【圖表】零售、食品飲料業投資大幅成長,行動廣告年成長 100%!

「出門可以不帶錢包,不能不帶手機!」在行動裝置已成為生活必須品之時,數位廣告已成為廣告主投放首選。根據eMarketer 調查,美國廣告主除了在數位媒體投放比外,其他媒體均呈現下滑,台灣亦不例外。時間已即將進入 2016 年第二季,看台灣行動廣告市場的演變,2015 年較 2014 年出現不少的變化,其中以「服飾、零售、食品飲料」業的投資增長最受關注。

從行動廣告商 VPON 所發布的「2015 台灣行動廣告市場年終報告」中可看見(以下圖片皆取自本報告),台灣去年前十名 APP 的類別分別為休閒、生活、工具、新知類,包含影音、遊戲、美食、新聞、交通等內容,皆為行動用戶日常使用的 APP 分類。

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行動用戶大幅使用的 APP 類別,自然也成了各企業爭相投放行動廣告的場域。由下圖顯示,雖然「健康及美容」(Health & Beauty)產業依舊持續領先其他產業,但值得注意的是,「配件飾品類」(Apparel & Accessories)「零售業」(Retail)及「食品飲料業」(Food & Beverage)的企業主,在 2015 年投資行動廣告的幅度大幅成長!

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上圖看出 2014 年及 2015 年的比較,下圖則直接說明各產業在行動廣告市場投資金額的年成長率,配件飾品(服飾)、零售、食品飲料業的年成長率皆超過 100%!

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除了行業別的投資力道成長強勁,在內容呈現方面,以「影音」的廣告方式成長最強,年成長率達 90%。這與各社群平台不斷發展影音廣告極大相關,Instagram 的短影片嚐鮮、Facebook 的影音分享擴散,也成為各廣告主花心思之處。

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為達到真正的接觸及有效溝通,廣告主不再如從前只將廣告投放在單一頻道。人手一機的時代,消費者在哪裡,廣告訊息自然跟到哪裡。

 

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