部落客合作廣告恐面臨違規風險?Google官方釋出演算法新規範

|文/Brain|原文出處/Hub of Content– 部落客得小心了!Google警告:販賣連結違反搜尋引擎規範,恐遭演算法懲罰|首圖/


Google近期在官方Youtube頻道宣布,付錢給部落客購買連結的行為違反了搜尋引擎規範,就算文章是非常合理的相關內容也一樣屬於違規行為。

網誌寫手接案發文、廣告代理商將客戶的預算發包給部落客換取文章曝光、用連結導流,是常見的業界行銷手法,這樣能有效提升產品的知名度和銷量,卻也讓不知情的民眾在查詢關鍵字時更容易看到「業配文」,造成整體搜尋品質下降與使用者觀感不佳。

延伸閱讀:1分鐘瞭解SEO優化大哉問!官方分析師親自線上解答

廣告商採購連結的真相

購買連結除了可以導流量、增進產品銷量之外,其實更重要的是操縱搜尋結果。

根據Google的PageRank演算法:搜尋引擎相當依賴「連結」來作為判斷排名先後順序的依據。連結就像投票一樣:當作者認為一篇網頁上的內容對自己的讀者很有幫助,她自然願意在文章中加入引用連結、「投他一票」,而擁有最多高品質投票的網頁,就更容易獲得演算法的青睞。

延伸閱讀:6 個關於Google演算法你不知道的事:熊貓、企鵝名字竟然是隨便取的?

PageRank的機制是當時Google創辦人的獨門理論,名稱是根據論文作者同時是Google創辦人的Larry “Page” 命名,這套演算法可說是奠定了Google獨霸搜尋引擎龍頭的最大功臣,加入了這項「秘方」之後,所有人發現Google的搜尋品質更勝其他對手!

但另一方面,依賴「連結」的機制也給了行銷商人一個鑽漏洞的大好機會:既然連結可以幫助排名,那就直接用買的吧!

  • 直接付費購買連結:一手交錢一手交貨
  • 變相付費換取連結:例如「免費贈送」自家產品,並要求部落客寫開箱文章夾帶連結
  • 採買自媒體的文章版位,事實上是為了安插連結
  • 購買網站的側欄、廣告區塊,像是「租用」的方式取得連結

除此之外,還有其他各種具備創意的花招技巧:

  • 用金錢贊助企業,換取對方「自願提供」連結
  • 為了提升SEO排名而刻意從事慈善事業,從慈善機構得到連結
  • 以學生折扣或獎學金為誘因,換取教育單位的贊助連結
  • 出錢贊助不同的網站

以上其實都是官方一再提醒過、屬於「企圖操控排名」的不當違規手法。

Google悄悄釋出規則說明文件

2020年底,Google的官方網站更新了一篇名為「付費連結」的說明規範,其中明確提到:購買或販售連結的行為,會對網站產生負面的影響

這也說明了Google其實對於搜尋品質相當在意,並且會定期更新規定提醒代理商與網站工程師按照規範來經營網站,也很可能代表他們即將採取行動了。

圖:作者提供

網站如果為了行銷目的而違反規定,很可能會被Google演算法降級、喪失寶貴的能見度與流量,情節嚴重的話甚至還會被搜尋引擎除名,代表官網再也無法透過Google被其他人查到,從此不見天日,反而更加得不償失。

過往遭到Google懲罰的知名案例包含美國企業J. C. Penny和Overstock、以及富比世雜誌Forbes,甚至是Google自家的瀏覽器Chrome,都曾經因為採用錯誤的廣告策略而被處以降低搜尋排名的警告。

其中J. C. Penny的違規事件還被美國知名媒體《紐約時報》以「搜尋的骯髒小秘密」專文報導(The Dirty Little Secrets of Search),原來J. C. Penny被查出不只購買了看起來正常的付費連結、連內容明顯無關或失效廢棄的頁面也都導入了大量連結灌進自家官網,光是被第三方分析師查到的網頁數量就多達上千個。

此事件更驚動了當時Google濫用防制部門的總監Matt Cutts親自出面說明,並大幅調降了J. C. Penny各大商業關鍵字在Google搜尋引擎的排名。紐約時報編輯是這樣形容的:「前一刻,它是全國最具數位能見度的客廳傢俱網站,下一刻,它就徹底被淹沒了。」

這種變動對大品牌而言可以說是影響甚鉅,除了因為公司規模更大、損失更嚴重之外,長時間累積的形象與排名要在短時間內恢復,恐怕是相當困難,J. C. Penny也因此將他們當時委託的行銷商SearchDex迅速解僱

圖:作者提供

專家觀點:如何正確經營你的部落格與品牌、避免高風險?

並不是所有牽涉金錢交易的連結都涉及違規,如同媒體都會在文宣版位上標示「合作廣告」等字樣,藉此向讀者進行利益揭露,Google也在說明文件中明確給出了辦法:部落客只要請工程師在付費連結的網頁編碼當中加入「贊助」相關的屬性標示,即可確保這些連結不影響搜尋排名。

說實話,Google絕非萬能,並不是每一次的犯規都會立即被逮到,甚至有也專家認為,使用作弊手段的網站中,真正被懲罰的案例其實相當少。但為了保護搜尋品質和避免使用者流失,Google是不會坐視搜尋排名被操縱而放任不管的。

如果真的想要販售連結獲利、又不想遵從規範,那麼筆者建議千萬要小心低調,切記要避免大量出售、或是賣連結給長期不當操作的代理商,以免被演算法輕易偵測、或是被同業以檢舉方式向官方提報付費連結。但最高枕無憂的好辦法,還是建議從一開始就使用「白帽」,也就是以符合規矩的方式經營,才能走得長、走得久。

圖:作者提供

更多行銷人報導
【2021四大行銷趨勢】Cookie退場策略,靠2招來解決!
難走出疫情陰霾 ?企業從品牌、廣告到活動,善用行銷手法搶攻消費者的心


|本文由Brain授權提供,僅反映專家作者意見,未經原作者授權請勿轉載。

分享至: