SEO專案經理不是一般編輯?5分鐘學習3步驟「SEO關鍵字規劃」

搜尋引擎優化

|文/Asper Chen|原文出處/ASPER行銷SEO 專案.虛擬經理 Virtual Assistant|首圖/Pexels


SEO專案經理工作內容是什麼?SEO專案又要怎麼開始與進行?其實3步驟就能快速了解SEO專案經理工作的專案過程!對於SEO專案而言,「關鍵字研究」肯定是SEO最重要的一部分,選對關鍵字,決定你的專案結果會成功或者失敗,5分鐘看SEO專案經理工作的過程與注意事項!

擬定SEO關鍵字大綱

1. 觀察關鍵字的搜尋結果頁面(SERP)

先不要限制自己的想像,開始列出常見的相關關鍵字進行搜尋,搜尋結果頁(search engine result page)是關鍵字研究的重要依據,可從客戶產業/產品的主要關鍵字的搜尋結果頁面,觀察以下幾點的產業/產品搜尋現象:

  • 搜尋意圖(Search Intent):
  • 內容形式(Content Forms)
  • 競爭程度(Keyword Difficulties)
  • 相關搜尋(Related Searches)

更多關於搜尋結果頁(SERP)的延伸閱讀:認識Google的搜尋結果【SERP】,16種元素全解

2. 研究關鍵字搜尋量(Search Volume)

要開始查找搜尋量是做關鍵字研究的重要指標,常代表著產品的市場大小與消費者搜尋行為,但要注意與該關鍵字的「競爭程度」一起觀看和比較。

更多關於搜尋量的延伸閱讀:【SEO技巧】找關鍵字的四大步驟與工具分享

3. 規劃長尾關鍵字(Long Tail Keywords)

長尾關鍵字是指「搜尋量低卻精準度高」的關鍵字,這些關鍵字通常單個字詞搜尋量不多,但很多組長尾關鍵字加起來的「關鍵字群」,很可能會超越一個「大的關鍵字」,在選擇關鍵字詞時,長尾關鍵字的抓取和規劃,佔了重要的SEO長期戰略地位。

更多關於長尾關鍵字的延伸閱讀:什麼是長尾關鍵字?流量不是最多但非常重要的 SEO 觀念!

SEO關鍵字清單與整理

大綱擬出後,我們應該要再把關鍵字搜尋階段查到的字詞整理成清單,這樣才會清楚後續要規劃的內容。大綱的擬定因為商業價值的關係,應該以「搜尋量」為最主要參考依據。

關鍵字清單
關鍵字搜尋階段查到的字詞整理成清單。/ 圖:backlinko

除此之外,還可以觀察相關論壇、社群(PTT、Dcard、臉書社團等)、書籍、百科文章的目錄,那些也可能是在搜尋引擎之外、讀者會有興趣的主題。

大綱擬定時請針對重點關鍵字做標示,例如:

席夢思特色/品牌優勢(搜尋量:XXX)
獨立筒先行者(搜尋量:XXX)

產字、或者後續進一步擬稿的時候,可以針對該主題進行加強發揮,滿足客戶端與消費者的需求。對合作客戶端,要捕捉高商業價值的內容字詞;對讀者,則是根據讀者需求產製相關的內容。

配合關鍵字,規劃文章內容

  • 文章越能回答使用者的疑問,越容易被搜尋引擎判定為有幫助的文章,越有可能出現在搜尋結果排名前幾位
  • 越多關鍵字與對應的相關內容集中在同一個頁面,該頁面的排名勝率越高

所以綜合來說,要想盡辦法從各方面滿足讀者的相關知識內容,而這時就需要有組織的編排大量文字,提升使用者體驗,需搭配 SERP 的研究與確認,但也存在其他非屬此形式的搜尋需求,例如商品陳列式的代購賣場。

下圖是虛擬貨幣的SERP整理,包含搜尋結果頁的「虛擬貨幣」功能、圖片、多媒體、內容文章。利用新制圖方便之後規劃文章內容。

關鍵字整理出的心智圖
虛擬貨幣的搜尋結果整理。/ 圖:作者提供

1. 段落間加上圖片,並做圖片SEO

以圖片將段落字句拆開,增加視覺休息點與停留時間,以大量圖片將字句段落拆開來,圖片是繼文字後,能量產和增進使用者體驗的重要媒介,但圖片本身對 SEO 的直接影響較為有限,可以使用 canva 網站免費製作。

2. 明確的內容提升寫手產出的效率

對於寫手來說,內容文字的撰寫方向與收集資料方向的指示越清楚詳細,則內容產製效率越高,同時,內容研究與段落內文字的規劃也會消耗時間與精力。

此時,需要針對自身效率以及寫手成本做適當規劃,並且必須預留編輯審稿時間。

總結:SEO專案經理的重點工作內容

1. 專案經理需擬定

  • SEO關鍵字大綱
  • 各大中小標題 H2, H3, H4, H5
  • 段落內文字,僅粗稿,用淺顯易懂的話,想到什麼就直接打出來,不要耗時精修
  • 指定參考資料的連結,很重要,因為寫手很難自己獨力找到洽當、或者符合業主需求的參考來源
  • 擬定撰寫文章的方向

2. 專案經理的注意事項

  • 每個人多少都有擅長的領域,屬於對方專業的內容不要過度干涉,包含 everyday expertise,例如個人經驗
  • 需要注意:我們的風格是盡量讓接案者針對自己有興趣的內容做發揮,才能發揮最高效率和減少摩擦,請適時觀察產文效率
  • 著作權法,需格外留意,寧可退件絕不可輕縱;大量安插外部連結進行引用

3. 專案經理和編輯的溝通重點

  • 鼓勵編輯多多提問,切勿出現、並應嚴防有問題而不提問的情況
  • 使用時間不加以干涉,僅以實際產出做評價

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|本文由 Asper Chen 授權提供,僅反映專家作者意見,未經原作者授權請勿轉載。|責任編輯:Lucy

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