【電商成功方法】好品牌名稱,讓你一開始就領先競爭對手!

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|文/林克威|原文出處/好的名字是成功的第一步?為電商品牌取個好名字吧!|首圖/Pexels


就像許多爸媽會因為想要心愛的孩子有平安順遂的人生,因此特別用盡心思,對一個「品牌寶寶」而言,名字也非常重要。好名字,不但可以增加品牌的能見度,甚至在第一時間,就獲取大眾的關注或好感,相反地,不好的名字,可能會隱沒品牌。

由此可知,為品牌命名,也是經營的關鍵步驟之一,然而,對品牌而言,名字的好壞標準是什麼呢?如果想為品牌取一個好名字,有什麼建議採納參考的方向,又或者應該避免哪類的名字,以免拖累品牌?

本文即將與你分享,為電商品牌取好名字的關鍵,並且也會在其中,穿插幾個經典的案例,透過幾個經典實例告訴你,好的品牌名字就該這樣取!

善用SMILE & SCRATCH方法來命名品牌!

SMILE & SCRATCH 分別是為品牌取名字時的 TO DO 和 NOT TO DO,SMILE 指的是讓人可以在看到後會心一笑,並因此而產生好印象的名字。相反地,SCRATCH 就是指那些會讓人「抓破頭」也想不出來,為什麼要這樣取的名字,通常是在取名字時應該避免的途徑。

SMILE:5個命名重點

SMILE 分別是由中又有以下5個重點:

Suggestive(暗示)

在名字中,加上對品牌的意涵,藉此讓消費者在看到品牌名字時,就能想到想到品牌期望給顧客帶來的感受或體驗。例如國際知名的積木品牌——樂高(LEGO),其實是丹麥語中 leg got 的組合,原意是「好好玩」,又或者目前世界最大的電商平台亞馬遜(Amazon),其實名字就蘊含著,平台內的商品琳瑯滿目,和亞馬遜雨林的生態一樣豐富的意涵,像這樣在名字中,加入對品牌的期許和調性暗示,可以讓消費者將品牌名字和內容產生更深刻的連結。

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電商平台亞馬遜(Amazon),名字就暗示著,平台內的商品琳瑯滿目。/ 圖:Pixabay

Memorable(記憶)

品牌名字能令消費者難忘,且緊密貼合品牌的產品屬性。這裡舉一個比菲多旗下的飲料品牌「純萃。喝」為例,該品牌強調簡約、沒有過多修飾的品飲感受,將這樣的訴求融合到品牌名上,再加上朗朗上口的聲調和斷句,馬上就成為知名度高的飲料品牌。

Imagery(圖像)

有些品牌名字,可以讓消費者產生畫面的聯想,並藉此提高品牌的記憶力。例如女性生理用品品牌「好自在」,當受眾聽到這個名字的時候,或許就會聯想到使用這個產品會是舒適的,並藉此增加購買的意願。

Legs(主題)

名字代表一定主題性,並且,此主題可以引起話題,影響品牌的未來發展。最經典的例子就是 Apple 的每個產品都以i為開頭,從iPad、iPhone 到 iPod,從此以後,只要人們一說到「i」,就會聯想到 Apple 這個品牌,並且在「i」的主題支持下,Apple 可以以此命名後面發明出來的產品,讓消費者在產品未上市前就先投予關注。

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Apple 的每個產品都以i為主題做開頭,從iPad、iPhone 到 iPod,人們一說到「i」,就會聯想到 Apple 這個品牌。/ 圖:Pexels

Emotional(情感)

我在第一時間想到「可以感動消費者」的品牌名字,就是台灣的在地品牌「薑心比心」。這個品牌以販售薑製作的產品為主,強調給消費者溫暖的感受。而「薑心比心」這個名字,不但和品牌產品的屬性有所連結,本身也給人暖心的信賴感,並且「薑」本身就是會發熱的植物,因此這個名字也具有一定的延伸度,我認為是合理又能走心好命名。

前面說了五個在取名字時應該保握的方向,以下接著分享七個在取名字時,應該要避免的問題,但其中就不會特別舉現下存在的品牌名為例,請大家自己意會啦!

SCRATCH:避免7種取名方式

SCRATCH 的七個字母中,代表著以下7種應該避免的取名方式:

Spelling challenged(拼字錯誤)

由於 SMILE & SCRATCH 方法是英語國家的學者提出的,因此拼音錯誤是針對英文的使用者而提出的。但其實在中文的使用國家,也常常遇到品牌命名者,將原本的單字中的某個字替換成另一個錯字的狀況。

然而,雖說這樣的命名方式可能會引起注意,但對於電商操作 SEO 而言,卻不是有利的,原因是當 SEO 已經被正確的單字佔得先機了,這時候有錯字的品牌,就很難在 SEO 市場上競爭。

Copycat(模仿他人品牌的名字)

除了很可能會遇到商標註冊權的問題外,若模仿的對象已經是如 Apple、Google 等超知名的品牌,本想利用這些知名品牌的名氣提高自身品牌的知名度,但基本上根本不會有人注意到「山寨品」,就算注意到了,大多也不會對品牌有多大的好感度。

Restrictive(限制品牌的未來發展)

若一個品牌在創始之時,只以單一品牌為銷售產品,因此將品牌命名和此產品屬性做很直接的連結,例如因為只賣蘋果,因此叫「蘋果之家」。但於此同時,可能就會限制了之後品牌想擴充市場,也賣其他商品的發展性。因此,這樣的狀況也需要避免。

Annoying(牽強且煩人的品牌名)

這樣的狀況在使用中文的國家中,時常以「諧音」、「諧義」字一起出現。然而並不是說這樣的命名不好,但在已經被過度使用過的現在,除非真的特別別出心裁,否則應該有更好的命名選擇。

Tame(沒有特色且過於平淡的品牌名)

這個指標並不只是一個品牌名,被人傳誦時會不會讓人覺得平淡、無趣,其中也包含名字背後有沒有「故事」。一個聽起來很無趣的名字,或許背後的故事很吸引人,一個聽似很有什麼的品牌名字,或許其實是很空洞的命名。因此,除了注意名字的特色外,也要注意背後的故事性,是否足以撐起這個品牌名。

Curse of knowledge(專業人士才聽得懂的名字)

這點是以「品牌記憶度」為出發點,若一個品牌,以一大堆術語為名,那麼他不但能觸及到的受眾受限,就算被認識了也不會被記住,對品牌的發展而言將會是重傷。

Hard to pronounce(難唸的名字)

有些品牌喜歡以非常艱澀的字作為品牌名,以為能將品牌塑造地更特別,但他們卻忘了,品牌的特色固然重要,但能被大家傳播更重要。將生字或生詞納入品牌名,雖然滿足了前者,卻可能失去後者,因此取名時應該更審慎評估。

總結

以上和大家分享取電商品牌名字時的 To Do 和 Not To Do。關於品牌的名字,對電商品牌的經營發展到底佔多大的重要性,一直都有爭論。有些人認為名字應該是在決定品牌屬性、受眾、銷售模式後才考慮的,有些人認為名字應該要優於任何銷售決策,因為它深深影響品牌的走向。

但不可否認,好的名字絕對會比不好的名字,為品牌加分,如果你正在苦惱要怎麼為品牌取名,不如參考一下今天分享的幾種方向吧!

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