復仇者聯盟正夯!阿信、7-11、PC home 搭上話題行銷

▌本文由林克威(Kevin)提供,並授權《行銷人》網站編輯、發表。

漫威的電影一直深受許多粉絲喜愛,其中,復仇者聯盟就是最經典的系列。歷經 10 年走到最終戰,距離《復仇者聯盟3》過後,等了 1 年的時間,《復仇者聯盟 4 》即將上映,早在上映前,就受到各界關注,當然,跟上這波復聯熱,許多品牌與媒體也趕緊跟上、爭相結合,那麼復聯魅力究竟如何撼動企業品牌與他們的消費者呢?以下將整理幾個經典案例。

結合產品,復聯周邊熱到不行

復聯 4 的推出,引來眾多周邊商品,最經典的合作,不外乎就是復聯品牌和產品的結合,在去年復聯 3 上映之際,不只華碩推出了復仇者聯盟的聯名筆電、美圖也推出了復聯人物的相關濾鏡,將產品直接和復聯品牌結合,讓只要身為漫威粉的人都忍不住要玩一玩、甚至買下來收藏,這就是復聯結合品牌產品的商機所在。

而在復聯 4 推出之際,當然也少不了周邊商品的販售結合,除了自己經營的電商商家外,平台端也爭相挖掘相關的周邊產品販售,像是金石堂網路書店、蝦皮購物上、PChome 等平台,都同步放上了復仇者聯盟的周邊,雅虎奇摩拍賣就指出,拍賣平台上「復仇者聯盟」、「漫威」、「Marvel」相關關鍵字熱搜單週飆升超過 5 倍,玩具類排行榜前 10名,復聯周邊就佔了 8 個。 

(PChome 推出復仇者聯盟相關活動及商品。/圖:PC home 官網)

創意廣告結合,話題傳不完

此外,在每個大街小巷都佈點完整的便利商店 SEVEN-ELEVEN,也在 CITY CAFE 的集點活動推出全球獨家的復仇者聯盟聯盟商品,包含馬克杯、不鏽鋼保溫杯、造型雨傘等,還設有隱藏版商品讓漫威迷蒐集。隨著復仇者聯盟周邊的推出,不少品牌也結合復連搶做行銷話題,以 4 月初剛發表的華為 P30 為例,這款新品手機主打 50 倍變焦鏡頭,即使在遠處的物體,鏡頭都能在高清晰的狀況下拉近。

搭上復仇者聯盟熱潮,就有網友 KUSO 拍攝一位學生後背包肩帶幾乎斷裂、背包岌岌可危的照片,拉近 10 倍變焦,發現還沒斷掉是有一條線撐著,再拉近到 50 倍變焦,原來那條線是美國隊長,雙手拉著上下快斷掉的背袋,表情掙扎地守護著同學的書包,這張組圖在網路上被大肆傳播,無形中
也成了華為 P30 變焦鏡頭的最佳廣告。

( 7-11 City Cafe 的集點活動推出全球獨家的復仇者聯盟聯盟商品。/圖:7-11活動官網。)

媒體狂報導,意見領袖蹭熱

不只平台與行銷人嗅到商機,媒體平台、政治人物、網紅們也跟上復聯熱,像是透過投票互動送電影門票,將日常插畫的寵物畫上美國隊長造型等,五月天阿信就在粉專分享了五月天模擬成復聯海報的樣子、前行政院長賴清德也在粉專分享了自己看復仇者聯盟的觀影心得。


(取自五月天阿信臉書貼文,若遭移除請見諒。)

在復聯熱掀起來之際,隨著跟風的熱潮擴散得越來越大,社群網絡一開,各處都和這波熱浪脫不了關係,無論是商家、行銷人、媒體、社群意見領袖,都找尋共同與自身議題結合,復聯 4 不只在粉絲心中掀起波瀾,也帶起了不少數位資產的流量。

首圖來源:Marvel臉書
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