深入SEO優化核心-UX、UI設計比你想像的更重要

提到搜尋引擎優化,很容易讓人直接聯想到關鍵字置入、內容是否符合消費者閱讀的喜好和邏輯,如何讓文章更有價值…,其實Rank Brain的邏輯還不只這樣。就連「品牌」意識、提升品牌黏著度與否的UI/UX設計都得考慮進去,使用者介面和體驗的良好與否,也攸關網站吸引程度、瀏覽量,更會影響SEO排名。

第三個針對 Rank Brain 的搜尋引擎優化 UX/UI 的設計

UX/UI 對一般人來說可能比較陌生,但其實我們每天都會面對,用 Conversion Lab 的說法﹕

UI 在使用者的眼前,UX 在使用者的大腦裡。UX 設計師不僅關注介面設計,更關心所有會影響使用體驗的一切,例如資訊架構、互動設計、Content、使用者的認知、經驗、需求、價值觀。

或者一張圖更容易理解﹕

作個最簡單的演繹,UI 就是你一眼望上去順眼與否,是否知道這就是一個蕃茄醬,但 UX 就是會考慮到當蕃茄醬接近用完時,用家很難把餘下的蕃茄醬倒出,於是設計成倒立的樣子。

使用者經驗明顯是 Google 越來越看重的因素,而設計細節往往常被忽略,簡單一個例子,光是登入的過程已經可以區分好用與否。如果你的網站經常令到訪客迷路,找不到他們想要的,提示又不夠明確,使用者經驗就會好差。

各位一定要明白,網站使用者不是網站設計者,對網站的關注點可以好唔同。

對於設計者,可能覺得網站的 UI 很重要,對於工程師來說,會覺得網站的資訊架構 (前端及後端的整齊度)更重要。但對於一般用家,他們對於網站的期待,其實只有「好好看! 好好用! 好好玩 !」等直覺的想法。

當然,你可能不懂程式碼,但如果你用 WordPress 的話,不妨比較更多不同的 Theme,或揾朋友替你作比較。以下問題,可以幫助各位理解什麼是使用者經驗 ﹕

1.使用者是否能夠容易找到想要的資訊?
2.使用者是否表現出跟預期相同的行為呢?
3.使用者是否直覺整個網站美觀呢?
4.在不同裝置上是否都擁有良好的操作經驗呢?
5.使用者完成任務的效率是否良好?
6.是否有足夠提示使用者應該知道的資訊 ?

Google 亦提供工具用來測試網站是否適用在行動裝置﹕

你亦可以透過 Google Analytic 觀察使用者行為﹕

我自己通常會觀察當訪客走進網站後,接著會去的網頁是否我預計的路徑,如果不是的話,很可能有其他原素令他們分心。這個過程並不簡單,好多時需要不停觀察及測試才會做出成績。

第四個針對 Rank Brain 的搜尋引擎優化品牌效應

根據 SEMrush 2017 年報告,如果有好多搜尋者直接打品牌連結 (Direct Visit)作出搜尋,其他關鍵字的排名亦會越高。

因此,各位可以考慮替自己的品牌多作廣告,Facebook 是一個不錯的途徑。我自己由上年開始提升了用我個人名義的 Facebook 廣告,然後發現用 「Ringo Li」走入網站的人數有所上升,其他關鍵字排名也有所提升,但是否有直接關係我還要再觀察才作出總結。

總結

以上就是暫時對 Google RankBrain 的優化行動,其實不要想像 Google 的更新都是魔鬼,因為它最主要還是替搜尋者找出解答。你用以上的思維構思網站以及做了以上的動作對你的網站一定會有正面的影響。

我會建議你先做的搜尋引擎優化就是 Title 及 Description 因為這兩個效果較容易展現,而要用的時間亦相對地少。

延伸閱讀:了解Google RankBrain 如何運作,為品牌得出SEO優化方程式!

SEO優化方程式二部曲-學會這22個標題關鍵字,提升你的內容點閱率

原文出自Ringo Li個人部落格,感謝授權轉載

主圖來源:pexels

作者簡介:Ringo Li,現職為新創家、部落客。熱衷於閱讀新創和電商行銷相關故事,同時希望能夠為世界和他人的生活帶來一些改變。座右銘為:「如果你還沒有感受到挫敗感,你就還不夠創新。」

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