵「5個問題」寫產品文案,再也不怕沒靈感

All We Have Is Words All We Have Is Worlds lighted signage at night
無論語言,重複的文字都有強調、吸引目光的功效。/圖:Unsplash

方法4:喊話宣告

用喊話開頭,更有臨場感。

當我們希望別人聽我們說話時,通常會先打招呼,出聲吆喝,吸引別人的注意力。此外,當我們和其他人共同行動,例如和朋友一起出門時,通常會說「好了,差不多該出門了」。

寫文章時也是同樣的道理。當我們希望讀者閱讀我們的文章,或希望別人做某些事時,開頭使用喚起注意的詞彙,就能讓對方注意到接下來的文字。這種類似拍肩膀吸引注意的做法,稱為「喊話宣告」。請將自己平時使用的語詞放入文句中。

方法5:文字換寫

標記文字的不同,給人的感覺大不同。

字面指的是文字外觀給人的第一印象。雖然字面不是日常生活中經常使用的詞彙,但對廣告業內人士來說,字面是撰文時相當重要的關鍵!

方法6:圖文+1法

文字搭配照片,情報量無窮。

在包括IG 的社群網站、公司官方網站與網路商店貼照片時,我們通常會附加一句說明文。若能先學會結合文字與照片的圖文+1法,就能在此時派上用場。

照片說明文不要寫照片裡已經有的事物,應說明只能用言語傳達的事情,發揮資訊加乘效果才是最重要的。

方法7:對比的組合拳法

對句,化身感動專業戶。

最後,為各位介紹等級較高的文案技巧。學會這項技巧就能寫出專業撰稿人的金句,那就是對句技巧。
原則上對句指的是結合「強與弱」、「溫暖與寒冷」這類相反意義的文句類型,藉此創造落差,是一種突顯文字表現的技巧。

只要能對應意義,不一定要相反詞彙。不過,意義完全相反的詞彙做出的對句,效果較好。許多自古流傳的諺語、名言與知名演說都使用這項技巧,利用文字的組合創造出感動人心的金句。


|本文摘自三采文化《一句說重點:4步驟、7方法、刻進右腦的20個關鍵字,寫出短精勁趣的走心文案》田口真子 著

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