【SEO下標】9大策略,寫出高流量的SEO文!

花時間和心血寫完一篇文章,PO 在臉書或網誌上,流量卻不如預期?這時,除了優化內容、增加曝光管道外,編輯「標題」也是很重要的一環!

一個好的標題,除了會依照 SEO 規則置入目標關鍵字,也會「站在讀者角度思考」,呈現讀者感興趣的情境和內容,以增加讀者的點擊意願。DGcovery 歸納出「SEO 下標規則」及「文章下標技巧」兩大類共 9 項內容,幫讀者們寫出吸引人又能衝高排名的文章標題。

SEO 下標規則

1. 善用 SEO 關鍵字分析工具    

使用關鍵字分析工具,不僅可以查到每個關鍵字的平均月搜尋量,也可以找到適合置入文章標題的字串。網路上有許多關鍵字分析工具,如免費的 Google Trends,或付費軟體如 Google Adwords 的關鍵字規劃工具、Keyword Tool awoo SEO關鍵字建議工具 等可以使用。

若是有預算考量,免費的 Google Trends 是個不錯的選擇,它的首頁會統計最近搜尋量最多的 Google 搜尋關鍵字,如下圖為 2018.07.09 近期最熱門的關鍵字清單:

( Google Trends 操作頁面/圖來自:Google Trends)
( Google Trends 操作頁面/圖來自:Google Trends)

此外,在網站內搜尋關鍵字,也可以看到該關鍵字在特定時間內的搜尋量,以查詢關鍵字「PPT」為例(如下圖):

( Google Trends 操作頁面/圖來自:Google Trends)
( Google Trends 操作頁面/圖來自:Google Trends)

而 Google Adwords 的關鍵字規劃工具(需投廣告才可使用),可以依照搜尋的關鍵字提出關鍵字建議,非常實用(如下圖):

( Google Adwords 操作頁面/圖來自:Google Adwords )
( Google Adwords 操作頁面/圖來自:Google Adwords )

2. 研究 SEO 關鍵字

研究關鍵字時,記得先找「和文章內容相關」的關鍵字,再去研究每個關鍵字的月流量高低。多數人找關鍵字時,會陷入「流量迷思」,只想找月流量高的關鍵字。但是,若關鍵字和文章內容不相關,搜尋關鍵字的用戶不會對文章感興趣(被標題騙進去後也會立刻離開),對文章的 SEO 排名沒有幫助。

舉例來說,一起成為 PPT 設計大師!5大實用簡報外掛,一次告訴你!這篇文章主要在分享PPT設計外掛的資訊及使用教學,查詢和文章相關的關鍵字、再以月流量高低排序後,就會整理出適合置入標題的關鍵字:

PPT(月平均搜尋量:74,000)
PPT設計(月平均搜尋量:2,400)
簡報(月平均搜尋量:9,900)

3. SEO 下標長度

為了讓標題在 Google 搜尋結果頁面中完美呈現,建議中文標題控制在 15 到 32 字之間,中文和標點符號用全形,英文採用半形即可。

若文章標題太長或太短,都會影響標題在搜尋引擎的呈現效果。舉例來說,下圖為兩篇轉載 DGcovery 文章的網頁標題。首篇文章的標題過長,使後面的字詞被搜尋引擎省略,影響用戶的閱讀感受,可能會降低文章的點擊率。第二篇文章的標題則長度適中,適合閱讀。

( Google 搜尋頁面/圖來自:Google )
( Google 搜尋頁面/圖來自:Google )

4. SEO 標題置入關鍵字

在標題置入關鍵字時,建議把關鍵字放在標題「越前面的位置越好」,因為搜尋引擎越早讀到關鍵字,就會把文章和關鍵字的關係看得越緊密。

舉例來說,在 Google 搜尋「行銷」,可以看到排行前 5 名的文章,幾乎都把「行銷」這個詞放在文章的最前方(如下圖):

( Google 搜尋頁面/圖來自:Google )
( Google 搜尋頁面/圖來自:Google )

若要標題放多於一個關鍵字,建議把「和文章關聯性」及「月流量」都更高的關鍵字優先放在標題前方。此外,建議文章第一段的前75字內,可以重複置入 2 到 3 個關鍵字,增加文章的關鍵字密度,以加快文章被搜尋引擎納入排名的時間。

文章下標規則

寫文章的目的是「吸引並滿足讀者」,因此,除了學習 SEO 的下標規則,也要瞭解文章的下標技巧。寫出吸引人的標題,才能提高文章的點閱率,進而提升 SEO 的排名。

DGcovery 替讀者們彙整出 5 大文章下標技巧:

1. 善用數字,吸引點閱

據統計,在標題中放入數字,會比純文字的標題得到更高的點閱率。因此,若文章中有值得分享的數據,可以直接放在標題,提升文章的價值感。

例:「求職總失敗?100位人資真實告白:最討厭的10種履歷」
例:「搞懂「跳出率」和離開率的差異!3分鐘,學會 GA 13大指標

2. 提出解決辦法,滿足需求:

在標題內提出一般人常見的問題,同時提出解決辦法(閱讀文章)以吸引點擊。

例:「想把妹?3大絕招,教你攻略正妹的心!」
例:「想知道 Gmail 是否被「已讀」,6 大隱藏版功能報你知!

3. 反駁普遍認知,引起好奇

若文章有內容顛覆大眾普遍的認知,激起人的好奇或疑惑,可以把它放於標題中,吸引點閱。
例:「會GA ≠會數據分析」,3 大數位行銷迷思破解,行銷人必看!
例:「長太帥阻礙升遷 研究:老闆易感到威脅

4. 善用數據,增加說服力

如果要強調一個問題或現象,不用寫長篇大論,只要讓數字說話,就可以讓用戶感受到議題的嚴重性和影響力。

例:「網紅月薪只剩3萬!104《網紅群像》報告揭:七成一年內放棄
例:「80% 失敗者常說的十大理由,你『中獎』了嗎?」

5. 強調最壞的結果,製造聳動感

任何事都有風險,在標題強調事情最壞的結果,不僅能抓住眼球,也可以加強讀者閱讀這篇文章的動機。

例:「這樣戴隱形眼鏡,會『瞎』掉!」
例:「小心被排擠!5項要注意的工作習慣」

以上共 9 項 SEO 文下標技巧,希望讓讀者們下標越下越順手,也請記得「吸引眼球」不等於「詐騙」,切記別使用極端的誇張標題來詐騙讀者。想幫文章做好 SEO,除了下好標題,也要有充實、滿足讀者需求的好內容。「好標題」+「好內容」才是成功的關鍵。

圖片來源:123RF
延伸閱讀: 從新手到專家,25 個 SEO 工具一手掌握! (上)
從新手到專家,25 個 SEO 工具一手掌握! (下)

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作者資訊

Naomi L.
Naomi L.
文字工作者,對網路行銷抱有熱誠,
有操作SEO、內容行銷及社群策畫等經歷。
相信知識的力量、相信內容為王,相信每個明天都變成更好的自己。
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