美妝控必看!2022美妝洞察報告書 全民關注的保養品重點功效、發燒美妝 KOL 全收錄

美妝保養品

|文/iKala|原文出處/2022 美妝產業網紅行銷洞察報告書|首圖/Pexels


跨國 AI 公司 iKala 近日發布【2022 美妝產業網紅行銷洞察報告書】,運用旗下 KOL Radar 獨家 AI 網紅資料庫數據,歸納出後疫情美妝保養市場四大趨勢,究竟在疫情影響之下,消費者的美妝重點有何改變?男女之間關注的保養功效又有何不同?來看看2022年最齊全的美妝趨勢,從社群話題、產品聲量到發燒美妝 KOL 清單一次收錄,身為美妝、保養控的你務必筆記!

補水提升保濕力,摘下口罩不漏氣;兩性保養品重點功效大PK!

疫情反覆,口罩已成為現今社會不可或缺的配件,生活習慣改變的同時也帶動美妝各屬性的消長變化,根據 KOL Radar 社群聲量統計,近三年美妝保養需求的貼文平均聲量已是彩妝貼文的3.6倍!因疫情影響致民眾需長時間配戴口罩,進而讓消費者減少上妝需求,反之將重點集中於膚況保養,該如何擊退口罩肌、時刻讓肌膚保持光滑水潤也成為社群熱門話題。

美妝相關貼文聲量統計圖
圖一. 近三年美妝相關貼文聲量統計圖

KOL Radar 也彙整出台灣三大社群平台(Facebook、Instagram、YouTube)保養類產品之聲量排名,在五花八門的功效中最深得消費者心的為「保濕」!

其社群貼文聲量約有75,000,000,以2.5倍大幅領先位居第二的「修復」功能,而「溫和」則列居第三名;同時功效也連帶影響保養類產品聲勢,在其社群貼文聲量統計中,「化妝水」稱霸保養類產品之首,「精華液」、「乳霜」則不相上下列居第二、三名,他們同為以保濕為賣點的商品,更是日常基礎保養的三大步驟,而安瓶、眼霜等進階型保養品也躋身前十。

概觀以上排名組成,可見消費者因疫情原由,為減少上美容院的次數轉而在家自行保養,使得居家美容聲勢飛漲,以主流三步驟組成的全套式組合也成為話題中心,拋開複雜的美容程序,為偏好宅在家的消費者們提供了新的選擇,完美收割了後疫情時代消費者的愛美之心!

保養類產品社群聲量
圖二. 保養類功效/產品社群聲量統計圖

KOL Radar 也特別整理數據,比較兩性所關注的保養重點差異,根據統計,社群上呼聲最高的男性保養重點為:「保濕」、「舒緩」、「滋潤」、「去角質」等基礎保養為主;而女性保養需求更進階,所以她們保養品訴求大多以「保濕」、「修護」、「舒緩」、「美白」為主,且因為擔心曬黑、失去水份,進而產生皺紋,緊實滋養等功效也榜上有名。

雖說男女膚質大不同,但在疫情之下,無論男女都不外乎以「保濕」為最高訴求,且成分「溫和」也是大家最在意的共通點。因此若你是初入保養坑的美妝菜鳥,不妨先以保濕作為你的選擇重點吧!只要保濕夠給力,為肌膚有效補水、打好基底,隨時都能容光煥發擁有好氣色。

保養品功效社群聲量
圖三. 男/女保養品功效社群聲量統計圖

永續認證已為美妝大勢!對地球夠好消費者才願買單

全球疫情改變消費環境,民眾對於永續消費的意識已進入全新層級,根據中央大學 2021 研究調查,有高達近79%受訪者認同「為整體環境永續生存,人類有責任維持自然的平衡」的理念,甚至多數消費者願意多付三成費用購買經永續認證的同類型產品!以愛護地球、尊重環境為核心深度耕耘永續理念,更能「提升品牌形象」、「培養忠實客群」、「強化消費者購買動機」、「促進顧客回訪」,為品牌創造綠色競爭力。

美妝消費者偏好
圖四. 消費者願多付三成費用購買永續認證之同類產品

美妝話題不漏接!Instagram 成品牌新訊集中站,YouTube 網友實測不踩雷

在疫情的催化之下,消費者進而開始仰賴網路資訊,並多方汲取美妝保養訊息以決定購買與否,因此把握住消費者每個接觸點就變得至關重要,全面性的數位佈局能更有效幫助品牌接觸消費者,確保品牌在網路上有一定的曝光。

據 KOL Radar 統計觀察,近三年美妝社群貼文多集中於 Instagram,佔比高達46.3%,其餘則依序為 Facebook、YouTube;而社群聲量之冠則被 YouTube 奪下!其美妝貼文社群聲量佔51.1%、Facebook 佔29.8%、Instagram 僅佔19.1%;其中美妝相關貼文內容又以七成「圖文」類型佔比最高,其次為影音內容,可見美妝產業主要的市場溝通仍以精緻圖文為主,美妝保養愛好者們習慣利用 Instagram 的 hashtag 探索特性,尋找特定商品的試色、實用心得與優惠活動等;YouTube 則適合美妝新手們透過實測介紹,快速了解產品特性,同時也是產品的話題討論中心。

美妝產業社群貼文
圖五. 台灣美妝社群貼文數量/社群聲量統計圖

不容忽視的男子力!2022 Top3 發燒美妝男女 KOL 大點名!

近年來電商蓬勃發展,無接觸消費體驗帶動網紅經濟成長,越來越多品牌透過 KOL 以促購或給予粉絲折扣碼的方式為產品拉抬聲勢、吸引購買!據 KOL Radar 統計約15,000+ 位含有美妝內容標籤的 KOL,其中女性美妝網紅約佔八成、男性佔兩成,與2021年相比,男性美妝網紅數量大幅提升了11.1%,男性對於美妝保養意識崛起、需求提高,也讓男性美妝網紅成功在美妝產業佔據一席之地!

透過 KOL Radar 進一步觀察指出,男性美妝網紅多活躍於 YouTube,女性則以Facebook、Instagram 為主要露出平台,他們手握品牌第一手流行資訊,並且時不時會有驚喜優惠、抽獎活動回饋給粉絲們。為此,KOL Radar 綜合三大社群平台之討論聲量,排列出具有超強號召力的男/女三大指標性美妝 KOL,若你是剛踏入美妝界的新手小白或新品情報必追的美妝狂粉,趕緊將以下帳號收入囊中!

Alice
IG:@alice_ko_depp
/ 圖片來源:@alice_ko_depp

 

女性美妝 KOL no.1 少女人妻的粉紅玩具 Alice

彩妝控們必追的超夯化妝神手,被粉絲譽為行走的彩妝教學工具書,從人妻身分走紅,無論是日韓清新妝彩、特色鮮明的歐美妝到特效仿妝等,各種風格都難不倒他!以文字敘述幽默並直率評價產品好壞備受粉絲們喜愛。

 

 

 

(IG:@hellocatie45;YouTube:Hello Catie
/ 圖片來源:@hellocatie45)

 

女性美妝 KOL no.2 Catie

美妝界屈指可數的百萬YouTuber就是她!從彩妝到保養,影片內容相當豐富,以犀利評價、直言不諱的風格為名,相信有不少網友就是第一次學化妝就是打開Catie的頻道,深度且廣泛的經營也讓她擁有一票死忠粉絲。

 

 

 

丹尼錶姐
(IG:@dannybeeech;YouTube:丹尼錶姐星球
/ 圖片來源:@dannybeeech)

女性美妝 KOL no.3 丹尼錶姐星球

丹尼錶姐從美妝部落客起家,初期以分享美妝文累積大量粉絲,同時也是油肌女孩們必追蹤的KOL,除了以犀利詼諧的方式大談美妝保養,也常與粉絲粉絲以獨特見解笑談日常囧事,深受不少婊弟婊妹的喜愛!

 

 

 

 

 

 

77老大
(IG:@basil_77777;YouTube:77老大
/ 圖片來源:@basi_77777)

男性美妝 KOL no.1 77老大

中醫師出身、男性保養界的代表人物77老大,以知識型內容在YouTube坐擁百萬粉絲,其影片涵蓋健康、美容甚至到感情,各種保養品實測、保養知識補帖、空瓶推薦等,直白率性的介紹,絕對是剛踏入美妝界的男性必追蹤的學習頻道。

 

 

 

 

 

見習網美小吳
(IG:@beauty___wu;YouTube:見習網美小吳
/ 圖片來源:@beauty___wu)

男性美妝 KOL no.2 見習網美小吳

小吳的頻道雖然不以美妝為主,但美妝相關內容卻深受粉絲喜愛,頻道詼諧幽默的主題性影片讓每樣產品都變得超生火,同時小吳也相當寵粉,時常於社群上與品牌合作抽獎、分享專屬折扣碼等,想要撿好康的粉絲們絕不能錯過。

 

 

 

 

 

Kevin
(IG:@kevinzhoutw;YouTube:Kevin老師的時尚美妝頻道/ 圖片來源:@kevinzhoutw)

男性美妝 KOL no.3彩妝天王 Kevin 

美妝行業的翹楚,也是台灣男性美妝始祖!擁有30年美妝經驗的Kevin老師也常於影片中親身體驗示範,類別從彩妝到保養涉獵廣泛,並以美妝觀念科普的知識型影片廣受喜愛!近期更成立頭皮養護的自有品牌basiiK,Kevin老師的專業度與高要求,也讓新品牌在推出的同時就成功打入消費者的心。

 

 

 

 

對於美容、美妝產業行銷來說,社群經營的重要性不在話下,隨著社群平台內容的轉變,Instagram、YouTube已不再只是親友生活交流的平台,更是美妝品牌的資訊匯集中心,而群眾影響力極高的 KOL 力量更不容小覷!KOL Radar 擁有超過 150,000 筆台灣、香港、馬來西亞、泰國及日本跨國網紅資料。透過 iKala 獨有 AI 技術,KOL Radar 可即時收集、分析龐大社群資料,用數據打造精準、卓越的成效型網紅行銷、銷售。

* KOL Radar 資料庫內 2019/1/1-2021/12/31 Facebook、Instagram、YouTube 三大平台 1,000 粉以上網紅公開貼文 (圖、文、圖文、影音、直播) 。

【關於 iKala】

iKala 是一間跨國的 AI 公司,使命是「AI 賦能」,讓我們的客戶能夠以 AI 為核心來達成事業轉型、加速、及創造新商業模式的目標。iKala 提供以 AI 驅動的數位轉型及數據行銷整體解決方案,旗下有 iKala Cloud 及 iKala Commerce 等雲端及新零售服務與產品,服務超過 400 家企業及 15,000 家廣告主及品牌主,其中包含多家財星 500 大企業,服務範圍跨越 8 個國家 (台灣、新加坡、泰國、越南、日本、香港、菲律賓、馬來西亞) 及超過 12 種產業。iKala 以顧客為念,我們不斷提升服務品質及投資創新研發,致力於為顧客創造更多的價值。

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