【本週4大趨勢焦點】YouTube鎖定聽歌族投廣告、IG介面大改版走向商業化？

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｜文／TenMax｜原文出處／TenMax– 趨勢焦點｜YouTube 推純聲音廣告、IG 介面大改版、Google 取消 AMP 格式網站的優待｜首圖／TenMax

焦點一：鎖定聽歌族！YouTube 推出「純聲音」廣告

你喜歡在 YouTube 上聽音樂或 Podcast，勝過看影片嗎？
恭喜你！你就是那天選的 15% 用戶。

除了 15％ 用戶傾向使用「背景播放」外，即使是喜愛看影片的用戶，也有 50％ 的人平均每天會使用 YouTube 收聽 10 分鐘以上的音樂內容，YouTube 的熱門搜索關鍵字也有 57% 與音樂相關。

針對平台上廣大的聽歌族，YouTube 推出了純聲音的廣告形式，讓開啟背景播放的用戶不會因缺少視覺畫面，而對廣告資訊吸收不良。新推出的聲音廣告必須介於 15-30 秒之間，並可搭配簡單的圖像或影片。在聲音廣告的 Beta 測試中， 75% 以上的聲音廣告確實提升了用戶對於廣告主的品牌認知。

               

 

早期受試品牌 Shutterfly 所推出的聲音廣告，提升了 14% 的廣告迴響跟 2% 的用戶好感度。與此同時，YouTube 推出了新的廣告分類方式，讓廣告主可以更精準地觸及目標潛在客群，廣告主將可以透過各國的 Top 100 音樂排行、音樂類型、心情及興趣，來設定 YouTube 廣告組合。

資料來源：YouTube targets music fans with new audio ad format

焦點二：IG 十年來最大介面改革，主分頁多了 Reels 和 Shop，顯示未來重點發展項目

如果你也是 IG 的重度用戶，想必最近的使用經驗不是很習慣。IG 迎來了近十年來最大的介面改革：原本在下方，象徵「發文」、「通知」的兩個分頁按鈕被移到了右上角；取而代之的是全新的功能「短影片 Reels」和「商店」。這個主頁上的重大改革也顯示了 IG 在未來發展上著重的要點。

IG介面改革。 / 圖：Instagram

「短影片 Reels」其實是已經在國外測試上線的功能，影片時限 15 秒，高度仿造 TikTok 的短影音功能，同樣可以搭配各式特效與音樂，顯見 IG 在搶佔短影音市場的決心。而「商店」則與他的母公司臉書上的 Marketplace 驚人的相似，在商店頁面會顯示個人化的推薦產品，點擊後會將使用者導向產品的銷售網站，畫面上則維持 IG 一貫的圖像為主、文字為輔的結構。

IG 的負責人亞當・莫塞里（Adam Mosseri）對此改革在他的部落格聲明：「用戶創造、享受文化的方式不斷改變，IG 面臨的風險不是改得太快，而是沒有改變，甚至變得無關緊要。我們認為新設計為 IG 帶來了必要的創新。」

資料來源：Instagram redesigns its home screen for the first time in years, adding Reels and Shop tabs

焦點三：明年5月起，非AMP格式網頁也能優先納入 Google 的行動搜尋結果

Google 在近期提出 Google 搜尋排行指標的改變：Google 將放寬限制，讓非採用 AMP 格式的網頁也可以成為行動版焦點新聞的優先搜尋結果，這個版位在過去專屬於符合 AMP 格式的網頁。Google  聲明，新的排序依據將以網頁瀏覽體驗做為判定指標。

AMP (Accelerated Mobile Pages) 是由 Google 主導的開源項目，旨在提升頁面的載入速度，以提升手機用戶的使用體驗，降低跳出率。快速地開啟網頁看似吸引人，然而卻不被網站主們歡迎，原因是 AMP 頁面需託管在 Google，這不只減少了網站本身對該頁面的控制權、網站本身能夠提供瀏覽者的功能也會受限、甚至訪問者的數據必須與 Google 分一杯羹。

Google 宣布，明年春季開始，Google 將不再於 Google 搜索結果中優先選用使用 AMP 格式的網站。儘管 Google 並未言明此舉的目的，但業內人士推測這可能是面對反托拉斯壓力的策略。以 AMP 技術區別對待不同網站，是 Google 壟斷流量的一種反競爭行為。雖然 Google 宣稱這不代表著 AMP 技術的消亡，然而在沒有 Google 流量的支持下，想必不會有網站主應用此技術，AMP 的消失已成定局。

資料來源：Google will no longer preferentially treat websites that use AMP acceleration technology

焦點四：App Store 分潤政策大轉彎，對小型開發商調降 15% 比例

App 開發商上架 App Store 時，心頭最大的痛應該就是必須向蘋果繳納高達 30% 的分潤了！據蘋果官方說法，營收分潤係用以維護與營運平台，也包含了相關的技術、功能研發，讓開發者所開發的 App 能夠觸及全球 175 個國家地區的 App Store。

日前，App Store 的分潤政策有了重大的改變：Apple 推出 App Store 小型企業方案，針對每年在 App Store 上架 App，且營收未超過 100 萬美元的小型或獨立開發商，調降 15% 的分潤比例，讓小型開發商有更大的獲利空間。蘋果此一政策，也代表著 EPIC Games、Spotify 等業者針對分潤比例的聯合抗議，獲得了正面的回覆。

資料來源：Apple dropping App Store fees to 15% for users with under $1 million in revenues

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