數位行銷不是一直產內容就有效,也得學會這樣管理它!

上一篇我們提到數位資產評估,主要是為了協助企業有效的評估了解自己在進行數位行銷的時候,該如何評估所謂的先後順序以及重要順序。當然有些企業在進行評估的時候,會發現自己原來在網路上有這麼多的素材與資產,這時候如何將現有的資產重新整理、蒐集進而管理,就成了進行數位行銷前的第二堂課程。

上次提到數位資產評估,如果各位已經在Google上進行相關搜尋,那最有可能會有兩種結果:完全沒有或者是有但是與自身無關的相關資訊,如果是前者,那就需要數位行銷公司進行整合規畫,許多狀況是由於行銷公司專業不同,因此在建構數位資產時容易多頭馬車的狀況。而由於專精的方向不同,導致容易顧此失彼的狀況產生。

 圖說:某些影片製作公司並沒有SEO相關專業,因此將影片放上去之後容易呈現出這種結果

圖片來源:Youtube

因此,如果目前剛起步,還尚未有任何的數位素材在網路上。在挑選廣告行銷公司的時候,更應該注意到對方操作上的整合程度,避免素材在製作出來之後,卻乏人問津的狀況。

今天要討論的是另外一種狀況:就是其實之前已經有找部落客寫文、甚至自己員工都有一些照片、影片的素材在網路上,這些現有的數位資產又應該如何進行管理呢?

照片類型

如上篇文章所說,許多公司雖然撥了行銷預算進行素材製作,甚至為了商品也拍了美美的商品照片,可是當攝影製作公司交件時,大部分的公司只會確認數量與拍攝的內容,這些內容無誤之後就開始進行上傳的動作,但是在未更改檔案名稱下,這些照片是很難被搜尋引擎所收錄的。因此照片類的數位資產,應該找尋具有SEO相關經驗的製作廠商協助,以利在照片拍攝結束後,上傳官網或者是部落格前可以先依據搜尋引擎邏輯進行編輯。

圖說:好的圖片管理就像亞尼克,打品牌字自然會有相關資訊

圖片來源:Google圖片搜尋

影片類型

影片不同於照片,影片的數位資產一般會被上傳到Youtube等數位平台,有一些可能會只放在官網上,千萬別做這種孤芳自賞的舉動,越多地方放置公司內容,越有機會被潛在客戶看到,畢竟這是多元的數位時代,網路上的消費者資訊獲取的來源也更顯多元,你永遠不會知道哪邊會收錄到你的影片。

文章類型

不管是公司介紹、公司刊物、部落客推薦文,在撰寫文字的時候,是否有SEO相關專業的行銷公司能夠將特定關鍵字埋入,將會是成為你的素材方不方便被人找到的關鍵因素,而相關SEO的文章網路上已經有許多,請恕我不再贅述。

延伸閱讀:Youtube 行銷必懂!6方法做好Youtube SEO搜尋引擎優化(上)

結語

數位資產的評估與管理是準備導入數位行銷的公司必須了解的基本原則,再來建置完畢之後,應該在每一季到半年進行檢視,因應市場大方向改變而進行調整。

延伸閱讀:數位行銷該如何規劃起?淺談數位資產評估

主圖來源:pexels

責任編輯:Wendy H.

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