內容行銷優勢:為什麼要做內容行銷?內容行銷對品牌的5大好處

內容行銷優勢

|文/行銷人編輯 – Lucy|首圖/xFrame


內容行銷到底重不重要?對品牌有什麼好處?

行銷人編輯已經介紹:「什麼是內容行銷?如何設定內容行銷年度目標KPI、衡量企業ROI?」,這次我們來盤點如何產出好的內容行銷策略,以及企業可以從「好的內容行銷」操作中得到哪些好處。

如何做出「好的內容行銷」

好的內容行銷能產出對受眾「有價值的內容」,來解決目標客群 (TA) 的問題。

在產出內容的過程中,你需要確保內容保持一致的風格,而且內容需要持續經營,同時必須保持高品質 (若圖文都是原創最佳),少產出劣質、重複的內容 ,例如內容農場或殺人標題等。若真的質量與數量無法兼顧,那剛起步的品牌要有「好的質量」為優先。

內容產出後,不論是放在何種管道,一定要確保受眾可以找得到,常見的選擇例如:官方網站、部落格、社群媒體、Podcast等。

但萬事起頭難,有好的內容卻沒人看得到怎麼辦?有時候「借勢」也是一種選擇,可以選擇投稿至「行銷人」等網路媒體,或選擇異業合作、廣告等,曝光在有「類似目標受眾 (TA)」的平台,最後再導流到品牌經營的主要陣地,像是官網、部落格等。

5大內容行銷優勢/好處

內容行銷之所以近幾年備受重視,是因為「好的內容行銷」可以為企業帶來5大好處,分別為:

1. 內容與目標受眾 (TA) 互動,培養忠誠粉絲

「有價值的內容」可以拉近與目標客群、潛在消費者的距離,幫助他們解決問題的同時,也對品牌的產品/服務/專業有更多的認識。

越常出現在消費者生活中的品牌,自然對品牌有更深的印象,互動機率高,更有機會刺激消費者買單,不論大大小小的品牌,花心思經營各類社群媒體就是為了爭取曝光,長久而言,培養出一批忠實的粉絲

2. 內容行銷配合搜尋引擎優化 (SEO),增加網路曝光

好的內容可以幫助網站在搜尋引擎中的排名更高,對搜尋引擎優化 (SEO) 而言,如果內容質量好,獲得搜尋者信任,可以為網站增加權重,為品牌增加網路上的曝光。

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搜尋引擎最佳化 seo
網站的內容優劣會影響搜尋引擎最佳化(SEO)的成效,「內容」也是提升網站排名的重要因素。/ 圖:Pixabay

3. 好的內容增加品牌信任,提升品牌知名度

當一家品牌已經許多「有價值的內容」,絕對比沒有產出任何內容的品牌有更多說服力。

尤其內容不僅質量高,具有專業性,又不需要讓目標客群花錢,當越多潛在消費者看到、認同並分享品牌的內容,為品牌贏得更多的信任的同時,對於品牌知名度就有越大的幫助。

4. 增加潛在顧客名單 (leads),提升轉換率

內容行銷可以吸引增加潛在顧客,獲得更多潛在顧客訊息與名單,並且有效提升網站的轉換率。

消費者在閱讀內容時,如果適時的在內容中放進明確的行動號召 (call-to-action, CTA),例如內文、段落中、文末,甚至是側邊欄,消費者更有動機達成轉換,常見的轉換行為有:留下個人資訊、信箱,或是轉換到指定銷售頁面、購買商品/服務等。

5. 內容行銷cp值高:長期經營可有低成本、高效果

執行內容行銷帶來的最大好處,是降低花費龐大成本在部分昂貴的行銷策略上,尤其是廣告、影音行銷、傳統行銷等,是最符合成本效益 (cost-effective) 的行銷策略之一。

雖然初期投入內容行銷,通常獲利不高且成果不太明顯,但對多數長久經營內容行銷的品牌都實踐過,並認可內容行銷的重要性,可見內容行銷確實非常划算,並且是值得投入的行銷策略。

內容行銷cp值高
內容行銷長期經營能符合成本效益,可有效降低行銷成本,是cp值高的行銷經營策略。/ 圖:xFrame

參考資料:
10 Benefits of Consistent, High-Quality Content Marketing
Why is Content Marketing Important?

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作者資訊

姜雯曦 Lucy Chiang
姜雯曦 Lucy Chiang
姜雯曦(Lucy Chiang)踏入並愛上 SEO 領域後,不斷深入探索 SEO 的過程中,把 SEO 知識傳遞給更多人,是搜尋引擎優化 (SEO) 領域、SEO 戰略規劃、執行方面專家,且曾實操多家知名品牌網站 SEO 行銷企劃