東南亞已成韓國美妝的第二大市場,台灣南向跨境電商準備好了嗎?

韓國美妝電商 Althea  的網站風格清新簡潔,站內有超過一千種的韓國品牌商品,月活躍用戶超過五十萬。 除了協助韓國美妝品牌出海落地,提供在地行銷、物流與售後客服等服務,近來還瞄準東南亞市場,於五月底宣布A輪融資三百五十萬美元,投資者包括 Mirae Asset Ventures, Posco Ventures, 500 Startups, Tekton Ventures, 心元資本 (Cherubic Ventures) 等。

Althea 由Frank Kang(姜大業), Christopher Cynn 與 Jae Kim等人創辦,團隊成員多為來自 Rocket Internet, Groupon, LivingSocial 與 TicketMonster 的電商戰將,自去年七月創辦以來,Althea 已經前進東南亞的四大主要市場:印尼、馬來西亞、新加坡和菲律賓,並計劃今年底前進駐泰國和越南

左起:Christopher, Frank, Jae

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Althea先前向韓國知名創投 Bon Angels 與美國加速器基金 500 Startups 募得種子輪融資,並率先拓展至馬來西亞,隨後不到一年便完成A輪,此次資金將運用於野心勃勃的市場拓展並強化跨境營運,同時繼續組建行銷、品牌、銷售與物流團隊。

Althea目前已擁有超過每月五十萬名活躍用戶,以及超過一千萬美元的年度營收運轉率,並以每個月30%的幅度快速成長,2016 年將於東南亞市場保持其韓國美妝的領先地位,並於今年底前達成獲利。

Althea 的執行長 Frank Kang 指出,東南亞已經成為韓國美妝的第二大市場,預期接下來五年更將創造八十億美元的消費力,Althea 的友善與無痛的跨境消費體驗,引領了韓國美妝電商南進的風潮。

Althea 一站式的在地行銷服務,打造下一個美妝爆款

在Althea的平台上,除了既有的一線美妝品牌如 Laneige, Innisfree 和 Etude House,也引進了許多新興品牌的潮流商品。

目前韓國有超過一萬個美妝品牌,化妝品製造科技也堪稱世界級。不分男女老幼,韓國人常在社交媒體與網路上尋找新穎的商品,許多品牌成為韓國市場內的熱銷商品,但卻沒有適合的外銷平台,也常錯失更龐大的海外商機。

Althea 看準這一缺口,提供的行銷方案包括推廣計劃、廣告、國際物流與當地售後服務等等,一站式地協助潮流商品外銷至東南亞。除此之外,也建置了在地團隊,有效率地提供即時的在地服務,並挑選了三十多個韓國潮流品牌,簽定獨家合作關係。

台灣現正熱衷於跨境電商的南進,而韓國的南向發展策略應可供對照。