足球粗暴配不上名錶?行銷大師不信邪,抖內世足…開賽前就賣光

2018 年 FIFA 世界杯足球賽隆重登場,4 年一次的世界級運動賽事正如火如荼的開踢,各大媒體、新聞、社群無不熱烈討論著世足。其中瑞士手錶品牌 HUBLOT 乘著此次世足之熱,推出世足賽限量的智慧型手錶,立刻引爆話題,手錶銷售一空,再添一筆行銷佳績。

限量智慧手錶 新創設計熱銷全球 

瑞士鐘錶 HUBLOT 為今年(2018) FIFA  世界盃足球賽指定的協助廠商,這款專為世足賽打造的智慧手錶「BIG BANG REFEREE 2018 FIFA World Cup Russia」。全球限量發售 2018 只,同時也提供給本次賽事的裁判使用。此外,此錶的錶帶可以更換,各隊球迷透過手錶的快拆裝置,可將錶帶換成自己支持國家隊的皮錶帶。另外,手錶具備防水功能、藍牙、Wi-Fi、NFC、GPS 及多種感應器。

智慧手錶可換錶帶
(智慧手錶可換錶帶/圖來自HUBLOT)

除了酷炫的外觀之外,這款為 2018 世足賽誕生的智慧型手錶,可以設定每場比賽開賽前 15 分鐘推送通知,在比賽進行時,也能提供各式各樣比賽的資訊,讓足球迷能掌握最完整的賽事狀況。

不只今年,以往 HUBLOT 也參與許多運動賽事,一步步打造 HUBLOT 結合運動的品牌形象。如今能如此火紅,背後也有一段關於它的行銷故事。

顛覆傳統 打造新的品牌定位

鐘錶在許多人心中,是高尚優雅的代名詞。許多上流社會、名媛貴族,皆以配戴高級手錶展示自己的品味與地位,因此,各個鐘錶品牌的定位,一直不離高級優雅與尊貴的形象。

直到 2005 年,鐘錶界的行銷大師 Jean-Claude Biver 接手 HUBLOT。在當年,他發行了一款 Big Bang 計時腕手錶系列,該系列突破以往的設計,除了將特殊材料結合之外,也將瑞士傳統製錶業結合運動,以及 21 世紀腕錶視覺藝術做融合,此舉大獲成功,讓 HUBLOT 從原本冷門的品牌從而聲名大噪。

與足球結合 開創前瞻性品牌未來

Big bang 成功挑戰了對當時人們對手錶優雅高貴的認知,為鐘錶界帶來了巨大的變動。HUBLOT 品牌定位開始與運動做結合,他們先在 2006 年贊助瑞士國家隊,後來又在 2008 年贊助歐盟國家盃,接著在 2010 年的 FIFA  世界足球盃一炮而紅。

HUBLOT 亞洲區總裁 Loic Biver 說:「當我們第一次與瑞士國家隊教練接觸時,他們覺得很詭異,因為目前為止還沒有任何鐘錶與足球有接觸。」畢竟,足球雖為熱門運動,但由於它是源自於街頭的平民運動,且在進行比賽對戰時,足球給人一種粗暴的形象,與高貴的鐘錶連結,感覺有些奇怪。經過幾番討論後,HUBLOT 決定大膽嘗試,試圖創造新的鐘錶形象。

世足智慧型手錶
(世足智慧型手錶/圖來自 HUBLOT )

如今,足球賽事已成為全球風靡的大事,而足球員的身價也水漲船高,每個人身上皆有著大大小小的商品代言,透過社新聞及社交媒體的大力傳播,儼然成為一股擋不住的行銷熱潮。HUBLOT 透過顛覆傳統的行銷策略,開創了品牌獨樹一幟的風格,也再次證明鬼才鐘錶行銷大師 Jean-Claude Biver 的英明遠見,讓 HUBLOT 現今在市場上,走出了獨樹一幟的品牌魅力。

參考資料:forbes鏡週刊
主圖來源:
HUBLOT
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作者資訊

黃虹妏 | Wendy H.
黃虹妏 | Wendy H.
醫管系畢業,不務正業的走向行銷和平面設計的領域,因為背包客旅行經歷,喜歡上攝影及文字創作。目前從事數位行銷、內容編輯、企業專訪的工作,探討人事物在數位時代下的轉變與趨勢。
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