2023年fb演算法介紹!分享3個避免犯的錯誤和5個提高觸及的方法

fb演算法

|文/行銷人|首圖/Unsplash


「2023fb演算法」是社群小編們關注的重要事件!利用機器學習,分析受眾的社群使用習慣,近而推播對受眾最有價值的內容。若想透過fb演算法讓品牌提高自然觸及,在發佈貼文時應避免會遭降觸及的地雷,並透過優質內容、fb後台數據分析等提高曝光。

行銷人必知的「fb演算法」是什麼?

後疫情時代的到來,大大提升人們在社群上的活躍度,舉凡Facebook、Line、Instagram都是大眾常使用的社群媒體,其中「Facebook演算法」更是眾多社群小編、行銷人關注的重點!

臉書演算法是透過大量訓練機器學習模型,並根據親密度、互動程度、貼文類型、貼文經過時間,來判斷受眾對什麼樣的貼文感興趣,進而優先推播對用戶有價值的內容。

  1. 親密度:用戶之間的關係。
  2. 互動程度:按讚 / 留言 / 分享 / 點擊貼文 /閱讀更多等。
  3. 貼文類型:影片 / 照片 / 連結貼文等。
  4. 貼文經過時間:新貼文優先顯示,舊貼文可能因留言、按讚再次曝光。

對fb演算法有基本的認識後,就可以依據Facebook的評分標準,優化你的粉絲專頁了,提高自然觸及率了!以下提供關於臉書經營3個避免犯的錯誤、5個提高觸及的方法。

Facebook演算法
fb演算法是什麼? 圖片來源:Pexels

想透過fb演算法提高曝光,應避免做的3件事情

一、避免在Facebook發布互動誘餌

互動誘餌是一種「邀請用戶按讚、留言、分享等動作」的策略,希望以此方式來提高互動,獲得更高的觸及,但此方式並不被Facebook所推崇,甚至粉絲專頁會遭降級。

以下為Facebook團隊審查眾多貼文並分類後,整理出互動誘餌的避免事項:

  • 避免誘使用戶傳達心情
  • 避免誘使用戶留言
  • 避免誘使用戶分享
  • 避免誘使用戶標註
  • 避免誘使用戶投票
互動誘餌
互動誘餌是什麼? 圖片來源:Meta 企業商家使用說明

二、避免在Facebook發佈劣質影片

Facebook鼓勵創作者分享價值高且原創內容的影片,劣質影片將導致不佳的用戶體驗,以下為避免發佈劣質影片的注意事項:

  • 避免匯集多個第三方來源影片,並非原創內容且價值有限
  • 來自外部來源,且僅變更微小不重要之內容

三、避免在Facebook張貼導向至劣質網站體驗的連結

Facebook所定義的劣質網站體驗,指當使用者點擊連結後,發現到達的網頁僅有少量相關或是惡意內容、載入速度緩慢、內含大量廣告等,會使用戶產生負面的情緒感受。若遭判定為導向劣質網頁,則會降低曝光機會,以下為避免被標示為劣質網頁的注意事項:

  • 避免性暗示、惡意、不實等內容
  • 避免頁面含已移除的錯誤訊息、失效的連結
  • 避免含有影響用戶體驗的廣告格式
  • 避免錯誤的行動顯示頁面

配合fb演算法,5個提高觸及的方法

1.根據受眾輪廓,發布有價值的內容

對於fb演算法來說,會優先推播對受眾有價值的貼文,因此粉專應根據受眾的需求、痛點,將資訊清楚的圖文整合,在短時間內吸引粉絲的目光,進而閱讀貼文,並達到按讚、互動的目的。

毛鼻子Facebook
對受眾有價值的內容 圖片來源:毛鼻子Facebook粉專

2.於受眾最活躍的時段發佈貼文

每個粉專粉絲活躍的時間都不同,Facebook可以蒐集受眾的社群使用習慣,洞察報後進行分析,了解粉絲最活躍的時間點,以此來排定發文時間有助於提高貼文成效!

Facebook後台數據
粉絲上線時間 圖片來源:Facebook後台數據

3.搭上時事熱潮

在臉書發布時事貼文,有助於在短時間內大量曝光、吸引注意,尤其是被大眾高度關注的事件!因此,根據品牌的調性,挑選適合結合的時事熱潮,可以進而在使用者之間引起討論話題。

時事熱潮
搭上時事熱潮 圖片來源:宏其婦幼醫院Facebook粉專

4.培養頭號粉絲

Facebook的頭號粉絲是粉絲專頁最活躍的使用者之一,會經常對粉絲專頁內容按讚、互動的用戶,正因為跟粉絲專頁互動良好,有助於提高貼文的評分。

頭號粉絲徽章
頭號粉絲徽章 圖片來源:facebook

5.找樁腳留言互動

臉書演算法會根據用戶之間的親密度、互動程度等推薦貼文,因此當貼文缺乏互動時,可以邀請親朋好友、公司同事留言,進而提升自然觸及,並且提高真正受眾看見的機會。

Facebook留言互動
Facebook留言互動 圖片來源:unsplash

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