自媒體經營從零開始也不怕!新手站長分享三招打造高品牌聲量

寫部落格對不少想要長期經營品牌、建立網路影響力的老闆或個人來說,是很重要的一項工程。沒錯,這項大工程同時是耗費精神跟腦力的長期品牌戰,短時間根本不容易看到效果,但時間軸一拉長,基本上你的努力不會白費(前提是要認真經營)。 

這次DGcovery的專訪要來介紹一位在數位行銷界力爭上游的新創實戰家–站長路可(許皓)。從一年前經營部落格開始,慢慢展開他的網路行銷版圖。忙著替客戶架網站、執行行銷案子之餘,每隔幾天就會看到他的網站更新文章。也許在多位部落客中他並不是最引人注目的,不過在臉書低觸及以及資訊爆炸的時代,還是有不少人看到他一點一滴累積的成果。中途開始經營粉絲專頁的他,分享行銷知識文外,也分享他如何在不投廣告的狀況下,一天之內衝出100萬觸及率

透過接下來的專訪,一起來了解他對於自有品牌經營的規劃和策略,以及如何打造有價值有產能的自媒體。

這是我人生當中非常重要的一個決定,也是改變我人生的一件事,如果重來一次,我還是會決定寫部落格。」

訪問當下,很好奇到底是什麼樣的經歷和收穫,讓站長可以如此斬釘截鐵地說出這一段話。

站長路可,是許皓的化名,也是他對自己的定位跟期許,在不到三十歲就經歷過一夕間財產全無的痛苦和恐懼,促使他思考人生如何「從零開始」,如果要從頭爬起來,又該做什麼事業?

「從這件事的震撼讓我覺得應該要有個理念,不是為了什麼好賺就去做一下,而是要建立一個主軸。以前我在做網拍,即使做的不錯,也沒有什麼利潤,更不曉得下一步是什麼。」經歷那段慘痛的經驗後,站長下定決心要做一份事業:目標是要教人如何『從無到有』地在網路上創業。所以他以身作則開了一個部落格,站名就叫做「新手站長」。

圖片來源:新手站長網站

經營自媒體的目的:建立權威感

站長說,自媒體就好像個人創業累積的一個基地,像是個人履歷一樣,代表你的成長,你的經歷,你的思想以及成就。出了社會後,沒有人會在乎你什麼學校畢業的,卻對你的經歷、作品很有興趣,所有人會想知道「你到底做了哪些事」。

所以打造個人網路版的履歷,就是要在無形中樹立權威感。沒有人可以看到你網站實際的流覽量,卻有辦法看到你個人累積的作品和長期建立的風格和思維。如果是建立粉絲專頁,主要用途是和粉絲建立關係、信任跟互動,貼文資訊一下就流掉了,作品難以被搜尋,自然不容易建立權威感。

「我的粉絲專頁目前粉絲才一萬多人,即使講網路行銷,對方還是不確定該不該信任我這個人;但看到我的部落格、有很多文章,信任感馬上就被建立了。」不是要自己主動提供作品集,而是透過優質的部落格主動吸引人上門,當被動取得別人信任,也許一通電話10分鐘,對方就會成為客戶。站長路可還補充:部落格具有主動對外「發聲」的作用,好好讓外界透過部落格認識你,也會吸引到不少優質客戶。

自媒體的必備關鍵:內在理想性

「開一個部落格不是為開而開,找到要寫的主題外,也得搭配自身內在的特色,才會是素質比較好的自媒體。」

站長強調,如果只看部落格表象,會覺得好像大部分的人把你想寫的主題通通都寫了,但其實不是這樣,內在思想跟特質無法被模仿。就算技術教別人,做出來也不會一樣。因為事業是累積出來的,你如果跟著我走,也不會跟我一樣,彼此不會互相干擾,因為我教了你方法,你還是會做你自己的內容。」像站長的文字帶著一種理想跟溫度,真心希望能夠幫助別人成功,持續和TA說話,這樣有溫度的特質就是能夠影響人的。

經營自媒體的撇步?

1. 不一定要都產原生內容

很多人剛開始經營,有如新官上任三把火,求好心切努力想產出高品質好文,反而因為產原生內容壓力大,到最後就半途而廢了。他建議一開始可以從網路上或別人的文章中挖掘素材或靈感,再加入些自己的想法或觀點,難度比較不會那麼高。

「我從去年先開始寫『一日一書摘』,每天發一點讀書心得。書摘其實是很一般的低成本內容,因為有了參考內容,就很好發揮。」這段話當然不是不鼓勵創作,但經營部落格強調持續,再好的內容,如果半途而廢就會很可惜。站長路可說,他也會遇到案子多幾乎沒時間發文的狀況,常常到晚上10點11點才po文,即使時間不夠還是會要求自己擠點時間出來完成,經營部落格是需要花時間累積的,如果這麼輕易放過自己,那真的很難有些成就。

經營部落格當然也要融入個人特色,「當時決定先寫書摘,不一定要很大篇幅,可是我書摘還會放上自拍照,騷擾一下大家,雖然大家可能覺得這個人很奇怪,沒事幹嘛放自拍照,但默默地大家會這樣多看我的文章幾眼,那就騷擾大家吧XD」

2.好的內容還是要下廣告

不要覺得下廣告只是用錢砸出曝光度,從另一個角度看,好的內容也需要透過廣告加強效果。有鑒於現在臉書自然觸及之低,如果只靠自然觸及會很難達成一些效果。所以好的內容還是要透過一些廣告支撐。

3.應該先定位再寫?還是邊寫邊修改定位?

站長認為,兩者應該同時進行。初步要先為自己的部落格設定一個定位,就像創業一樣,執行過程會有身邊的人提供一些建議,或是生活中汲取消化後的新靈感,一邊執行還是要思考有沒有其他的嘗試可能,下一步可以怎麼走。一邊做,然後一邊修改定位。

除了經營部落格和臉書,站長路可也和網友分享自身實用行銷、SEO、架網站等技能,接下來也有開課和出書的打算。不過他真正想做的是結合各方資源,創造一個體系,幫助每個剛起步的新手站長,從無到有創業成功。

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主圖、圖片來源:站長路可提供

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