如何經營自媒體?自媒體怎麼行銷?經營自媒體的 8 個技巧

自媒體經營與行銷增加網站流量

|本文摘自《打開網路就有錢》一書,由遠流出版授權刊登, 呂明璋(工具王阿璋)著|首圖/Freepik


「我的部落格好像沒什麼人在看……」

「為什麼在Google都搜尋不到我的文章?」

這是許多人常有的煩惱。經營自媒體初期以內容量為主,大約產出三十篇或經營三個月後,就要運用策略來被更多人看見、吸引更多流量,並從中獲利:

增加曝光(讓觀眾看見)

增加流量(讓觀眾點擊)

增加收入(讓觀眾消費)

這是部落格的經營邏輯,而「流量」是很重要的指標。假設兩篇文章的轉換率同樣是10%,若流量差十倍,收入就可能差十倍。在這一節,我會依據自己的實戰經驗,統整出八個提升流量的祕訣:

優化舊文章

寫作能力會在產出的過程中持續進步,回頭看舊文章一定會發覺許多需要改善的地方,例如刪除冗言贅字、補充更完整的資訊等。除了優化內容之外,也要檢視Google排名:若排名在第一頁但不是前三名,代表還有上升的空間,可以提升文章的完整度來競爭第一名的位置;若完全沒有出現在排名上,可以嘗試更換關鍵字和標題。

經營部落格就像培養一支軍隊,當軍隊有足夠的人數後,最重要的不是招募新兵,而是培訓老兵、升級裝備。適時調整舊文章會增添部落格的戰力。

提升使用者體驗

近幾年Google愈來愈重視使用者體驗。使用者體驗的面向非常廣,包括網站外觀、文章架構、跳轉頁面的速度和動線、是否跳出有礙閱讀的廣告訊息等。使用者體驗愈好,觀眾停留的時間就愈久,SEO隨之提高。你可以深入研究相關領域的學術知識,也可以像我一樣直接觀察各類型的部落格,若發現不錯的方法便立刻運用,一步步學習與改善:

  • 版面簡潔,白底黑字最清楚。
  • 大標、小標、內文有明顯的樣式區隔。
  • 段落、行高、字距不要太擠。
  • 字型、顏色和諧統一。
  • 增添圖片和影片讓內容更豐富。
  • 大段落之間留白,讓讀者喘息。
  • 用粗體、引號、顏色來標示重點文字。
  • 添加文章目錄,有助於讀者快速瀏覽。

媒體轉載、投稿

許多網路媒體難以光靠自己產出大量的內容,因此會開放刊登投稿或徵求轉載同意。與媒體合作轉載能夠快速增加曝光,我曾有幸被「行銷人」轉載多篇文章,而行銷人的文章會同步到Yahoo奇摩新聞,Yahoo奇摩新聞的文章又會顯示在LINE TODAY,等於我的文章一次被三個大媒體轉載,帶來許多流量。

媒體轉載也有些要留意的地方,如果對方沒有更改標題和摘要,很可能會搶占你的SEO排名,讓你的文章變成「重複文章」而無法被Google收錄排名。你可以採取一些策略,例如主動投稿排名較差的文章來活化弱文章,而排名好的「寶貝文章」則保留在自己的部落格中。

社群平台導流

社群平台雖然無法長期保留內容,但能帶來短期且大量的曝光。當你發布一則文章後,盡量將連結分享到所有社群平台,觸及各平台的觀眾。

除了大家常用的Facebook粉專和Instagram之外,Facebook社團也非常適合導流。Facebook社團是為了一群擁有共同偏好、興趣或身分的成員而設立,尋找與你的領域相關的社團,並繁頻地回覆成員的問題,一方面提高自己的專業度,一方面也附上自己的文章連結,如果成功引發成員的討論就能創造極佳的導流效果。

多平台發布

將文章同時發布到各部落格平台,像Medium、痞客邦、探路客、方格子等,並在文末放上主力部落格連結,吸引各平台的觀眾。但要記得修改大標題、小標題、摘要,不要讓內容的重複性太高,否則可能會讓其他平台搶占你的主力部落格。當主力部落格的權重上升之後就盡量減少這樣的操作。

論壇曝光

不少網路論壇的使用人數非常多,參與跟自己領域相關的論壇是增加曝光的好方法。我有時會在Mobile01回答樓主的問題,同時分享自己的文章。如果是遊戲相關的文章,就很適合去巴哈姆特電玩資訊站發布。

留言、客座文章

留言是指在別人的部落格文章底下提出個人觀點,並放上自己的文章連結。如果有機會在大流量部落格留言,導流效果非常好;但如果一看就是廣告或沒有價值的留言,是無法吸引任何觀眾的。

客座文章是將你的文章放在別人的部落格,通常在國外比較常見,與媒體轉載類似,都是靠大流量的平台導流到自己的部落格。

投放廣告

如果上述七種祕訣都嘗試過,你仍然不滿意自己的流量,最後的手段是投放廣告,例如Facebook廣告、Google廣告,直接花錢買流量。但如果你的文章沒有直接的獲利模式,例如無法帶到商品銷售頁、沒有安排聯盟行銷,這樣做

並沒有實質效益,只是白白浪費廣告錢而沒有轉換效果。

阿璋心法:優化舊有內容+多管道曝光=流量催化劑!

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|本文摘自《打開網路就有錢》一書,由遠流出版授權刊登,未經出版社同意請勿轉載。

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