不爽貓如何「從迷因變成品牌」？5 關鍵拆解網紅寵物經濟鏈！

2019年5月17 日，一隻名為「不爽貓」（Grumpy Cat）的美國貓告別了世界，牠的離開除了讓 IG 上百萬粉絲感到不捨之外，也讓各界對這隻貓所帶來的「網紅寵物經濟鏈」感到驚嘆。

不爽貓原名為「塔達醬」（Tardar Sauce），牠的雙眼冰藍、嘴角下拉，身形也異常短小，會有這樣的體格與一張名符其實的「厭世臉」，是因為牠患有「貓科侏儒症」和「下頜前突症」（戽斗）。

臭臉貓趴在桌上｜數位行銷 — （不爽貓 Grumpy Cat／圖：取自臉書 The Official Grumpy Cat）

本篇目錄

牠在 2012 年出生，也在 2012 年「出道」
在世七年，入榜全球前十大 IG 動物
網紅寵物的「驚」濟效應

牠在 2012 年出生，也在 2012 年「出道」

當年，塔達醬主人的弟弟將牠一臉厭世的樣子發佈到美國網路論壇 Reddit 上，引發網友討論並瘋傳，甚至將牠的照片製作成各種梗圖，為牠封上了「不爽貓」的稱號，使牠的照片在短短兩天內獲得一百多萬的觀看次數。

而後，不爽貓的主人（泰貝莎．彭德森，Tabatha Bundesen）又在 YouTube 上發布了第一支牠的影片，讓大家了解不爽貓的長相並非後製而成，引來各界網友的讚嘆，獲得數百萬的觀看人次。

▲ The Original Grumpy Cat !（影片取自 YouTube，若遭移除請見諒。）

不爽貓這張招牌的「厭世臉」，就是從此聞名世界。牠的臉書官方專頁擁有超過 850 萬的粉絲，IG 官方帳號也有將近 300 萬的追蹤人次，而 YouTube 官方頻道則有約 30 萬的訂閱人數，為世界知名的「網紅寵物」之一。

在世七年，入榜全球前十大 IG 動物

雖然牠的「貓生」只有短短七年，但牠所帶來的影響力和財力卻超越了許多人類。

2013 年，不爽貓以貴賓的身分首次在美國《SXSW 多媒體藝術節》公開露面，當時，牠的粉絲們不惜排隊數個小時、佔領將近三個街區，就是為了要與牠拍上一張照片，使牠頓時成為了全場最受矚目的焦點明星。

臭臉貓hashtag｜數位行銷 — （不爽貓首次在美國《SXSW 多媒體藝術節》公開露面／圖：取自 IG @realgrumpycat）

不爽貓不但擁有專屬的官方網站 ── Grumpy Cat®，還有一系列的周邊商品，例如：杯子、鞋子、T 恤、抱枕、香水、包包、手機殼、書······甚至，牠還拍過電影《Grumpy Cat’s Worst Christmas Ever》（不爽貓最糟糕的聖誕節）、被列入「名人堂」，在杜莎夫人蠟像館中擁有一尊專屬的蠟像。

這一切的包裝，都是由牠的主人和「經理人」（Ben Lashes）策劃而成，使牠在2019年被《時代雜誌》（TIME）列為全球前十大 Instagram 動物帳號，且在 GIF 動畫產生器 Giphy.com 上，還有多達約 4 萬個不爽貓的搜尋結果，可謂一代的「絕世貓咪」。