SEO入門必看！2023搜尋引擎優化指南，帶你打敗AI、輕鬆征服搜尋引擎

｜本文摘自《「新」SEO 超入門！打敗 AI、征服搜尋引擎，洞悉使用者需求的必備指南》一書，由 旗標 授權刊登， 嚴家成著。｜首圖／freepik

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根據研究，在 SEO (Search Engine Optimization, 搜尋引擎最佳化) 流量、關鍵字廣告、社群流量、電子郵件行銷…等眾多手法中，以【 SEO 流量】最能夠促進網站流量。

而近年來 SEO 也有很大的改變，已經不光用來提高網站的自然搜尋排名，而是進一步用來提升網站的自然搜尋流量，並且將導入的流量，藉由滿足使用者的需求來轉換成業績。

本書將帶各位讀者瞭解SEO操作程序以及相關的基礎知識。

SEO在做哪些事情？

SEO主要是進行網站調整，也就是網站的優化。但是怎麼知道要調整網站的那些部分呢？就是透過如下的步驟：

企業策略階段

企業策略是所有SEO的開頭與結尾，開頭需要先瞭解企業目標以及盤點企業既有的資源。不同的企業目標就會影響後面要進行的程序，盤點企業既有的資源是要評估達成目標的可行性。企業策略的另外一個部分就是進行數據分析，瞭解操作的結果是否達成企業目標。

核心作業階段

核心作業的第一要務就是先確定網站的規劃與建置都沒有問題，如同前面說過的，SEO不是解救爛網站的救星，開始操作之初，需要先確定網站符合達成企業目標的條件。核心作業的一部分程序是在分析作業之後，因為有了分析結果才能知道應該如何進行。

分析作業階段

分析作業包含競爭分析、關鍵字與主題分析，目的是要瞭解網站面對的競爭環境，從分析的結果才能擬訂優化的方向與優先順序。

另外將分析的結果搭配企業目標，便可以規劃搜尋引擎工具應該如何與網站連接，搜尋引擎工具例如Google網站管理員(Google Search Console，GSC)、Google分析(Google Analytics，GA)、Google代碼管理員(Google Tag Manager，GTM)。

SEO戰略與戰術

企業策略：自然搜尋排名提升

大多數的SEO操作都不希望出現排名卻無法導引流量進入網站，但是有一種情況例外，就是只希望讓品牌盡可能曝光，而不一定需要獲得點擊。

案例一：承攬室內設計案件的公司網站

主要業務來源是標案或是熟客的介紹，因此企業策略決定要達成的優先順序是排名優先，其次的順序才是流量與轉換，首先希望能夠在搜尋品牌或是相關關鍵字時，可以出現在搜尋結果頁面優秀的位置，以建立企業的品牌形象。

因此SEO的操作策略就是「網站技術調整」與「關鍵字相關性優化」兩個項目為第一優先，如果還有其他資源再來執行更多的SEO項目。

企業策略：自然搜尋流量增加

自然搜尋流量增加的目標，是希望藉由排名的提升之後，讓訪客點擊搜尋結果進入你的企業網站，需要再操作的項目是使用者需求優化，也就是產生符合使用者尋需求的內容。

案例二：依靠廣告收入的內容網站

內容網站就是依靠流量的支撐來獲得廣告收益，因此企業策略決定要達成的優先順序是流量優先，但是要有流量必須先有排名，因此算是排名及流量優先，其次的順序才是轉換。

因此SEO的策略就是「產生使用者需要的內容」、「網站技術調整」、「關鍵字相關性優化」為第一優先。

如果這個內容網站的企業策略決定逐步轉型為：內容收費為主、廣告收益為次。那麼就不能僅依靠流量，必須再進行使用者經驗優化來達成轉換的目標。

企業策略：業績成長或是造成轉換

讓網頁符合搜尋需求還不一定能夠造成轉換，可能因為沒有強而有力的呼籲行動或是品牌印象不足，導致無法說服訪客；或是不佳的使用者經驗，讓人困惑的網站結構，導致訪問網頁過程中產生負面的觀感。

因此操作SEO要讓業績成長或是造成轉換，需要再操作的項目是使用者經驗優化。

案例三：依靠線上營收的電商網站

電商網站就是依靠網站的流量轉換為業績而存活，因此企業策略決定要達成的優先順序是業績成長優先，但是必須先有排名及流量才能得到轉換，因此算是排名、流量、轉換都同等重要。

因此SEO的戰略就是「網站技術調整」、「關鍵字相關性優化」、「產生使用者需要的內容」、以及「使用者經驗優化」。

SEO專家小結

企業策略改變就會影響應該執行的SEO項目，雖然企業策略改變之後，對於後續的影響未必都會很大，但是一定需要時間作修正，因此在執行SEO操作之前，最好把短中長期的企業策略都思考清楚，才能把可能的影響降到最低。

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｜本文摘自《「新」SEO 超入門！打敗 AI、征服搜尋引擎，洞悉使用者需求的必備指南》一書，由 旗標 授權刊登，未經出版社授權請勿轉載。｜