口碑行銷案例-《那年花開月正圓》超夯古裝劇帶你進入業配世界!

口碑行銷案例-《那年花開月正圓》超夯古裝劇帶你進入業配世界

[quote_box_center author=””]大陸古裝劇如何操作口碑行銷呢?古裝劇裡出現業配已經讓觀眾習以為常了,如何玩出新花樣的置入性行銷是每個戲劇宣傳組都要做的功課,而《那年花開月正圓》的口碑行銷為什麼特別成功呢?除了演員精湛的演技和飽滿的劇情之外,特別的業配也成為此劇口碑行銷重點,一起來看看這部古裝劇行銷的典範之作吧![/quote_box_center]

DGcovery_口碑行銷古裝劇業配_01
DGcovery_口碑行銷古裝劇業配_01

古裝劇如何操作口碑行銷特別的置入性行銷

常看陸劇的人都知道,每次最煩人的就是太明顯的置入性行銷還有各種讓人受不了的廣告,而面對這個大難題,《那年花開月正圓》就想出了很多新式的植入方法,將所有商品悄悄的融入其中,讓觀眾看完甚至都不知道那些就是廣告。
那年花開月正圓》也不像其他的節目或是古裝劇特別放大「某某冠名播出」或是「某某贊助播出」等字樣,而是直接利用了吳沈兩家的商家背景,將廣告安插到劇中的交易買賣之中,讓「涇陽茯茶」、「西鳳酒」、「老鳳祥珠寶」、「大宋官窯」…等中國傳統工藝產品融入劇中,達到不令人感到厭煩的宣傳效果。

古裝劇如何操作口碑行銷考慮到時代背景的業配

置入性行銷-業配之一-茯茶
茯茶出自於陝西,距今已有近千年歷史,是陝西民間必喝茶類,劇中吳家商業涉足茶類,而且涇陽茯茶是陝西特產之一,女主角周瑩買賣時以茶易物的場面時常發生,劇組將茯茶換成貨幣的行為還能變相賣廣告,十分巧妙也不會讓觀眾覺得非常刻意,可以說是古裝劇業配中很新穎的手法!
註:涇陽茯茶始於1068年,誕生於中國大地原點-涇陽縣而古裝劇《那年花開月正圓》故事發生的地點就是涇陽,劇中頻繁出現的「涇陽城中」台詞,讓大家對涇陽的好奇心越發重,藉此宣傳地方觀光,口碑行銷相當成功。

DGcovery_口碑行銷古裝劇業配_02
DGcovery_口碑行銷古裝劇業配_02

(照片截自:騰訊視頻

置入性行銷-業配之二-老鳳祥金銀細工製作技藝
源於1848年的百年老字號珠寶品牌老鳳祥擁有中國頂級的工藝,「老鳳祥金銀細工製作技藝」更是榮列中國國家非物質文化遺產保護名錄!所以陸劇《那年花開月正圓》中出現老鳳祥這個清代珠寶品牌完全無違和。

DGcovery_口碑行銷古裝劇業配_03
DGcovery_口碑行銷古裝劇業配_03

(照片截自:愛奇藝

置入性行銷-業配之三-西鳳酒
本劇最厲害的業配就是西鳳酒,西鳳酒是古裝劇《那年花開月正圓》中出現最早最多的置入性行銷品牌,西鳳酒的口碑行銷玩法在劇中最為豐富、也最符合劇情,每一次置入都像一支含情脈脈的廣告,觀眾仿佛隔著電視螢幕都能感同身受,都能知道這酒有多香!
最重要的是每個一業配都完全與劇情契合,完全不會影響觀眾的觀影品質,隨著戲劇播出,觀眾也逐漸被洗腦,主動去關注及宣傳西鳳酒這個品牌,達到口碑行銷效益!
註: 西鳳酒為中國四大名酒之一,成立於1956年。始於殷商盛於唐宋,已有三千多年的歷史。古裝劇《那年花開月正圓》的故事始於1884年的陝西,西鳳酒在其相應歷史時段有其歷史淵源,而其更是陝西當地的企業,品牌與電視劇歷史背景和地理環境契合度高。

DGcovery_口碑行銷古裝劇業配_04
DGcovery_口碑行銷古裝劇業配_04

(照片截自:騰訊視頻

古裝劇如何操作口碑行銷看的不是你業配,而是業配的質量有多高

「創意中插廣告」作為全新的廣告植入方式,不斷在各大熱門古裝劇中出現,而你以為《那年花開月正圓》只能置入有年代感的品牌嗎?那可就大錯特錯了,現代品牌照樣可以置入在這部古裝劇中,創意又大反差的中差小廣告,一秒讓你出戲再入戲,使用劇中角色演藝的小劇情短片,詼諧又有創意的廣告形式自帶笑點,給人們留下了深刻印象,也對內容行銷及口碑行銷都有明顯的助益。

DGcovery_口碑行銷古裝劇業配_05
DGcovery_口碑行銷古裝劇業配_05

(照片截自:騰訊視頻

置入性行銷-業配小廣告之一-京東購物
京東購物就這樣把少奶奶過生日當梗,讓想不出該送什麼賀禮的小廝們趕緊上網選購,是不是超有創意但不讓人感到討厭呢!

DGcovery_口碑行銷古裝劇業配_06
DGcovery_口碑行銷古裝劇業配_06

(照片截自:騰訊視頻

置入性行銷-業配小廣告之二-農夫山泉
少奶奶為什麼都不愛吃我煮的飯啊?因為你沒有用農夫山泉來煮飯!看似出戲的小短片卻有著順理成章的業配,是不是也讓人開始思考農夫山泉拿來煮飯是不是很好吃呢?

DGcovery_口碑行銷古裝劇業配_07
DGcovery_口碑行銷古裝劇業配_07

(照片截自:騰訊視頻

本劇獨家冠名的安利紐崔萊雖也是只顯現了一個小小的商標,但在這部古裝劇播出之後,公司整體的詢問度和業績都有顯著的成長,《那年花開月正圓》除了擁有高口碑高收視之外,置入性行銷的巧妙方式堪稱近年古裝劇業配教科書之一,而《那年花開月正圓》成功的口碑行銷也告訴我們.廣告要深入劇情,挖掘廣告品牌本質,重視並保證質量,這樣才能創造廣告神話。

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