韓國美妝洞燭先機,跨境合作東南亞電商!

2015 年韓國官方統計,東南亞是全國第三大的韓國時尚美妝出口區,網路的消費模式已成為未來的趨勢。對於在東南亞的電商,這是一個趁勢追擊,擴大產業的好時機!手機行動購物是近年獨領風潮的網路消費模式,不只在東南亞境內發燒,更是遍及全世界。很多東南亞電商開始與韓國美妝品牌合作,主打韓流商品、提升電商的業績!此文根據eCommerceMILO 的 “Riding the e-commerce and Korean Wave in Southeast Asia” 一文,討論現在韓國美妝在東南亞發生的三大現象。

現象一:APP 購物瘋橫掃東南亞

根據Nielsen調查顯示,2014 年亞太地區手機平均使用率為 52%,菲律賓 62%、印尼 61%、越南 58%、泰國 58%、新加坡 48% 和馬來西亞47%。而台灣的手機網路使用率在 2015 年幾乎已達七成。

根據 eCommerceMILO 報告發現,2015 年有許多電商品牌在手機 APP 行動購物中崛起,尤其是最近 Shoppe 和 Snapsell ,也在東南亞掀起一陣 APP 購物瘋。Shoppe(蝦皮拍賣)是一家新加坡遊戲公司 Garena 新創的電商平台,也是目前台灣最火紅的 APP 消費平台,主打 C2C 的服務。

圖一:圖中顯示前 13 名的 APP 下載排行榜

圖片來源:SimilarWeb 2016/5/30

現在手機 APP 購物已經成為電商的戰場,根據 SimilarWeb 的統計,線上購物應用程式在 Apple App Store 下載排行榜中,Lazada、11street 和 Shopee 都在前五名以內。手機 APP 漸漸成為電商的主要行銷與銷售平台,電商通路也進攻Android 和 iOS系統,以手機 APP 為網路購物平台,例如: Lazada 以 APP 增加業績、擴大事業版圖。

現象二:韓國美妝成為東南亞電商主流商品

 圖二:東南亞成為韓國美妝商品的第三大出口區

圖片來源:eCommerceMILO

eCommerceMILO 發現自東南亞成為韓國美妝的第三大出口區後,促使當地許多電商品牌的業績急速成長。Lazada 的銷售額顯示,有 20%的美妝產品進口於韓國。

2015 年對於東南亞來說,是電商蓬勃發展的一年。前幾大的電商巨頭 Lazada , Luxola , Tokopedia , Redmart 趁勢鞏固他們在東南亞電商市場的定位。強勢韓流來襲,東南亞的網路消費者對於韓國的時尚美妝、護膚保養品、甚至食品類的需求逐漸增加。

馬來西亞的電商巨頭 — Lazada,被譽為東南亞的亞馬遜。Lazada 希望藉由韓國美妝的流行趨勢,代理韓國美妝品牌以便消費者在網上購買,進而拓展企業版圖。看準這股趨勢,Lazada 目前已跨足越南、印尼、泰國、菲律賓及星馬地區,成為東南亞市佔率最高的電商集團。

現象三:韓國與東南亞電商展開跨境合作

看見 Lazada 的成功,韓國美妝 Althea 今年也計畫藉由東南亞電商的蓬勃發展,慢慢打入印尼、越南、泰國、菲律賓等線上美妝市場。

韓國也發現其他的新創電商逐漸在東南亞崛起,韓國的美妝品牌 SK Planet 和印尼的通訊公司 XL Axiata 合資創立一個新的電商平台—”Elevenia”,經由Elevenia的推廣下,印尼的消費者可以很方便地直接在網上購買到大量韓國商品,並且享有免運費的優惠、取貨也更有效率。除此之外,最近興起的電商還有 11 street —經由韓國的 SK Planet 和 Elevenia 合資新創的一個電商品牌。經由這樣鉅資合作的跨境電商,可以輕鬆地降低運輸成本、送貨時間,以及彈性的定價。

東南亞電商藉由韓國的跨境合作,讓消費者再也不用擔心買到仿冒品、不用負擔高運費、高關稅。跨境合作優化電商平台的消費模式,除了增加業績之外,更能擴大企業版圖。台灣是否能成為韓國美妝 Althea 或 SK Planet 拓展版圖的下一站,爭奪到美妝市場的大餅呢?讓我們拭目以待!

主圖來源:eCommerceMilo

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