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近年來,影音串流廣告開闢許多戰場。
智慧電視、OTT等多元型態的影音觀看裝置先後投入這場大戰;每當一個新平台的加入,同時也代表品牌的廣告戰線再次拉長,規劃預算分布與評估廣告成效的角度隨之受到影響。
如何有效發揮各個平台效益?如何集結所有平台綜效?
首先,需要了解媒體成效分布。
平台增加,消費者選擇多
YouTube將無法繼續霸佔影音流量
目前影音廣告串流市場,除了YouTube,Facebook和Twitter也陸續提供影音串流服務,影音市場與流量不再被YouTube、追劇平台等寡占!
社群、新聞的Pre-roll影音廣告快速成長,社群媒體、新聞網站、專業網站,成為影音廣告多方崛起的管道。
同時,隨著其他影音串流服務如Disney+、Apple TV+等平台加入角逐,消費者的影音觀看習慣更加趨向碎片化,分布在不同的影音管道。
調查顯示,2018年YouTube每人平均每日觀看時間為22.3分鐘,僅占全市場的24.7%;eMarketer預測,該平台於消費者每日觀看影片時間佔比將持續逐年下降。
接下來影音廣告怎麼做?
跨網、全平台覆蓋是致勝關鍵
單一平台在消費者影音觀看行為中佔比下降,代表的是品牌無法再透過單一平台創造廣告收益。
那麼,品牌如何將投入的廣告預算轉換成可被聽見的廣告聲量?
跨網全平台覆蓋,正是品牌在影音串流大戰中力克群雄的致勝關鍵。
品牌需要捨棄既有思維,消費者不再集中於單一平台,影音觀看也不再是影音串流平台的專利,唯有透過跨網佈局的媒體策略,才能達成廣告預算內的聲量極大化;而打破單一媒體思維,更能夠借重多元全優質媒體環境營造特定媒體氛圍,烘托品牌形象高度,達成廣告曝光和品牌經營的雙重目的。
作者介紹:
OneAD持續關注與深耕影音廣告、品牌行銷、數位生態系、
數據科技等領域多年。
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首圖來源:Photo by Keagan Henman on Unsplash
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