三大短影音平台介紹,為你的短影音內容增添更多靈感!

短影音平台介紹

|文/宏林跨媒體|首圖/Pexels


一部15~30秒的影片,總是讓你目不轉睛,一滑再滑嗎?隨著IG、YouTube相繼推出短影音,短影音風潮已席捲我們的生活。

根據KOL Rader「台灣百大影響力網紅數據洞察報告書」調查,IG Reels的貼文在四個月內就出現971%的成長。除此之外,截至2022年6月,短影音平台-TikTok在台使用人數為416萬人,平均每5個人就有1個人使用TikTok,顯示短影音趨勢銳不可擋!

短影音行銷怎麼做?短影音分為哪些類型?

相信各位行銷人都有發現,近期短影音素材的觸及比圖片高出許多,因此也有越多越人著重在短影音行銷,想了解短影音行銷怎麼做,你必須先知道短影音分為哪些類型,以下簡單分享幾個有助於品牌的影片類型:

1.形象短影音/預告型短影音

既然影片秒數短,代表無法置入太多內容,因此不少品牌選擇將形象影片以9:16的直式短影音呈現,用簡單的15~30秒傳遞出品牌精神及形象,並於結尾帶出一句品牌Slogan或活動預告,即可讓人留下深刻的印象。

案例參考1:大港開唱

將過去音樂祭的影片調整為9:16的大小,搭配活動畫面及配樂帶出音樂祭氣氛,最後於片尾宣傳今年的活動日期,簡單卻到位,使人能快速抓到重點。

 

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案例參考2:Minimatters

 

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2.互動型短影音

為了與受眾建立更深層的互動,發想UCG行銷活動,透過短影音呈現出來,這類型的互動影片多會利用影片中的文案引導觀眾如何進行互動,避免觀眾因活動複雜而放棄。

案例參考:麥當勞進行舉辦「大麥克我都這樣Whoa」活動,邀請知名歌手婁峻碩以短影音的形式拍攝活動影片,鼓勵大家購買產品後,拍攝影片互動,並將影片成品上傳個人IG,為品牌進行曝光。

互動型短影音
圖片來源:IG截圖

3.知識型短影音

除了跟風、拍迷因,提供有價值的內容也能使帳號有較高的曝光,並有機會拓展更多潛在受眾,例如:台灣的無印良品,時常以日系的影片風格搭配食物,拍攝出日系居家感的影片,不僅符合品牌形象,更透過療癒的影片及知識性的食譜吸引消費者目光。

 

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台灣無印良品(@muji_taiwan)分享的貼文

4.花絮型短影音

透過花絮影片或工作日常能將品牌或創作者的距離拉得更近,因此許多人會以短影音的方式呈現工作花絮,使品牌趨向人性化,更能增加品牌信任度!

案例分享:蝦皮常分享小編日常,並以辦公室為拍攝背景,簡單、樸素的影片彷彿如同在觀看朋友的限時動態,因此許多人對於蝦皮社群的經營方式也多以「有趣」來形容。

 

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Shopee 蝦皮購物(@shopee_tw)分享的貼文

當然除了這些類型之外,短影音還有許多不同方向可以創作,只要針對不同平台創造出觀眾喜歡的類型,就有機會搭上短影音趨勢的順風車,提升品牌知名度!

短影音趨勢銳不可擋,三大短影音平台比較一次看!

平台

受眾

影片秒數

主要功能

介紹

Instagram Reels

24~44歲,年輕族群

15~90秒

創造流量紅利,提升帳號觸及

目前可在Reels中運用音訊、特效、文字、速度、版面、前後雙拍、計時器及輪到你了等功能進行創作,IG也將Reels獨立成一個版面,讓大家可以集中觀看相關短影片。與其他平台較不同的是Reels下載後是沒有配樂的,若要以Reels投放廣告則要挑選「原始音訊」或「自行配樂」才能進行投放!

YouTube Shorts

18~35歲

60秒內

填補長片上線的空白期,主要內容以日常為主

整體功能跟Reels無太大的差別,但比較特別的是YT Shorts有綠幕的功能,藉此能創造出更有趣的影片,唯一可惜的是濾鏡選擇較少。此外,2023年,Shorts也可創造廣告的分潤,詳情可到YouTube說明查看。

TikTok

20歲以下,Z世代族群

大多都在15~30秒之間,最長可錄製10分鐘

影片類型多以娛樂為主

短影音先驅,看準Z世代年輕人專注力下降,因此推出短影音服務,目前全球APP下載數超量20億。幽默、趣味是TikTok的主流影音,多數以個人經營為主。

了解了主流短影音平台後,就必須了解短影音的拍攝技巧:

短影音技巧1:用前五秒的內容評估是否有觀看價值、結尾與開頭需能連貫

短影音秒數短,開頭五秒是致勝關鍵!一支好的短影音要能在五秒內吸引觀眾的眼球,且為了提升觀看率,開頭與結尾的畫面盡量能連貫,讓觀眾不知不覺就重播影片好幾次。

短影音技巧2:製作吸睛封面

跟YouTube影片一樣,封面比標題還重要,封面決定觀眾對影片的第一印象,因此適時搭配引人入勝的文案也有機會增加觀看動機。

短影音技巧3:後製時,注意每個平台的版型

因為每個平台版型有些微的差異,需要熟知操作的平台版面配置,減少字幕被屏蔽的狀況。例如:IG eels最下面會出現帳號名跟文案,若字幕設計太下面,就會被帳號名檔住。

後製時注意每個平台的版型
影片的文字盡量不要出現在紅框中/圖來源:IG截圖

短影音技巧4:使用熱門的音樂

使用時下流行的音樂,提升觀眾熟悉感,更有機會獲得演算法的青睞,將你的影片曝光度提高!像YouTube或IG後台均能直接抓到最常被使用的音樂有哪些,下次拍攝短影音時也不妨參考看看吧!

使用熱門的音樂
選用進行熱門音樂當作BGM,對於短影音行銷有幫助!/圖來源:YouTube截圖

短影音行銷公司推薦-宏林跨媒體

想跟上這波短影音趨勢,卻苦無人手協助嗎?宏林跨媒體有獨立的影音部門,超過15年的網路廣告行銷經驗,從市場分析、品牌定位、整合規劃、口碑行銷、社群經營、廣告投放,一直到影音行銷,都能一手包辦,並且根據品牌的營運模式、獲利模式、目標及需求,訂定出最適合的品牌行銷策略,協助客戶在行銷這條路上輕鬆過關斬將!

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