【場景行銷】視訊背景圖片的場景行銷,場景行銷的3大注意事項

場景行銷

|文/黃星達|原文出處/場景再現行銷夯!開放體驗前記得先體檢!|首圖/Unsplash


近來因 COVID-19 疫情影響,越來越多單位召開線上視訊會議,掀起一股視訊背景美圖風潮。

品牌選擇在這波疫情投入人力與資源,加入視訊背景,也就是「場景行銷」的行列前,別忘了先了解場景行銷目的,以及為品牌做3項場景行銷檢查,再決定品牌的進場姿態、開放大眾體驗!

場景行銷介紹

本文介紹「場景行銷/場景再現」即是多數人熟知的置入性行銷(product placement) 一種。

場景行銷原本在影視產業較為盛行,透過影視故事的受歡迎,也帶動該地的觀光,甚至發展許多因為場景帶來的行銷效益。

場景行銷也時常出現在展覽或店家、交通站,製造出讓觀眾可以走進場景的機會,透過打卡拍照擴散到更多的觸角,都能成功帶來許多行銷效益。

場景行銷案例

早在2020年以前,國內外知名品牌陸續推出視訊背景場景供大家套用,如宮崎駿系列動畫場景皮克斯動畫場景寶可夢場景紐約公共圖書館場景哈利波特場景IKEA居家擺設場景等。

2021年國內疫情升溫的衝擊,視訊背景圖片風潮更大力吹向各產業,包括劇院、博物館、各知名景點等,紛紛推出具品牌風格的多元場景,希望透過場景再現來行銷自家品牌。

大貓熊
臺北市立動物園 推出的動物背景桌布。/ 圖:Taipei Zoo 臺北市立動物園

場景行銷的3點注意事項

針對想投入場景行銷以達品牌行銷目的者,提醒3點注意事項:

1. 提升品牌辨識度,才有網路能見度

製作視訊背景圖,當然是希望提升能見度,有相對高的使用率。經過觀察,多數人選擇的背景類型粗分幾類,一是經典場景,二是不知名場景,三則是其他個人特殊考量,本文聚焦在前兩類討論。

經典場景像是哈利波特電影場景、或是在大山大海等明顯不是「符合常理」的場景,一看就讓人會心一笑,有時候之所以經典,是因為伴隨著大眾的共同記憶或邏輯上的明顯違和,造就了不同經典被使用的機會。

而不知名的場景則比較是使用者希望營造自己的個人風格、連結個人記憶為主,如用居家擺設展現日常感,除了營造自己在家的氛圍,也可以遮蔽自己家中原貌。

若以行銷角度來看,都會希望自己製作的圖能成為被高度使用的經典場景,建議一定要提升辨識度,例如出現大眾熟知的物件、人物或景觀,若是評估自身要行銷的內容不大可能跟大眾記憶連結,則建議趕快透過社群媒體、大眾媒體等多元管道,強化建構跟場景有關的故事、元素、事件等,搶搭這波熱潮。

2. 打好品牌基礎,品牌行銷事半功倍

以場景行銷作為行銷策略者,扣除單純好玩嘗鮮外,多半是品牌的經營者希望藉此提升品牌形象、累積品牌好感度,大眾是否採用明確品牌風格的背景,往往會取決對於該品牌的印象或記憶,過去品牌累積的基礎,是這波會議背景會否被大量選擇的關鍵之一。

有好的品牌基礎,才可能透過此方式進行品牌行銷,若意識到品牌形象不佳,建議不要一股腦馬上加入製圖行列,反而應該透過疫情期間先提升大眾對於品牌好感度,累積品牌基礎,觀望何時進場加入場景行銷或其他行銷策略的時機。

若真的不想錯過這一波機會,想要透過這次的捷徑推廣品牌,建議可以選擇時下流行話題或時事議題,結合自品牌的特色,吸引大眾注意,但要做的巧,才不會弄巧成拙,反而引來大眾對品牌的厭惡。

IKEA 視訊背景桌布
IKEA 推出的居家背景桌布。/ 圖:IKEA 官網

3. 善用獨特創意風格,吸引大眾關注

在各種行銷策略中,總不乏搞怪創意或各種因為奇特而吸人眼球的創意,場景行銷也是一樣,如果沒有品牌知名度、加上沒有經典元素,卻希望透過這波行銷深植大眾心中,倒是可以發揮獨特創意吸引大眾使用,至於怎樣的創意,就要看各單位在不與自己品牌精神違和的前提下發想創作。

當創意成為大眾的選擇後,才會有場景、品牌與大眾的故事文本產生,而其間的連結,建議可透過其他媒介強化或融合更多元的行銷手法,才能讓品牌展現,如果始終讓人無感,就真的只能是別人的背景了。

有品牌基礎者,當然也可以透過獨特風格場景再現,累積自身品牌多元的創意形象,但要慎選議題與元素,不要玩過頭吸引了注意,卻犧牲品牌形象。

作者簡介 – 黃星達

傳播學院博士,曾取得戲劇創作與應用、特殊教育、心理諮商與輔導等學位。長期致力於社會關係的探討,並關注當代文化教育發展、實踐與思考。

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