流量戰爭：SEO與SMM的應用取捨？(上)

搜尋引擎制霸時代，內容寫在好沒佈局SEO的邏輯是完全不行的，但社群時代SMM只要擁有動人的標題就能吸引人點擊甚至分享，所帶來的流量反而是SEO的好幾倍，這就衍生出一個大哉問？SEO與SMM你要選擇哪一個？以下文章為MOS Blog Alexandra Tachalova 文章分析。

搜尋引擎最佳化（Search engine optimization，縮寫SEO）和社群媒體行銷（Social Media Marketing，縮寫SMM）就像披薩與起士一樣，如果你只能選一種，你會怎麼選？但相信我，不值得這樣做！！

圖說：SEO與SMM，企業如何選擇？

圖片來源：MOZ

在搜尋引擎制霸時代，內容寫在好，沒有在文章佈局SEO的邏輯是沒有效的。這就是社群媒體行銷崛起的原因，它能幫助你開啟新的利基曝光市場。而與其他行銷通路做比較，社群媒體能用超乎你預期的方法幫助SEO。慢慢地，所有企業都想使用SEO和SMM互相合作的方式。但是，SEO和SMM真的能一起合作嗎? 在Google，社交媒體訊號真的能影響你網站的可見度嗎? 我已經研究這個主題很久了，而以下這些就是目前為止我所得到的結論。

1.社交媒體訊號不能影響網站排名

2.沒有利用SMM的SEO沒有效

在這篇文章，我想要強調這點，”當你在社群媒體上分享內容時，不僅能增加互動，還能為你的網站帶來更多的訪客。”這將幫助你優化網站的可見度。SMM與SEO，能間接影響網站在Google上的表現。我的分析能表現出SMM影響SEO的程度超越你的想像。事實就是，SEO自然搜尋能帶來更多流量給有做SMM的部落格>只做SEO的部落格。

資料與方法

為了進行我的研究，我列舉了10個知名的部落格

擅長SEO的五個部落格

1.searchengineland.com

2.marketingland.com

3.searchenginejournal.com

4.searchenginewatch.com

5.seroundtable.com

擅長SMM的五個部落格

1.socialmediaexaminer.com

2.blog.bufferapp.com

3.razorsocial.com

4.simplymeasured.com

5.socialmediatoday.com

在我的研究的階段，用了以下工具

1.Ahrefs -檢測反向連結

2.Rival IQ -分析網站績效

3.SimilarWeb -了解從資源得到流量的通路

讓我們開始分析吧!

好的SMM部落格，如何有效與使用者互動?

首先，為了決定輸贏，我在SimilarWeb學習到，資源如何導入流量到這些網站。說到SMM與SEO部落格流量的比較，我預期專注SMM的部落格會表現得比較好。這很合理，因為SMM部落格比起其他部落格，更知道如何吸引並在社群媒體上建立有關的社群，然後轉變成忠實的訂閱者。

在以下圖表代表SMM流量在所有資源的分布：

贏家無疑就是 socialmediatoday.com ，以2.6倍的差距贏過第二名的 seroundtable.com 和第三名的searchenginejournal.com(10.75%)。

自然流量領先的前三名網站是有做SEO和SMM的部落格，從自然搜尋結果中比社群媒體網站得到更多的訪客。這個結果證明我的推斷。

由表(1)與表(2)交叉比對可發現，Blog.bufferapp.com，razorsocial.com和socialmediaexaminer.com 雖在SMM排在第六、第八、第四，但在Organic traffic自然搜尋裡卻是名列前茅前三名。

結論

從檢測客戶推特和臉書的洞察報告中，可以清楚知道，比起點擊，使用者更喜歡分享內容。為了從社群媒體資源中獲得足夠的訪客，你的貼文需要更注意在吸引互動者，而不是點擊。假如你的目標只是獲得流量，你需要寫能使你的追蹤者想要點擊、吸引人的推特貼文。至少，必須確定你的貼文包含連結，不要忘記在貼文分享連結。

關於原文作者：Alexandra Tachalova在數位行銷界已經有超過六年的資歷，她同時也是一名數位行銷顧問，幫助許多數位企業去開發新市場和優化銷售，Alexandra同時也是一位很受歡迎的講者、線上數位行銷會議網站DigitalOlympus.net.創辦人。

主圖來源：visualhunt

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整理編輯：巫昱德/郭晉宏/Wendy H.