一根香蕉教你的事:跟到對的風 粉專起飛不是夢!

一根香蕉教你的事:跟到對的風 粉專起飛不是夢!

這陣子最火紅的議題非義大利藝術家莫瑞吉奧‧卡特蘭 ( Maurizio Cattelan ) 在本月 7 日、8 日於佛羅里達州邁阿密海灘展示的藝術作品 ——「喜劇演員」 ( Comedian ) 莫屬了。

( 莫瑞吉奧‧卡特蘭的作品「喜劇演員」/ 圖:Shutterstock )
( 莫瑞吉奧‧卡特蘭的作品「喜劇演員」/ 圖:Shutterstock )

一根香蕉 引發全球熱潮

為何這件「喜劇演員」會如此吸引人們的注意呢?那是因為香蕉在人們心中的價值,無法與變成藝術品後的三、四百萬新台幣等值;以及在展覽當天 ( 7 日 ),這項百萬藝術品當場被行為藝術家達圖納 ( David Datuna ) 吃掉的插曲,都讓網友們不得不「關心」這項有趣的創作。

這項作品在近期內,獲得了大眾正反兩極的評論。有人說藝術家的想法難得可貴且價值非凡;也有人不解風情,認為這就是個莫名其妙的東西;更有人對於百萬名品被輕易消化掉而感到惋惜。但不管如何,這樣的藝術品所產生的後續連鎖效應,可說是不容小覷。

而今天我們不談藝術,我們來談談「跟風」的力量。

每當有這類議題出現,相信各位行銷人肯定是見獵心喜,馬上絞盡腦汁想點子,就是希望能儘早搭上風潮,趁機吸收相關流量。

在「香蕉事件」發生之後,網路各大社群媒體馬上掀起一波跟風熱潮。現在只要在 Instagram 上面搜尋 #MaurizioCattelan 或是  #Comedian 就可以看到網友把香蕉黏在各種地方,或者將各式各樣的東西黏在牆壁上的照片。

同樣在這幾天,舉凡家樂福、故宮精品、未來生活實驗室 Lifeaholic …等大大小小的粉專,也發揮獨特的創意,跟上了這股潮流,將自家產品或相關物品用膠帶黏在牆壁上。

( 家樂福將膠帶貼在蔬果上/ 圖:家樂福FB粉專 )
( 家樂福將膠帶貼在蔬果上/ 圖:家樂福FB粉專 )
( 故宮精品將自家紙膠帶貼在香蕉上 / 圖:故宮精品FB粉專 )
( 故宮精品將自家紙膠帶貼在香蕉上 / 圖:故宮精品FB粉專 )
( 粉專將膠帶貼在海廢料上 / 圖:未來生活實驗室Lifeaholic FB粉專 )
( 粉專將膠帶貼在海廢料上 / 圖:未來生活實驗室Lifeaholic FB粉專 )

善用跟風 高成效貼文不是夢!

在台灣,跟風更是大家的日常。盤點以往跟風的議題,黃色小鴨、名人名言、開箱、新時代流行用語和最近的夾手指等等,都是配合時事,產出與網友共鳴的圖文,也因此創造出貼文的高互動率及高觸及率。

( 名人名言 / 圖:每日頭條 )
( 名人名言 / 圖:每日頭條 )
( 新世代流行用語 / 圖:換日線Crossing FB粉專 )
( 新世代流行用語 / 圖:換日線Crossing FB粉專 )
( 夾手指 / 圖:行銷人FB粉專 )
( 夾手指 / 圖:行銷人FB粉專 )

「跟風」這個名詞或許有些負面之意,時常被解讀成隨波逐流、沒有想法。然而,社群媒體上的跟風並非如此,反之,是站在趨勢最前端的表現。創意企劃們必須在議題時效內,竭盡所能創造最突出、最有創意的貼文。如此一來,才能在風潮中鶴立雞群。

此外,在行銷產業中,社群跟風可說是必備任務之一。當風潮來襲時,相關主題的搜尋量會大增。此時,就可藉由趨勢的力量,插入關鍵字、標籤,讓貼文「榜上有名」;甚至能配合廣告投放,將貼文推廣出去,吸引網友到粉專按讚,增加粉專名氣,並獲得最大的成效。

( 在行銷產業中,社群跟風可說是必備任務之一。 / 圖:Pexels)
( 在行銷產業中,社群跟風可說是必備任務之一。 / 圖:Pexels)

然而,身為一位專業的社群企劃,並非只要會跟風和貼香蕉而已。除了平時需要運用圖文及文章分享來增加粉專內涵,也要時常進行創意發想與執行;甚至要適時的「創造潮流」,成為趨勢領頭羊。只能說,社群經營的學問,可是變化多樣且深而廣呢!

首圖:Pexels

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作者資訊

Jany
Jany
曾經有個傳說,經濟系畢業的有八成不會走相關產業,而我就在那八成。座右銘是「隨緣」,也就這樣在人生道路上憑感覺走到今天,成了行銷人的一分子。人生就像在玩貓,越是刻意追尋什麼,越是會被那小肉球攻擊。但又何妨呢?反正很可愛。
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