休學就為了最愛的電影!網紅【超粒方】組團,靠內容行銷做品牌

影評也是一部作品,想要培養更多粉絲、增加訂閱人數,挑選的題材和影評提供的內容知識飽含度都是關鍵。上篇文章介紹網紅影評人超粒方的內容經營撇步,接下來繼續從他今年成立的頻道【加點吉拿棒】聊聊內容的品牌經營模式。

為做影評休學!超粒方從個人品牌跨足經營團隊品牌

被問到經營個人品牌該從哪些方面做起,超粒方轉了轉眼珠,思考一會,我就是投入、投入再投入,專心做好內容,久而久之就會有口碑、然後就會成為品牌。」

超粒方自爆自己的生活和工作重心早就被電影佔滿,平均一個星期在電影院看兩部電影,外加電影試映會可能就來到 3 – 4 部;從交大外文休學後,他 3 月成立電影知識分享粉絲團【加點吉拿棒】後,更幾乎整天泡進「電影世界」,不是查資料就是在寫影評、剪影片。幾乎每一篇預告分析、彩蛋分享,從企劃文案腳本、影片剪輯到幕後配音、上字幕都出自他一人之手。不過現在他可不想一人從頭擔綱主角到尾,找來半瓶醋、XXY、太郎等影評人,共同推出影評、直播聊電影、電影專題影片等影音內容增加豐富性,而且團隊運作就能分工更明確,有人專責整體節目行銷、對外公關宣傳等,營運品質和效率都能兼顧。

靠「高效能產出+重長更重質」,頻道訂閱數飆升

點進【加點吉拿棒】的YouTube頻道,會發現短短 3 個月已經有 64 部影片、20萬人次訂閱追蹤。為何短時間內可以累積出這樣的高人氣?筆者統整出以下原因:

1. 頻道集結多位線上知名影評人的聲量和知名度,已有一定的運作基礎

2. 團隊重視「產出效率」。內容更新速度快,平均一個月21部影片,幾乎可說是「每日一作」

3. 類型跨足電影直播,快速觸及收看族群。當收視TA透過線上直播討論電影,同時獲得專業影評分析和視聽娛樂,無形中提升不少品牌黏著度。

至於影片時間長度怎麼拿捏?難道想要抓住觀眾目光,影片就不能太長?超粒方斬釘截鐵說,不需要有這種迷思!應該努力想著怎麼把作品做到最精彩,而不是去受限說:這支影片應該只能做精華 10 分鐘。他舉例今年出爐的【年度十大電影】系列,光一集就做了 30 分鐘,還是有不少人看完,代表觀眾認為「有價值的內容」,還是會願意花時間觀賞,至於什麼是「有價值的內容」,則必須靠每個內容產出者和你的收看族群去磨合和定義,從來都沒有一定標準。

頻道經營了2年半,超粒方也有幾個心目中的代表作。好比《死侍》彩蛋分析中,講解影片中大玩蜘蛛人、X戰警梗的片段,替網友們發掘影片中不為人知的有趣冷知識,分析影片甚至被媒體報導;而《樂來越愛你》點評,超粒方則將自己完全融入電影情境,細膩刻畫男女主角兩人相遇、各自為夢想努力卻又碰上現實阻礙…等劇情,氛圍的鋪陳重新帶影迷們體會電影的迷人魅力。

內容好還要懂得留住觀眾!增加影音流量&觸及率行銷小撇步

在大數據時代,網紅YouTuber要長久生存,除了對產出高質量影音內容特別講究,也需要學操作網路媒體來提升流量。以經營YouTube頻道來說,「怎麼留住觀眾」很重要,在每支影片結束前,超粒方會置入其他相關影片連結讓影迷延伸觀看,也會跳出訂閱超粒方的CTA鈕,將路過觀眾變成潛在粉絲長期設定下來,已有超過 50 %的影片流量來自YouTube自然觸及,一支影片最好的成效還可以自然觸及 160 多萬人。

經營一段時間後,網友也會自動分享影片,替超粒方建立口碑。「有超過 30%的流量是透過其他網友臉書分享點進來,雖然不會直接影響YouTube流量,但臉書的收看群組成和YouTube不同,仍是一個具有傳播力的管道。」

雖然當YouTuber也有滿辛苦的地方,超粒方苦笑:「要靠做內容賺的廣告費吃飯滿難的,因為YouTube的廣告收入機制不是很容易賺到錢。」他舉例自己有影片一天之內就 6 萬多觀看,結果才賺4美金,收入相較不固定,只是當YouTuber目的不是為了賺錢,笑說「只要不用吃土就好了」。為了建立穩定收入的商業模式,超粒方展開訂閱集資專案,透過網友集資訂閱再回饋給網友推薦片單、專屬錄音檔等回饋機制,當有價值的內容持續擴張效益,就能在影評路上建立起屹立不搖的團隊口碑和品牌。

延伸閱讀:立志顛覆影評收看觀念,網紅【超粒方】靠內容經營拼出49萬訂閱數!

圖片來源:加點吉拿棒YouTube官方頻道超粒方YouTube頻道

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