最吸睛的FB社團!ECO「圈」出電商新盛世

全台規模最龐大的電商 FB 社團「ECO-電商跨界合作會」,兩年多前成立後,目前社團將近1,500多位電商從業人員加入。前天(1/15)ECO年終餐會重磅登場,品牌電商老闆超過 200 位共襄盛舉,從美妝、保健、服飾、包鞋、飲食、家居到生鮮皆盛裝出席,總計各家品牌電商2016年營收,創造新台幣上百億營業額,是台灣最堅實、最拚鬥的一群「電商校長」。

台灣電商市場競爭激烈,但資源人才卻相對匱乏,電商老闆不畏競爭披荊斬棘,同時更樂於分享乾貨。因此今年終餐會主題定調「品牌電商套圈圈」,展現套住同業聯手、圈住異業整合的強強合作、資源共享目標(圖一)。本次活動由捷思整合行銷負責人唐源駿擔任總召,是傳統行銷顧問轉型數位電商的最佳典範。當天會場更超過200多位電商同業鼎力參與,從主題發想、活動議程再到資源贊助,完全展現電商人的創意力、機動力、共享力。
16121899_1356005471123465_1192329459_o圖一:電商同業手牽手,象徵合作共榮圈

發揮品牌電商大三力,2017將推出電商奧斯卡

ECO在 2015年終餐會時將社團定調為「跨界合作」,更名一年便搬出亮眼成績。臻有意思創辦人王心慈首先帶大家回顧2016「ECO-電商跨界合作會」一整年活動,多次邀請電商同業無私分享電商品牌經營Know-How,從行銷、設計、系統、物流、金流、法務到管理,各項主題讓經營品牌能力檔次再提升。另外也舉辦數次大型的電商參訪團,行程遍布台灣北中南,去年底更舉辦兩天一夜電商品牌營,集結50多家品牌實戰分組合作,創造跨業銷售效益。

面對新的一年,ECO創辦人之一、Shopping99耐德科技董事長陳昶任指出(圖二),2017年再發揮台灣品牌電商「三力」:差異力、延續力、擴散力。從品牌、商品定位的差異力,聯合從業人員參與活動的延續力,接著到品牌相互自然拉抬的社群擴散力。
1484575083061圖二:Shopping99耐德科技董事長陳昶任

ECO另一發起人MYDRESS創辦人林宗昱表示(圖三),台灣電商未來路線不會只侷限有百大品牌,或是靠網路殺價策略來經營。為了讓好商品、好品牌做有風格電商,ECO將在2017年創辦第一屆電商品牌奧斯卡,讓台灣品牌電商邁向共好、共享、共創新盛世。
1484575083097圖三:MYDRESS創辦人林宗昱宣佈 2017 年將舉辦電商奧斯卡

Facebook獨家預告2017趨勢,跨境東南亞商品分眾投放

今年年會另一亮點則是社團獨家邀請Facebook台灣區銷售總監Terry(圖四),第一手分享2017年臉書平台趨勢。Terry表示,近年觀察台灣市場使用Facebook情況,除了電商及遊戲行業為大宗之外,目前廣告投放需求的其他力量,包括來自汽車類、消費性商品等品牌;還有就是台灣為數不少的中小企業也在急速冒起中。
1484575083137圖四:Facebook台灣區銷售總監Terry

至於2017在Facebook台灣將有哪些重要業務推廣?Terry指出有三大重點戰略,第一,影音廣告仍主流:過去一年在個人分享術、創作數量成長3倍。國外已測試在影音中間插播短則廣告,或是串接內容商做利潤分享的模式。第二是全球用戶到達10億人的Messenger,東南亞國家重度使用Messenger,台灣進軍東南亞可透過CRM系統通過API串接FB,讓商品營運資訊整合到Facebook。第三的重點趨勢則是VR,雖然目前還未有針對廣告的應用,但在基於眼球在哪、機遇就在哪的前提下,VR也勢必是Facebook的重點發展項目之一。

至於臺灣業者積極到東南亞做跨境電商,Facebook有何實際協助?Terry解釋,Facebook認為東南亞不能視為單一市場,各國家存在不同消費喜好、文化差異,同時多島情況讓物流方面存在挑戰。而FB目前做了一些功能測試,整合東南亞國家臉書平台,協助品牌商做廣告優化。例如品牌旗下10個商品可能其中一個在菲律賓好賣,另外兩個適合在越南,透過數據驗證、優化廣告推播到對應的國家。

百大電商品牌聯手互助,台灣電商生態建立新典範

當天餐會還有康泰納仕集團數位營運總監李全興,分享除了FB、關鍵字,品牌商經營策略還有哪些選擇。同時還有H&D東稻家居行銷部經理戴榮緯,解說東稻家居多年來各項行銷策略的驗證。最後還有蜜絲緹國際負責人王偉宸,分享如何站在社群口碑、網紅經濟風口,一周可以熱銷上千支misstic髮型電棒燙。

本次活動除了現場交流合作,同時更首度透過走秀模式,展現台灣電商優質商品力(圖五)。參與品牌贊助商包含玩酷子弟、VACANZA、東海模型、AMANSHOES 風格男鞋、Bonbons原創設計女鞋、myBRA、MYDRESS、iFit機能服飾、sNUG除臭襪、玉如阿姨、喜舖CiPU、Amore 愛加丹尼、這位先生 Hello Mister、雨傘王。給每位賓客的禮袋中,更有Shevely乾洗髮、4mula有機保養品、頃吃.糖、Manto數字油畫、康姥姥牛軋糖、悠活原力益生菌等多項好禮。新的一年,台灣電商生態積極藉由社群力量,展現線上結合線下的資源共享典範,期許2017台灣品牌電商再創業績高峰。

1484575082763圖五:ECO年終餐會品牌走秀

作者資訊

特約記者 陳薪智
特約記者 陳薪智
記者生涯主跑科技、電商、網路行銷產業,採訪累積超過 500 位國內外企業 CEO、新創企業創辦人、專業經理人。撰寫文章散見各類媒體,三立新聞、蘋果日報、聯合新聞、風傳媒、DIGITIMES、數位時代、CIO經理人、Meet創業小聚、癮科技、Cmoney、La Vie行動家、SmartM、品牌志等。品牌主或創業者,你想分享故事,歡迎來信接洽合作: [email protected]
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