社群粉絲在精不在多,部落客Yutopia李瑜的另類時尚路

台灣不是時尚根源國,要體會時尚還是得出國走走」,眼前這位清瘦又散發個人特色的時尚部落客李瑜,一開口就顯見,她天生是要吃時尚這行飯。她說國高中去理髮院看女性時裝雜誌,內容背得比學校課本還滾瓜爛熟,那時她就立定志向,未來一定要去歐洲體驗美感,觀察他們怎麼薰陶時尚美學。

初踏時尚圈,看似比別人多一分幸運,卻也是歷經挫折、自我質疑堆疊出的成果。大學讀完義大利文系,再到米蘭Istituto Marangoni設計學院,攻讀時尚造型學位。在義大利的五年光陰,前三年,一邊接地氣吸收歐洲時尚思維;一邊擔任台灣時尚雜誌《BRAND》駐外編輯。編輯工作,越做越深;時尚人脈,越串越廣,後兩年全職自由撰稿身分,更是醞釀她日後成為時尚部落客的養分。

cover-768x549圖片來源:取自Yutopia網站

自建時尚網站Yutopia,採編拍剪寫一條龍樣樣來

李瑜不像現今部落客,靠拍拍美照、寫寫廠商給的範本文就想一步登天、名利雙收。如果說她之所以懂媒體操作、公關社交、形象規劃、品牌經營,都是她在歐洲一步一步墊起高度的基礎。

在歐洲第一年,跟在新銳攝影師旁當小助理,扛起機器到處跑時裝周,用駐外編輯身分,參加發表會寫報導,即使初期200多封品牌公關信,只收到2封回覆的窘境,李瑜說她在歐洲學會如何厚臉皮及不怕被拒絕的勇氣。「當你一次、兩次出席時裝周,漸漸品牌公關、攝影師、模特兒、設計師、showroom、媒體人脈自然疏通」。

李瑜的部落格,成立目的很單純,當時畢展需要繳交一份個人作品,「我心想花這麼多年耕耘媒體,一定要做一個整合所有成果,而且能有後續展示的東西,所以就決定做網站:Yutopia」。在義大利期間,所有新銳設計師專訪、當地展覽報導、趨勢分析,一切約訪、寫稿、編輯、拍照、剪片都是李瑜一人包辦。也是這些實務累積,讓她在日後對時尚、對部落客的文化,展現獨到的個人觀點。

Image 2圖片來源:取自Yutopia網站

另類時尚部落客,有溫度的故事才有差異化

時尚業,許多年輕人夢寐以求想要擠入的窄門,但有些小朋友以為每天只要打扮華麗行頭就能輕鬆駕馭時尚。事實上,時尚是一門講求深度、文化、國際觀的專業,李瑜經歷歐洲時尚一番洗禮,更能體會其中的精髓。

從歐洲歸國的她自剖,曾有一段時間自己也在時尚圈迷失。因為採購工作,讓她不斷計較品牌的價格而非價值,每天只想購物增添行頭打點身分,卻忘記時尚是人的主體,去駕馭單品的客體。

還好她適時抽身,決定沉澱自己再出發經營自己的部落客事業,但她發現台灣的部落客文化跟歐洲差距甚大。李瑜說在國外,你想展示彩妝新色系,可以把妝色融化塗畫紙上,讀者自然懂這個色碼傳遞的美學。但是台灣讀者似乎偏愛教學文,部落客要按部就班,一步一步教彩妝畫法。

1圖片來源:陳薪智拍攝

經營一年,李瑜試圖在商業化及個人美學中抓出一條軸線。台灣廠商跟部落客接觸過程,往往先給品牌攻略書,一套SOP文案走遍天下。但在國外,廠商想宣傳品牌,它會提供品牌故事,部落客要自己消化後提出創意、企畫案,這也為何國外部落客可以開高價碼。

部落客的角色,應該是透過部落格跟讀者拉近距離,來講一個更多人想聽的故事,而不是只想曝光成名。每一個概念創意,都是基於部落客自己的讀者屬性,依照網站個性,規劃出有聯結的內容,同時能為品牌創造觸及率。

回頭看台灣部落格文化,講求速成,導致每天必須有東西被營造出來,一樣的範本在各部落客流傳,加上人力成本低,一周能產出四篇代言文章,所以試用、自拍型部落客大受廠商歡迎。但想想,速成、懶人包的內容,對品牌、產業真的有幫助嗎?

粉絲數在精不在多 寫的人、看的人都需獨立思考能力

李瑜粉絲團「Yutopia」粉絲數目前三萬四千多,坦言不刻意擴大曝光,反而走精準路線。儘管廠商越來越喜歡依據粉絲數多寡,評判部落客名氣,但她堅信有獨立思考的文章,才能對美學豢養、時尚產業帶來真正的長遠幫助。

RIV_5505-1080x720照片來源:取自Yutopia網站

李瑜說自己經營部落客,核心精神在賦予「客觀資訊」和「獨立思考」。撰寫品牌不是亂掰,而是溯源品牌歷史,轉譯每一季故事,消化後用自己的口吻告訴讀者。即便讀者當下買不起商品,還是能從中吸收知識,變成自己內在美學的養分。

也是這樣的初衷,李瑜希望透過自己的文字、影像,傳達給讀者每個人都具備獨立的思考。她旅外時光,發現歐洲人怎麼對美學探源;如何認同自己價值,而不要單向度思考,隨意追隨外在主流的框架。

至於五年、十年後李瑜有哪些目標?或在工作中,用什麼面貌示人?這位小女生說,「希望我在時尚業,從角色變推手。推動WorkShop、講座,讓年輕人有管道練習時尚,從產業最底層推動跟改造。」

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作者資訊

特約記者 陳薪智
特約記者 陳薪智
記者生涯主跑科技、電商、網路行銷產業,採訪累積超過 500 位國內外企業 CEO、新創企業創辦人、專業經理人。撰寫文章散見各類媒體,三立新聞、蘋果日報、聯合新聞、風傳媒、DIGITIMES、數位時代、CIO經理人、Meet創業小聚、癮科技、Cmoney、La Vie行動家、SmartM、品牌志等。品牌主或創業者,你想分享故事,歡迎來信接洽合作: [email protected]
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