直播團隊幕後大公開!產出高規格直播節目的必要元素(上)

談起直播普及化,現在只要有手機,人人都可以是網紅、或是直播主播,但隨著直播越來越普遍,現在已經不能光靠一個人坐在鏡頭前化化妝、擠眉弄眼就能博取粉絲關注,必須從內容上下工夫。但各位真的天真地以為,只要把直播的內容規劃精彩,主持人和來賓對答如流,就可以換取線上同時數百數千雙眼球的關注嗎?其實設備、畫質以及所有幕後人員的配合也是呈現直播專業度重要的一環,到底一場直播節目背後需要多少人力的執行?需要使用動輒數百萬的高級設備嗎?一系列的直播幕後特輯,先從直播團隊的人力配置談起!

團隊各司其職,直播才能面面俱到!

每一次的直播,除了幕前會看到的主持人和來賓,幕後更靠著多位的重要工作人員共同完成,從前期的企劃、製作人,以及執行直播的導播、美術、攝影師、燈光師等等,每個人各司其職才能有專業規格的直播呈現。本篇先來介紹企劃及主持人的角色。

一、企劃-直播的「產婆」

完整節目企劃是一場直播的核心,也是生出直播「骨和肉」的產婆!節目企劃在初期得做的就是討論出節目調性,要做一場知識性直播、活動直播、還是談話性節目、生活分享,才能定出整體節目的風格,該著重知識專業、輕鬆閒聊、或是從活動中提供教學…,否則調性不一的直播很容易造成觀眾和工作人員混亂。

接著進入「為主題定調」。該談論什麼話題,找哪些影片、圖片、背景資料當作佐證,或是運用道具等素材營造氣氛。一場直播節目不需要暢談天南地北,只要針對一個主題,由淺入深講清楚說明白。

圖說 :直播的產製也必須經過縝密的規劃,不是隨便播播

圖片來源:Wendy H.攝

舉例來說,DGcovery的直播節目【文案不轉彎】就是專為創業家和行銷人設計的文案教學節目,許多創業家和電商有好的產品和服務,卻不曉得如何用文案抓出產品賣點、精髓,以及說出一個能打動消費者的故事,所以需要一位文案專家來為老闆和電商們指點迷津,節目企劃的呈現就會朝向「專業談話性節目」來設計,透過實際的產品廣告、商品文宣以及講師自行整理出的重點筆記,雙方更能透過直播直接問答互動,就像開一堂線上文案課!

而家電品牌歌林在今年2月份的新品暨經銷商感恩大會直播,則為現場活動直播。和直播節目的差別在於:活動直播是以現場互動為主,比較難以顧及線上觀眾,粉絲單純為收看節目的第三視角,雖然容易缺乏參與感,但如果整體活動規劃節奏緊湊、畫面吸睛,主題內容言之有物,甚至事前宣傳足夠,以及透過抽獎等好康優惠作為犒賞,仍可為一場乍看死板無趣的家電新品發表會,帶來不錯成效。像歌林經銷商大會直播也衝上2萬多次的影片觀看次數

圖片來源:歌林粉絲團

二、主持人-直播中的「靈魂人物」

主持人大概是除了企劃以外,最了解整場節目的人,有時候一個節目,主持人得同時兼任企劃/製作人,才能確實掌握住節目的重點脈絡。

他就像節目中的靈魂人物,開場必須要有清楚的引言帶觀眾進入話題重點;需要為來賓穿針引線,引導他們說出觀眾想聽到的故事及重點;過程中還得適時擔任場控,萬一來賓失控或是話太多,主持人必須找到合適時機點切入、拉回話題焦點;而萬一碰上話太少的來賓,則必須扮演良好的傾聽者,為他們重新整理或補充重點,避免節目效果不佳。

圖片來源:巨匠美語粉絲團

嚴格來說,主持人就像是節目中的「主人」而非「主角」,必須對整個節目流程暸若指掌,掌握住重點和節奏,卻又不能搶了來賓或講師的風采。既要和來賓聊得開心和樂有話題有內容,同時還得顧及線上互動的粉絲,不時關注他們、聊上兩句,以免讓粉絲缺乏參與感,所以身為主持人真的必須擁有一顆強健的心臟啊!

除此之外,有時候節目還會出現一些突發狀況!例如:來賓突然身體不適,現場有些噪音干擾、直播訊號不良、聲音忽大忽小或是直播出現秒差等狀況。

如果非設備問題,而是場控出了狀況,直播主持人也必須臨危不亂,臨機應變在空擋時說些話、來點現場閒聊,切忌讓時間「停格」太久,否則觀看人次一定會迅速下滑。但若是設備問題,也請在第一時間和觀眾說明狀況,當觀眾理解自然能化解他們心中的疑慮,比較不會影響到節目收視或對節目的評價。千萬不要悶不吭聲或當作什麼事都沒發生,免得觀眾完全狀況外,反而會對團隊專業度的好印象打了折扣。

不管幕前還是幕後工作人員,都是讓節目順利播出的重要角色,下集我們還會為各位介紹其他的幕後工作。要做出一場好直播,就在每一個環節都全力以赴吧!

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