一分鐘看懂臉書的年度趨勢報告,暗藏了那些玄機!

臉書這陣子動作頻頻,它們除了每個月都會運用大數據統計引爆潮流的社群資訊圖表推出「熱門話題」(Hot Topics)以及「必看話題」(Topics to watch)的關鍵報告,更在歲末年終之際,回顧2017年展望2018年推出年度趨勢報告。

此份報告涵蓋了七大面向:美妝/時尚(Beauty & Fashion),商業(Commerce),文化(Culture),娛樂(Entertainment),美食(Food & Drink),身心靈(Mind & Body),科技(Technology);並且每個面向都有更深入的分析。

社群分享的威力,正在改變美妝產業

過去大家對美妝的印象只在於線上的youtuber提供的美妝教學,但在臉書的大數據資料庫分析統計中,現代人對於美妝保養越來越不避諱,什麼都說什麼都講,有越來越開放的趨勢。

尤其是35-54歲,話題討論度最高的從冷凍溶脂(Cryolipolysis)、除毛(hair removal)、永久性的化妝(permanent make up )修眉、眼線,通通都不再避諱。而且從2016到2017有顯著的成長,尤其是永久性的化妝(permanent make up )更有高達28.9%的成長。

圖片來源:Facebook IQ

喇叭褲和中性服飾 成為最多人討論的時尚熱點

至於2017年的時尚趨勢又有什麼變化?最顯著的改變是喇叭褲和中性服飾的討論幅度大幅提升,成長超過23%,中性服飾的討論也不惶多讓,成長達到17.3%,其中最愛討論的族群,又以34-55歲的女性為最大宗。

我們也可以從報告側面瞭解一個資訊,那就是臉書的使用者老化,絕大多數的資料,反應的是34-55歲年齡層的趨勢,不見得反應18-34歲年輕族群的觀點。

圖片來源:Facebook IQ

商業和文化的討論,大家都在哈雙十一

商業的趨勢報告裡面,個人化和簡單化成為2017年的新寵,其中,「付費內容訂閱」的討論程度是成長最多的,有高達8%的成長。

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圖片來源:Facebook IQ

至於文化相關的討論,臉書也指出,相較於過往從西方輸入到東方的節慶,以聖誕節為例,原本大家都在慶祝聖誕節,但現在漸漸開始有些節日是由東方輸出到西方,最顯著的成長莫過於中國電商所炒熱的「雙十一」單身話題,從2016年-2017年有高達七倍的成長。

圖片來源:Facebook IQ

娛樂話題《怪奇物語》一枝獨秀

歷史故事、搞笑影音,科技新知逐漸興起,大家會在網路上面追求一些影音短片,讓自己放鬆,也增加新知;但這所有的一切都比不上當紅美劇《怪奇物語》的討論度,從2016年7月開播後,討論度激增七百多倍。

這部神劇現已播出兩季,由於劇情、演出與配樂都向80年代的經典電影及影集致敬,獲得觀眾們的極高評價,並將續拍第三季,相信其熱度在2018年也會持續下去。

圖片來源:Facebook IQ

看圖吃飯,線上訂餐成為美食王道

外食變得更加頻繁,然而拍起來好看的食物變得比美味本身更加重要。根據臉書的統計,吃飯不再配電視了,現在的人吃飯是配手機打卡;甚至有超過69%的千禧世代會在吃飯前拍照打卡上網分享。

越來越多人希望能夠簡單、方便又享受美味,所以與其去外面人擠人,與其自己下手做羹湯,大多數人的會直接選擇線上訂餐外送,因此,線上訂餐外送的討論度在2017年成長將近31%。

圖片來源:Facebook IQ

身心靈的成長,千禧世代就業人口所帶來的改變

人們開始了解到除了要吃得好,要做運動之外,壓力也會對健康產生嚴重的影響,無論男女老少都對壓力的議題日益關注,這大概也是為何在臉書的大數據討論中「自省」和「冥想」成為了熱門話題,其中,「自我反省」(introspection)的討論度更是大幅度提升,有將近50%的成長。

另外,九型人格的討論度也是居高不下,2017年成長了將近22.7%,尤其到2020年以後的就業人口中,將會有一半是千禧世代。由於千禧世代更重視個人特質,以及價值觀所產生的差異也將是各大產業需要好好思考的問題。

圖片來源:Facebook IQ

科技的焦點在於虛實整合

從2016年開始,AR、VR就成為了熱門話題,但在2017年的科技熱點話題已經成為了混合實境,也就是把現實世界和虛擬世界融合在一起,建立一個新環境符合一般視覺上所認知的虛擬影像。

簡單來說,就是真實和虛擬世界的物件能夠同時存在並且產生即時互動。因此也可以預期相關的產品也是社群討論的熱點,因此,在2017年頭盔的討論程度也激增574.4%。

圖片來源:Facebook IQ

這次臉書的年度趨勢報告涵蓋範圍更大更廣,讓我們可以從各項話題中,觀察過去12個月網友的口味變化,以及預測未來的趨勢。

雖然數據報告偏向歐美分析,從中也明顯看見臉書年齡層的增加,但這份關鍵報告可以提供行銷人尋找2018年的話題趨勢,從各種角度切入話題,並製造話題來引發網友之間的討論,才是未來2018年經營社群最重要的一件事。

主圖來源:pixabay

文章來源:Facebook IQ

作者資訊

冒牌生
冒牌生
青年作家、企業講師、社群經營達人,系列粉絲團破150萬按讚數,曾獲《數位時代》個人粉絲團冠軍。更多討論請看臉書社團《冒牌生的社群診療室》https://goo.gl/uaE6JU
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