理科太太的「集客力」多猛?業配觀看次數比品牌商多 2600 倍

上週,有關理科太太的新聞滿天飛,家世背景遭起底、影片內容被糾正 ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ 各種「仇女」、「仇富」的話題快速在網路上引發熱議,抨擊者沒在客氣,理科粉也極力護航,但是!無論這場口水戰誰輸誰贏,理科太太這支新的業配影片還是證明了一些事 ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧

前(26)日,理科太太在她的 YouTube 官方頻道又 PO 出了一支新的影片,這次內容主要目的是為海倫仙度絲新的洗髮乳業配宣傳,先來看看這支影片:

▲ 理科太太為海倫仙度絲業配的影片(影片取自 YouTube,若遭移除請見諒)

短短兩天的時間內,理科太太這支業配影片就累積了 40 萬的觀看次數,留言也達到了將近 1,000 則,然而,同一支影片原封不動地發布在海倫仙度絲的 YouTube 官方頻道上,卻有天差地別的成果 ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ ‧ 請看:

行銷人/數位轉型
(理科太太頻道 VS. 海倫仙度絲頻道,觀看次數差距甚大。/圖:行銷人記者製)

這支影片在海倫仙度絲 YouTube 頻道上發佈了一天,但觀看次數寥寥無幾,留言更是連半則都沒有,從這樣的數字上反映出兩件事:

一、從 A/B Test 看集客力,驗證網紅商業價值

海倫仙度絲的頻道有一萬一千多人訂閱,但這支影片上架一天只吸來 154 次的觀看,反觀理科太太的業配影片,卻是其 2,600 倍的成效,無意中形成了一場天然的 A/B Test,她幫助我們看到網紅超強的集客力,也見證了網紅在內容傳播上的優勢與價值。

即便理科太太近期充滿爭議,但她的集客力仍然可以為品牌商帶來大量曝光的機會與經濟效益,如今從檯面上的數據看來,海倫仙度絲找理科太太來業配,的確是個不錯的行銷操作。

行銷人/數位轉型
(理科太太出任務!首次挑戰幫理科先生洗頭/圖:取自理科太太 Li Ke Tai Tai YouTube)

二、品牌商找對人,有爭議也不受傷

雖然理科太太近期引發的爭議不斷,但其頻道的「理科」主軸還是能為品牌商凸顯出洗髮精的產品 USP。在這影片中,理科太太先是透過「頭皮小教室」的方式來講解頭皮油膩以及頭皮屑的成因,再利用「替先生洗頭」這種輕鬆詼諧的方式呈現出這款洗髮精的產品功能與特點,包括:溫和、控油、無矽靈等,滿足品牌商影片業配的需求,並讓廣告成功奏效。

行銷人/數位轉型
(理科太太透過「頭皮小教室」來講解頭皮油膩以及頭皮屑的成因/圖:取自理科太太 Li Ke Tai Tai YouTube)

或許,有些網友仍然會繼續酸理科太太,但從這支業配影片的兩種數據中便可證明,她所帶下的影響力與經濟效益依然不容小覷。

首圖來源:理科太太 YouTube
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