強颱來襲注意!廣告主想搶攻「行動商機」就趁現在!

強颱尼伯特逼近,除了大家最關心的停班停課訊息之外,商人最該把握的便是「颱風商機」,為了躲避戶外陣陣狂風暴雨,在家滑手機購物、看劇便成了打發時間的最佳消遣。

颱風天,不追劇嗎?

根據大數據技術公司 Vpon 威朋,公布的 2016第一季台灣行動市場數據報告顯示,颱風天正是品牌觸及新受眾的大好時刻;且颱風天大多數人最常用的不是氣象和交通APP,而是影音追劇以及 PTT 的鄉民討論 APP。因此娛樂消遣類型的應用程式,可趁颱風天上網人數飆升時,加強投放影音類型廣告,或是搭配颱風時事做內容行銷,有助品牌訊息大量曝光。

圖片來源:威朋

不過如果你以為半夜追劇的應該都是為了歐爸,那你可就錯了!根據數據報告顯示,雖然一般使用行動上網看劇的重度族群,多為19歲以下的學生及20~29歲的女性白領上班族,但其實男性比女性更愛在午夜時分「爆肝追劇」。

圖片來源:威朋

台灣人愛低頭,行動影音廣告不可少!

到底台灣人有多不能離開手機?根據市調機構 Millward Brown報告指出,台灣低頭族平均每天上網長達 197 分鐘,比全球平均數值高出 55分鐘,愛黏手機的程度堪稱世界第一,因此隨著行動時代變遷,數位影音廣告越顯重要,使用者接受度也越來越高,廣告主若想對用戶有更深的了解,抓住「行動數據」掌握「使用者行為」便為第一要件。

既然在行動裝置上投放影音廣告,已是行銷趨勢,那從閱聽者角度來看,又能接受什麼樣的廣告內容呢?根據資策會報告指出,最受行動用戶喜愛的影音廣告內容類型,為「故事性描述的廣告」。相較於傳統強調產品功能的廣告內容,以「微短片」的形式,更能讓使用者接受;插播廣告的位置,又以線上影片播放前的「片頭廣告」接受度最高,因為對於觀影的期待,會有超過 4成使用者願意耐心將廣告看完。因此廣告主如果想加深對於品牌的印象,「微電影式的片頭廣告」相信會是提升行銷效益不錯的選擇。

符合手持習慣,直立式廣告更吸睛!

行動影音廣告如此重要,在播放類型上,更是不斷進化,除了最常被使用的插頁式(蓋板)廣告,「直立式」的全屏插頁更是將行動廣告帶進新格局。由於符合一般使用者觀看行為,在不須旋轉螢幕的播放模式下,觀看比例較橫幅廣告高出 9成。

佐丹奴的直立式廣告

雖然插頁廣告「強硬霸屏」的干擾作法易惹惱使用者,但如果內容上夠抓人眼球,成功攻佔觀眾視線的機率也不是沒可能,不過最重要的,還是先做到「投其所好」,透過數據分析使用者族群後精準行銷,才能在這波「行動戰局」中搶得先機!

主圖來源123RF

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