Netflix 互利行銷模式!免費置入75個品牌,讓《怪奇物語 3》4 天近 5 千萬收視

最近 Netflix 的新劇《怪奇物語》第三季已於今年暑假 7 / 4 號開播,背景時間設定在 1985 年,劇中主角的穿著與場景,喚醒了無數人在那個時代的記憶,沒過幾天就創下了 4700 萬的最高收視,開播後的第四天,1820 萬人就已將全劇追完。

這次 Netflix《怪奇物語》第三季找了 75 個品牌合作聯名,包含了可口可樂、Nike 球鞋、微軟……等,無論是衣著還是飲食,全部大走復古風,颳起了一陣懷舊商機。

數位轉型 行銷人
(《怪奇物語》第三季大走復古風,颳起了一陣懷舊商機。/ 圖 : Stranger Things 3)

那麼,為何要與其他品牌聯名呢?聯名所帶來的效益,是更多的曝光管道、更高的知名度,且可以接觸到諸多不同的客群,這些曝光管道包含了服飾店、餐飲業、甚至是萬人矚目的時裝秀。

而這波《怪奇物語》第三季的商機,是一種互惠互利的模式,譬如,微軟趁著這波熱潮,推出《怪奇物語》劇情小遊戲 APP,畫面模擬了 1985 年的 Windows 1.11 作業系統介面。

可口可樂也配合戲劇時代背景,重新上架了於 1985 年夏天推出的「最難喝的可口可樂 — New Coke」,當時因為改良的風味不得消費者喜愛,所以僅賣了 79 天就草草下架。此次將用限量和快閃店的模式,隨機販賣在指定城市,而吸引了許多戲劇迷關注,或許能藉由戲劇的魔力,讓舊產品起死回生。

數位轉型 行銷人
(1985 年夏天推出的「最難喝的可口可樂 — New Coke」。/ 圖 : Stranger Things 3)

《怪奇物語》第三季的聯名,與我們以往所認知的置入式行銷有很大的不同,大部分的劇組因廠商給了金錢,主動權難免會陷入廠商手中,戲劇的製作或許會有所制肘,但此次  Netflix 反其道而行,不收取費用,讓廠商免費曝光自己的品牌與商品,而劇情的掌控權仍牢牢的控制在  Netflix 手中。

此外,Netflix 每個月花 13 億美元在自製內容上,顯示他們重視內容品質,以增加訂閱用戶數為終極目標,因此,商品置入的廣告收益,對他們來說也就沒那麼重要。

當聯名品牌宣傳劇中自家產品時,Netflix 也在無意間獲得曝光的機會,這種雙贏的合作,是非常前衛且聰明的做法。除了增加訂閱用戶,Netflix 也在嘗試透過這次的聯名,測試新的行銷模式,或許不久之後,商品與影集結合,會搭配出我們從未想過的行銷手法!

參考資料 : voxmarketingdive
首圖來源:Stranger Things 3

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Remiel
曾經放棄中文系,選擇資訊路的肝苦人,最後終於迷途知返(?),回到了喜愛的工作,希望透過文章,用輕鬆的方式分享許多不同的行銷想法與創意,跟大家分享交流~~
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