內容行銷如何堆疊品牌?關鍵在於「持續產出」,讓顧客自動找上門

▌文/鯊客科技-克萊兒


SEO 優化要做好,其實更重要的是投入心力撰寫文案、擴散關鍵字,才能有顯著的效果!

很多人認為,幫自己的產品架設好網站就已經大功告成;或者有「直播平台興起,還需要寫文章嗎?」、「我都有粉絲專頁了,為什麼還要經營部落格?」這些迷思。

今天就一起來深入探討什麼是內容行銷,帶你了解經營品牌部落格的重要性,讓文字蘊含的能量幫助您帶來更多好處。

數位轉型/行銷人
(內容行銷/圖:鯊客科技 提供)

內容行銷的傳播管道與「持續」原則

內容行銷(Content Marketing):指以任何形式分享內容,傳遞知識給既有客戶或者潛在市場,而藉此去達到行銷的目的。以下針對不同內容行銷的傳播管道,分析優缺點:

數位轉型/行銷人
(分析不同內容行銷的傳播管道/圖:行銷人製)

在資訊爆炸、快速流動的時代,好的內容能被快速傳播,但也容易遺失或被遺忘。

因應社群紅利下降、貼文觸及率低的現況,倘若你的文章只在社群平台(FB、Instagram 等等)發布,且文章沒有獨特性,就須花費較高的廣告成本才能夠推廣出去。

品牌需要花時間溝通,否則只會落入「比價」的惡性循環,消費者永遠不知道你的產品服務好在哪?有什麼特別?為什麼賣這個價錢?

所以必須經營品牌部落格持續增添內容,並藉由社群平台導流回到自家網站,以吸引目標客群達成長效的品牌經營。

想像網站就是一個島嶼,而每個網頁(每篇文章)都是一塊土地。
當土地面積越大、造訪人次越多,越有機會在世界版圖中被找到!

掌握一個原則:「持續」的發文頻率會使你的網站更活絡,也讓文案容易被更多人關注!

做好內容行銷的 6 大優點

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(內容行銷的 6 大優點/圖:鯊客科技 提供)

內容行銷的優點包含:文章自然擴散、吸引目標客群、提升顧客忠誠度、降低廣告成本、有效澄清負評,更重要的是「成為該產業的意見領袖」

我們可以這樣去想,網站內容就如同公司創造營收的關鍵。

想做 SEO 優化的客戶,架設完自己的電商網站,這就是他在虛擬世界中的店舖一樣:

▌搶到黃金地段 ➠ 透過「SEO 搜尋引擎優化」提升門面曝光
▌店舖的招牌 ➠ 透過「關鍵字」吸引目標族群上門
▌店舖內的商品 ➠ 透過「部落格文案」傳達品牌理念、刺激消費欲望

成為所屬產業的「意見領袖」

如果你心裡認為:「我們公司是做傳產、水電、五金這種的產業,看起來跟網路經營八竿子打不著。」那你就太小看科技時代的威力了!

當我們在 Google 上搜尋每一個問題時,正代表有人在尋求該問題的解決方案。所以,科技時代的網路經營就是「越分享,越有收穫」。倘若你運用自身的專業,寫出一篇文章替大家解答,搭配清晰正確(最好是外行人也能理解)的用詞,將有機會超越同行、被更多人認識。

當你經營得越久,甚至有機會成為該領域的代表人物(意見領袖),只要目標族群有需求,都會第一時間聯想到你!此外,許多人遇到不懂的專業名詞都會上網搜尋,若你的部落格中有特別介紹此名詞的文章,並透過站內連結,有技巧地讓讀者持續停留在你的網站,更能提升人們對你品牌的興趣,進而刺激消費欲望。

數位轉型/行銷人
(成為所屬產業的「意見領袖」/圖:取自 Pexels)

內容行銷 3 大盲點

▌盲點 1:內容行銷一定要很會寫文案?
在資訊爆炸的時代,讓人眼睛為之一亮的題材就是好文案。比起咬文嚼字的高級敘述方式,可以在別人的故事中加入個人特色及下註解,更能貼近人心!

▌盲點 2:直播界當道,誰還想看文字?
雖說大家看似對文字的需求降低了,但長遠來說也只有文字帶來的信任感是影像無法傳遞的感受。當您回頭想搜尋時,令你第一個想到的絕對是以前曾看過的某篇文章。較複雜、長篇幅的資訊,使用「部落格文章」成本最低,因為影片製作成本高,也不見得能吸引 TA 看完。

▌盲點 3:做內容行銷好花時間?
從記錄學習歷程,以生活故事搭配自己的看法,或者以其他文章借題發揮等,都可以是開始著手寫文章很好的起點。寫出全新的東西當然會耗費較多時間,但如在資源有限的情況下,持續地保持更新是非常重要的。相信你對自己的品牌一定有說不完的故事,不如就將這些故事轉變為文字,擴散出去讓更多人認識你吧!

數位轉型/行銷人
(用良好的內容吸引顧客「自動上門」/圖:取自 Pexels)

用良好的內容吸引顧客「自動上門」

有些人可能覺得寫文章太費時了,又無法得到立即性的成效。但是依據我們鮮少買廣告的自身經驗,SEO 做得好,Google 就是我們最好的業務員,目標客戶不需要透過陌生開發就會「自動上門」。

如果你是傳產希望做好數位轉型,或是新品牌想建立自己的網路形象,不妨試試部落格內容行銷的方法吧!


▌文/鯊客科技-克萊兒

首圖來源:Pexels
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