為何非理科太太不可?當蔡依林做起數位行銷,2 周狂吸 170 萬點擊

前陣子和朋友聊到華語歌手的話題,他說近幾年來幾乎沒認識幾個「當紅」的新輩歌手。他所認知、叫得出名字的知名歌手,大部分出道於 2000 左右,像是蔡依林、周杰倫、梁靜茹、王力宏等,現在也都貴為天王天后級的歌手。

那麼,近 3 年出道的歌手呢?似乎比起 10 多年前剛出道的那一批歌手,少了那麼一些「記憶點」。 到底是台灣在華語樂壇的影響力沒落?還是群眾的口味轉變,紛紛轉向歐美日韓等流行音樂?

其實,現在許多新出道歌手依舊才華洋溢、音樂作品依舊優秀,但在「行銷」方面,所面臨的「困境」比起 10 多年前,有著更大的挑戰。

數位時代來臨,網路行銷當道

在 2000~2010 年,智慧型手機尚未問世(普及)、網路尚未蓬勃發展的時代,人們取得資訊的管道不外乎是電視、報紙、雜誌、廣播居多。由於資訊來源集中於這些「傳統媒體」,所以每當歌手出道或新專輯發表時,這些「傳統媒體」便成為最好的行銷傳播媒介。

以往,我們能在歌手發片期間,在電視上看到該歌手的新歌曲 MV、在報紙看到發片記者會、在廣播聽到新歌、在電視上看到該歌手出席綜藝節目宣傳等;而在網路科技發達的數位時代,人們獲得資訊的管道變廣、變寬,加上行動裝置改變人們「取得資訊」的習慣,因此「傳統媒體」的影響力隨著「社交媒體」興起而被稀釋。

在現今,你可能認識這群人、阿滴滴妹、館長、理科太太等網紅 KOL,但不見得知道新出道的歌手有哪些,造成「認識的新歌手沒幾個,卻可以叫出一堆網紅的名字」現象。

造成的原因有 3 個:
1.網路科技太發達,只要有梗人人都有「平台」可以紅
2.網紅比起明星更貼近群眾,不再有「高大上」的距離感
3.人們取得資訊的管道已從「傳統媒體」轉移到「社交媒體」

基於上述的原因,現在歌手不論是出道或發片,操作「網路行銷」成為必要的策略,連當紅歌后蔡依林也不例外。

蔡依林 x 理科太太 天后出輯大打「KOL行銷」

天后蔡依林睽違 4 年再次發行新專輯《怪美的 Ugly Beauty》,整張專輯概念主要以探討她內心黑暗面為主。為了宣傳專輯理念,蔡依林找了當前知名的網紅「理科太太」合作,從訪談中探討內心世界與音樂作品。

理科太太因解說常理科學知識、加上冷靜高智商的形象備受粉絲喜愛,屬於「知識型」的 KOL。而蔡依林這次專輯以「探討心理」、「自我探索」、「自我和解」的概念為主軸,與理科太太「給人的感覺」形象吻合。

蔡依林透過與理科太太合作,可以「深度」探討專輯想要帶給觀眾的訊息,比起傳統媒體「撒大網」的宣傳方式,更能將理念「精準」的打進觀眾心裡,引起共鳴。

 

蔡依林 x 美圖秀秀 每首歌都有專屬邊框

除了與網紅合作,蔡依林更將行銷觸角伸向時下最受歡迎的修圖 App「美圖秀秀」。蔡依林「Ugly Beauty」裡的 11 首歌曲通通設計了專屬的相片邊框,像是《怪美的》看不見我的美是你瞎了眼、《甜秘密》你被我調戲是不是超開心、《消極掰》在哪裡跌倒在哪裡躺好……歌曲名稱和歌詞通通出現,使用者可以找到適合的邊框搭配自己的照片,秀出自我風格。

與美圖秀秀合作,不僅可以提升歌曲曝光度,還能藉由與使用者互動建立「情感連結」,可謂一石二鳥,既風趣幽默又達成行銷目的。

數位轉型
(蔡依林 X 美圖秀秀合作。/圖:美圖秀秀APP)

 

「數位先決」取代「傳統行銷」

位於數位時代浪口上,越來越多行銷人採用「數位先決」的概念做行銷包裝,與傳統行銷比起來,數位行銷不僅降低成本,更能快速觸及受眾,帶來更多實際轉換率。

專輯  12 月26 號甫推出,立馬狂掃 KKbox 12 月 28 ~ 1 月 3 日榜單前 8 名,超狂成績再次證明行銷策略的成功!

數位轉型
(蔡依林新專輯一出,狂掃 KKBox 前10 名榜單。/圖: KKbox )

首圖來源:理科太太 youtube
延伸閱讀:
許小嚕的獵奇人生:讀土木、寫小說、被金融海嘯沖一波,「意外」成為行銷武士

抖音如何收割年輕人的心?15 秒短影音激出 5 億活躍用戶
冒牌生|粉絲想要「真實感」,老蕭卻說不想玩!自主內容如何影響偶像行銷?

作者資訊

黃虹妏 | Wendy H.
黃虹妏 | Wendy H.
醫管系畢業,不務正業的走向行銷和平面設計的領域,因為背包客旅行經歷,喜歡上攝影及文字創作。目前從事數位行銷、內容編輯、企業專訪的工作,探討人事物在數位時代下的轉變與趨勢。
分享至: