網站工程師的技術性SEO怎麼做?8個方法優化網站與使用者體驗

|原文出處/GOSHOP101 – 掌握8大關鍵,從技術性角度來看SEO優化!工程師必修|首圖/GOSHOP101


通常我們說到SEO優化,大家可能都以為那是行銷人員的事情,因為只要做好內容,就有機會可以提升網站排名。但其實這並不完全正確,其實SEO也有一部分牽涉到工程技術人員,也就是說工程師也必須知道網站功能或技術應該怎麼弄,才能提高網站排名。今天我們就要介紹8個關於SEO技術角度需要知道的事情,提供給工程師們參考。

什麼是技術性SEO?

技術性SEO指的就是透過網站技術層面來改善搜尋引擎排名的方法,屬於SEO底下的一部分。過去我們可能都在探討要如何做內容、選擇關鍵字,才能提升網站排名,但卻忽略其實技術層面也是需要優化。

為什麼要從技術上優化網站?

SEO的優化方式有很多種,有些是從內容或關鍵字下手,有些則是增加使用者體驗滿意度。但是有一些優化方法是一般行銷人員無法做到的,例如頁面加載速度、SSL、錯誤網址修改等,都是比較偏向技術層面,如果可以改善他們,對網站排名來說更有幫助。

當然,技術性SEO本質上對網站是好事,可是如果過度操作也可能會帶來反效果,說的就是所謂的「黑帽SEO」。一些例子如惡意跳轉網址、大量洗流量或關鍵字等等,如果被搜尋引擎發現,那麼不僅不會提升排名,反而還會讓網站能見度下降,甚至被搜尋引擎封鎖。因此我們建議大家做技術性SEO的優化,但方法要是「正確」的才行。

SEO 的關鍵不僅在於內容經營上的排名,更重要的是消費者網站體驗的優化。/ 圖:Pexels

技術性SEO可以帶來哪些幫助?

如果技術性SEO做得好,不僅對使用者來說使用快速又好用,對於搜尋引擎來說更是容易爬網跟蒐錄。以下是技術性SEO可以為網站帶來的幫助:

1.網頁加載速度快

這是最重要、也是技術性SEO一定要做到的事情,在這個網路發達的時代,沒有人希望點開一個網站要花2-3分鐘。根據統計,如果使用者點開一個網站,過了3秒都還沒跳出東西,那麼有53%的人會直接離開網站並點擊下一個。

因此就算網站內容做得再好,只要加載速度慢,你根本沒有機會把這些內容展現給使用者看,同時也失去了應該有個流量;更慘的是,因為Google知道使用者喜歡頁面速度快的網站,因此在2021年將會把它視為排名的重要因素,如果你的網站速度還很慢,請趕快叫工程師修正好!

查詢網站速度的方法:Google開發的PageSpeed Insights,輸入網站網址即可分析。

2.無效連結

使用者除了討厭頁面加載速度慢之外,還很討厭一種情況,就是看到搜尋結果上的內容很吸引人,點開卻跳出「404錯誤」,這會讓他們滿心的期待瞬間幻滅!

為什麼會出現無效連結或錯誤網站呢?那是因為我們會時常更新網站內容,舉例來說,我們在網站新增了Iphone 11的手機殼,但因為12的出現,我們不想再販售11的手機殼,所以就把頁面「刪除」。

就是這麼一個刪除的動作,我們以為他已經從網站上被剔除,但卻忘記搜尋引擎沒有跟著更新資訊,而因為Iphone 11仍有人在使用,所以需要手機殼的人仍然存在。當這些人點到網站卻發現頁面已經失效,他們也會直接離開,你就因此失去了一次成交訂單的機會,維持良好的網站連結確實有助於SEO優化。

為了避免這個問題,現在有很多網站都會增加轉址功能;如果網站是使用WordPress製作,也有很多外掛都有這項功能可以自行設定,就不需要技術人員了。

3.網站安全性

網站安全性,指的就是SSL跟https。由於網路發達,也引來了一些盜取個資的駭客或病毒,因此Google在這幾年格外重視這個議題,你應該也有發現,在點開某個網站時,有時候會跳出不安全的警告。除了提醒使用者,Google也會判定這個網站不安全,因而降低它的排名。

但是網站安全性是一般網路管理者或行銷人員無法做到的,如果自己沒有研究,那就必須交由工程師協助設定。

4.引導搜尋引擎爬網

Google搜尋網站的方法是透過機器人去爬網,也有人說是爬蟲。當機器人來到你的網站時,它會一次把所有內容都帶回去分析。但是問題來了,有些頁面,像是關於我們、聯絡我們等頁面,我們平常不會特別對它做SEO優化,但如果機器人爬到了,它仍然會判斷這是一個搜尋結果頁,但因為沒有優化,所以分數就會很低,連帶也會影響整個網站的排名。

技術性SEO可以引導機器人去找到要進行排名的頁面,並阻擋它不要在搜尋結果中呈現某些頁面。

SEO在技術性檢索階段將引導搜尋引擎爬網。/ 圖:Pexels

5.重複內容的混淆

假如你的網站上有很多頁面都有相同內容,或者是在其他網站上有相同內容,搜尋引擎在爬網時可能會誤判為「抄襲」,而且也不知道該把哪個頁面排名較高,所幸把所有一樣內容的網站排名都降低。

這是一般人無法解決的問題,需要靠一些網站技術來處理,例如WordPress有些外掛就是專門處理URL規範,以避免有很多重複內容出現在搜尋結果。

6.結構化資料數據

結構化資料數據又稱為Schema,簡單來說它可以協助判斷網站中哪些內容屬於某一個特定類別。例如你的網站中可能有商品、文章、影片等,透過Schema的結構化,可以幫助Google爬蟲搜尋時更快得知哪些頁面可以放在商品精選、文章精選或影片精選等,讓網站排名提高之餘,更可以增加使用者體驗,且第一眼就能看到你。

7.XML網站地圖

XML網站地圖就像一個地點的路線圖,裡面秀出網站所有頁面的列表,讓使用者跟爬蟲都可以快速知道網站內容包含什麼。

雖然XML網站地圖對網站來說並不是那麼重要,因為就算沒有地圖,爬蟲也可以透過慢慢搜尋找到所有的網站資訊。但是如果你有一份XML地圖,可以幫助爬蟲更快找到所有資料並進行分析,並沒有什麼壞處。

8.國際網站使用Hreflang

如果你的網站有跨網站、多語言翻譯等功能,那麼搜尋引擎可能會需要一點時間了解哪些語言屬於哪個國家,之後才能在那個國家中出現網站的搜尋結果,而不會判定是不同語言相同內容的「抄襲」。

但你也可以主動幫助網站爬蟲,那就是使用Hreflang,這個功能可以幫助搜尋引擎了解是同個網站不同語言的內容,並不是抄襲,這樣一來不僅可以在當地國家出現排名,也不會被Google懲罰喔!

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