【專訪達人】游牧Slash田定豐,樂當美學行銷推手(下篇)

書寫療癒心底最深的傷

《翻轉命運的 66 個關鍵字》這本書,很多人以為是田定豐的成功紀錄,但他說,錯了!「是我要告訴讀者,我過去有多失敗,讓後進者不要跟我犯一樣的錯!」當他書寫 20 多年前的職場往事,他才學會換位思考。

書寫,讓他多了一個身分:作家。他寫作,除了省思職場曾犯的錯,另一門功課更是療癒童年的家暴記憶。當時沒有人預期,田定豐願意揭開家庭瘡疤,他談到這本書的起心動念,希望讓外界意識到家暴問題,至今依然存於社會。

《趨光歲月》這本書,他坦言寫到一半寫不下去,因為實在太痛了。幼時父親對母親、對自己的暴力相向,各種畫面從記憶深櫃裡,再一次被翻攪起來。當他還在躊躇進度時,一通弟弟的電話說「那個人已經全身癱瘓,從中國被送回來…」

試著與那個男人和解

三十多年沒連繫的生父,在田定豐書寫往事的時候,正巧再次闖進他的生命。但這次,他在掙扎中發現少了一絲怨懟,冥冥中是上天派給他的必修課:和解。那個曾深深傷害他的男子,田定豐願意再次去面對,不僅獲得繼續書寫的動力,更在這段破碎的親情關係,他逐漸學會療癒。

如今的心如止水,靠的是時間將波濤洶湧化為平靜。和解後的時光,田定豐偶然想起過去他與父親的互動,他才發現事業追求的好勝,某部分來自父親的影響。小時候,他從沒拿過零用錢,小學三年級就拿著父親給的商品,下課後在西門町擺起攤子。

「我小時候就被灌輸一個觀念,要賺每一分錢,都得靠自己的努力…」從高職在外住宿,讀建教班去工廠打零工,在不到 20 歲的他,學費、生活費全部自理。「沒有人給你資源、錢,就只能靠自己」成為他日後在職場、創業路上,為何企圖心特別強的原因。

挑戰性格活出Slash姿態

也許也是這份企圖心,讓他在日後在多種身分的切換,能如此如魚得水。Slash 原本意思是「斜槓」,後來延伸指涉現代人,不再滿足專一職業的生活方式,同時具備多重職業和身份。田定豐,如今的生活型態,就是個 Slash。

「我自己從沒想過要做這麼多身分,過去職人精神講一輩子只做一件事情,但我個性很愛挑戰自己,所以我不能只固守原領域…」冒險性格,讓他從音樂老闆,跳脫舒適圈,連接多了攝影師、作家、文創人,甚至是大學客座教授身分。

"我總是帶著冒險去做很多事情,你沒有冒險,就沒有新的可能發生"

田定豐坦承,職場身分的轉變很多時刻不是他預先想好的。這幾年他突然回想起,年輕有次出國,出於好奇讓算命師聊未來,對方鐵口直斷,他未來有一天會站上講台。

當時還在音樂圈幕後的田定豐,心想,這老師真不準亂講。沒想到第一本攝影集,成為他第二人生的起點,現在,他真的拿起麥克風在各地巡迴演講。

大學教課全靠熱情支撐

拾起麥克風的生涯,除了演講,田定豐更受邀到輔大擔任客座教授,商學院開設產業創新必修課。他從田老闆搖身一變田老師。兩年多的教書生涯,他教課不用制式教科書,但光準備教材,兩個小時的課就要準備兩三天。

他教書不走理論背誦,而是跟學生「玩真的」。每周要求學生交一份企劃書,不過關就重來,三個月做一份完整的創新行銷報告。因為夠實戰、夠貼近產業,上他的課學生很少不喊辛苦的,但田教授,卻樂當這個開啟年輕人視野的開關。

「如果教書沒有很大熱情,是不會做這件事」,對田定豐來說,既沒賺錢誘因,也不需教授光環,他會接下授課棒子,真的出自當個領頭羊,讓學生在漫無邊際的創意中,學會收斂,找到市場真正需求的癢點。這不是常年在學術象牙塔裡的教授教的來!

文創非曲高和寡小清新

正因為教書生涯,田定豐帶領學生在提出品牌建構時,從找客群TA賣給誰、定價策略、行銷模式,到成本何時回收,各種 SWOT 分析讓上他課的學生,了解到外投的商業世界,什麼都是玩真的!

授課的現實,正巧反映田定豐在踏進文創產業後,他成立「豐文創」所展現的世界觀。他認為文創不該只侷限在文化向度,同時要注意創新的商業價值。文創商品、服務應該在殘酷的市場當中,展現理念同時又能獲得商業驗證。他一年半前籌備成立茶品牌豐茶,他深知這個品牌若延續小清新風格,永遠玩不出新創意。

他把豐茶定位成高端精品,目標走出國際。成立一年半後旋即損益兩平,甚至品牌價值被看見,香港、日本、中國代理商紛紛找上門,談市場拓展、談展店機會。這時的他就像學院裡的教授,自己從商業模式、品牌定位,做全盤考量。

今後自詡是美學行銷人

雖然 Slash 的社會符碼是外界印蓋在田定豐身上,對他來說,他希望把攝影、文創、講師的身分,就像釀茶一樣,一點一滴慢慢精萃成「美學行銷人」。

當年他無意間拿起相機時,大夥覺得奇怪,一個從沒訓練過攝影訓練的人,怎麼會拍出尋常人物生活瞬間的美感。他過去職場也與做茶可說毫無關聯,但他卻能把茶業結合文創,讓品牌設計被國際大獎認定。他說過去在音樂圈,包裝藝人、設計唱片的美學素養,就在那個環境開始訓練的

“我說那不是天賦,是因為長期在一個環境慢慢累積養分,剛好在這個時間點成為你的武器。”

最後問田定豐下一步還想玩什麼?他豪氣的笑聲中,沒有給下定見,但從他滴溜溜的眼珠中,想必他已早準備好展現另一個 Slash 面貌!

作者資訊

特約記者 陳薪智
特約記者 陳薪智
記者生涯主跑科技、電商、網路行銷產業,採訪累積超過 500 位國內外企業 CEO、新創企業創辦人、專業經理人。撰寫文章散見各類媒體,三立新聞、蘋果日報、聯合新聞、風傳媒、DIGITIMES、數位時代、CIO經理人、Meet創業小聚、癮科技、Cmoney、La Vie行動家、SmartM、品牌志等。品牌主或創業者,你想分享故事,歡迎來信接洽合作: [email protected]

文章最後更新於

分享至: