電獺 + 電豹,內容媒體開啟大數據行銷!

台灣新創公司電獺在 5/4 發表關注社群、媒體、專家工具等三項主要產品,將藉此協助企業與機構加速其網路服務的開發與優化。由一群甜美可愛的女生組成,電獺少女的內容並非只有男生,營運長賴盈蒨指出:「電獺少女的讀者還包括很多女生,以及過去對科技產品操作不熟悉、甚至是無感的輕度用戶,分享的內容都是從使用者情境去切入,以引起讀者共鳴。」

大數據選取網路精華,影片廣告創造共利

電獺從任經營社群、自行研發產品,用創意挺過新創階段難以獲利的困境,並逐步發展屬於自己的用戶經濟圈,其中擁有廣大讀者群的「鄉民晚報」更是電獺技術與營運整合的重要產品,為了創造內容、廣告及讀者需求能不互斥又能創造共利的平台,鄉民晚報從兩年前便開始影片拍攝,從讀者回饋中找出讀者真正想看的影片內容和方向,並嘗試直播、試玩等方式,吸引讀者的關注。

電獺專注於媒體服務的「鄉民晚報」,以大數據來專注挑選網路精華選萃服務,從 2013 年 3 月開創至今,超過 17 億的 PV,擁有 500 個內容來源與 ptt,每 24 小時超過百萬篇新聞及貼文,如此龐大的數字,若沒有妥善分析,就不算大數據應用。唯有了解讀者的閱讀路徑、透過使用者分析,才能知道能推播給讀者的精準廣告是什麼。

鄉民晚報的內容來源多,讀者群相當龐大(張瑋容 拍攝)

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因此為了提供客戶良好的行動數據創新解決方案,電獺成立「電豹」(aseal)公司,以探索未知的精彩為目標,在2016 年行動廣告起飛的一年,為客戶做好 DMP (Data Manage Platform)服務。此 DMP 解決方案名為aotterTrek,數據來自500個內容來源與 PTT,每 24 小時超過百萬篇新聞與精選文章的閱讀分析,透過電獺專家帳號註冊,自動分析廣告 TA 族群應快速得出結果,不僅精準找出潛在 TA,也能立即了解市場動態趨勢。

烏龜移動執行長 暨 電豹副執行長  許禾杰(張瑋容 拍攝)

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烏龜移動執行長許禾杰因深諳行動數據行銷,除了於 2015 年創立烏龜移動之外,也於今日宣佈兼任電豹副執行長。許禾杰表示,「aotterTrek 數據平台的第一階段變現模式當然是廣告,行動數據可用來分析每個獨立個體的使用行為與觀看習慣,把大家在鄉民晚報上的閱讀路徑和反饋資料,加以分組、模擬,才能得出真正精準的使用者行為分析。」而專注於行動數據服務的烏龜移動,也獲得電豹 DMP 服務的獨家代理權。

烏龜移動執行長兼任電豹副執行長許禾杰進一步建議,廣告主應忘掉電腦網頁上的讀者會員資料,「應專注於分析單一 ID(也就是行動裝置)所產生的行為資料,手機絕對不會和任何人共用,因此行動數據才是未來做行銷的重要依據。」

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