林育聖|給文案寫手的七條建議。

本文由文案的美作者林育聖授權《行銷人》編輯、刊登,原文連結


文/林育聖

這類建議文很多,但永遠是缺新的一篇,因為永遠有新的文案夥伴會在這條路上迷惘。

標題很普通,因為這條路真的很普通,其他聳動的說法,都只是我們想自欺欺人的精彩。
實際上,我們就是坐在那,一直寫一直寫。

然後,期待被看見。

儘管這篇能解決的問題有限,因為創作一切的問題都在自己身上。但我還是希望,透過這篇文能給你一點力量,你正走在對的路上,而證明這條路是對的方法,只有你持續走。
先說為什麼是7條,因為我認為超過七條以上的建議都是雞湯居多,要嘛為了心理認知湊9條,要嘛為了裝深奧湊99條,再不然為了出書湊個199也可以。

除了使用說明書之外,基本上什麼人生建議,都別超過7了,記不住的。
這七條建議,是我至今的建議,未來會不會多或少,可能會,畢竟看山不是山時,山有太多座,待看山又是山,山就特別小了。所以姑且享受當下的看山樂趣,記錄下來,與你分享。

一、有機會時,在作品上露出名字

這是我真誠的建議。露出名字有許多好處。
第一為自己作品負責,待你寫出爛文案被同行笑時,你會懊惱地想要更努力一些。第二是別總是覺得自己懷才不遇,你不刻上名字,你真以為自己寫得那麼有特色,別人一看文風就認得出是你嗎?別傻了,署名吧。不論你做廣告,最末跑馬燈上也該有一欄【文案:我大腦】,還是寫文章,最末爬上一個【幾年幾月,我咳血落筆】也好。

即使是客戶的案件,也盡量談一談,是否能把這作品擺進你的作品集裡。總之找到地方,把你的作品跟你這人的名字連上。

別讓那些字流落街頭,任憑群眾叫好,卻不知掌聲該誰聽。

二、私底下多寫點,檯面上少寫點

這條說是文案,也是人生體悟吧。

我們靠文字吃飯的,私底下多練功蹲馬步練筆鋒也好,寫心情做記錄當興趣也好,基本上離不開文字,甚至血一噴都會噴成玄機。

但越是如此,越要少顯露自己。我們寫文是有力的,我們文字是有價的,如恣意揮霍自己的力量與價值,不僅是砸自己招牌,也是毀了自己凝練一身的修為。
我一向不主張整天在網上跟人用文字瞎戰逞快,但我支持你為自己想戰之事,奮力一書。

文出必有因,寫文才有力。
放上檯面的每個字句,都是你人生的印記,落筆從慎,落文從心。

三、不必有上顛峰,但求寫文長流

文人最怕爆紅,一篇文章瞬間被百萬人看見,是喜事,但不是好事。
創作之人要謹慎面對自己的影響力,因為文字有影響力不代表你是對的,更不代表你是偉大的。

我們寫文不是為了追求一時被看見,那只是在我們漫長的寫作過程裡,被肯定的一次掌聲而已。寫久出名時有所見,為名而寫寥寥無光。被看見屬機運,寫下去則是我們的樂趣。

希望你是喜歡寫而一直寫,因為這行太苦,不夠喜歡的都撐不到收成那天。如此生都沒有被看見的機會,那起碼寫文的過程,我們感到快樂,那即是足夠。

無論有沒有被看見,都要堅持繼續寫下去。/圖:Photo by Christin Hume on Unsplash
無論有沒有被看見,都要堅持繼續寫下去。/圖:Photo by Christin Hume on Unsplash

四、多看別人的文案,少評別人的文采

文案寫手寫久了,會有一種自己文筆應該也不錯的錯覺。為什麼說是錯覺,因為文筆與文案好壞無關,文案好壞與商業思考比較有關。

但畢竟有文,文筆好的也會寫文案,寫起來妙筆生花也不錯,好文案裡一直不缺好文筆,而好文筆的卻不一定在商業上吃香。這說起來有點繞口,總之文筆歸文筆,文案歸文案,我們對於文筆的喜愛與崇拜是一回事,但是在商業上放在一起思考,就容易出錯了。

寫文之人,最需要知道自己的輕重在哪,有時候可以拿捏不準沒關係,市場會讓我們醒來。
自知尚且困難,何況是知他人之輕重。

少批評這句話只是老話,畢竟文人相輕已是常態,況且文案要說是文人還有點沾,我們主要是商人啊。

五、關於鍛鍊,你真的不能少

這點應該放在第一條,但是太老哏了,就是多看與多寫吧。但這問題在於,什麼叫「多」呢?這標準何來?
每人標準不一吧,有些人覺得每天五百字是多,有些覺得一禮拜五百字就夠多了。

我只能說真的不要隨便說自己寫得多或看得多。

你認為自己寫得多,說出來不過是讓那些真正拼命的人笑笑而已,你說自己最近書看很多,不過是讓那些一直在看書的人不忍直視罷了。多這事,自己當標準即可,跟早起一樣,如你習慣九點起床,就嘗試八點半起床看看,一個月後習慣了,再試試八點起床。

多早,都是自己的事。
有點堅持,才有突破,每天超過自己一點極限,你就是成長,就是練。每天放縱自己一點,那就每天輕鬆一點,鬆久了,就弛了。

突然想努力些什麼,就遲了。

六、保留點尖刺,也保留點朋友

做廣告久了,常會變得圓融,以客戶的需求為主,他想要什麼,我們就給他什麼。
因此少了點自己,文風少了點特色,都添上了客戶的臉色。

保留點刺吧,有點自己的個性,人生才不會過得苦憋不堪,工作歸工作,弄丟自己就不好了。而也別長出太多刺了,廣告受歡迎不代表我們受歡迎,過的是稿件,我們也都是過客而已。
把廣告的成就加諸自己身上,光芒刺了,朋友就少了。寫文之人最容易失去朋友,每個字句都可能藏著委屈,常得到外人的讚嘆,就會忽視身邊的感嘆。

留點朋友,證明自己初心還在。

七、​不寫什麼,比寫什麼還難

商道,是知賺錢有度,知所財取所利。

我們越活越大,會的事越多,會發現自己可以做的事越多。
而知道自己不該做什麼事,就是成熟。

技能的學習,終究會學到,但自我的克制則是一輩子的拉扯。晚節不一定要保,但不保有點可惜,多說點話不會增加你的名望或聲譽,這點我們年輕就知道,要靠作品。但少說點話,也不會有人對你失望,如真有失望,大概是中年發福後,再也不敢換的大頭照。

我們作品依舊迷人,我們創意依然多樣,我們的文案還是有力,雖然我們人不太受矚目了,但也不用靠僅存的一點才華刷存在感。人要活出自己,但不要活到剩自己。多寫點作品,少寫點人品。

人品不是靠寫的,寫多了就沒品了。

少批評,多看多學習,堅持是最難的課題。/圖:Photo by Anna Pritchard on Unsplash
少批評,多看多學習,堅持是最難的課題。/圖:Photo by Anna Pritchard on Unsplash

創作類工作,到最後都是人生風格了,我們雖寫文案做廣告,但久了也有自己的堅持跟不堅持。這些建議對學會文案可能幫助不大,但對於走在文案這條路上,一定有幫助。
大多數人不是文案寫不好,是人生過不好,才華還需要才情來配。

學好文案永遠不難。學好後要走哪條路,才是人生的難。
祝福你們,都能在這條路上,寫著走著,仰天無愧。

文案的美:林育聖

首圖來源:Photo by Green Chameleon on Unsplash
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