喪屍滿街也要外送!超酷披薩廣告邀你玩出新劇情!

影片行銷可以玩的不只內容,如果能在企畫、拍攝手法、影片模式上跳脫框架,新的創意也能夠引爆新的話題!

根據YouTube統計資料,全世界的使用者每天在 YouTube 產生數十億觀看次數,而每天上傳的新影片總時數更超過 43 萬小時,在茫茫的影片大海中,好的「內容」不一定能夠吸引到人,但是如果能夠成功創造「互動」,就能讓人欲罷不能!

影片「互動」劇情你決定

經典的互動影片要回到 2010 年,紐西蘭的披薩店-「 Hell Pizza 」,所推出的「 DELIVER ME TO HELL 」互動式廣告。影片中小鎮的人幾乎都遭受感染變成活屍,而「 Hell Pizza 」員工在接到訂單後,仍然決定要冒著危險前往外送。在外送過程中面臨突發狀況決策,是由「觀眾」來做出選擇,以連結到另一部劇情影片。外送店員的生或死,就掌握在你每一次選擇之中!

這支大手筆的互動式廣告影片,在網路上獲得了廣大的關注。大家像玩劇情遊戲一樣瘋狂的陷入其中,並轉發、討論其破關路線,最後,這一系列影片總共賺得了 3000 萬以上的觀看次數!

圖一、你必須做出選擇以發展後續劇情

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圖片來源:YouTube @ HellPizzaNZ

我沒玩過,現在就玩:DELIVER TO HELL

廣告「互動」腳本你規劃

孔雀餅乾-一個擁有悠久歷史的零食品牌,去年找來楊祐寧進行「孔雀餅乾的各種吃法」拍攝,將攝影、文案、創意、演員關在攝影棚裡整整三天!透過 Facebook 活動蒐集網友推薦的「吃法」,即刻撰寫腳本並拍攝,挑戰三天內每小時都上傳一支新的吃法影片!

這種行銷手法,讓網友彷彿覺得自己成了廣告的「創意總監」,紛紛踴躍留言提供「吃法」。而即時互動模式也在短期內創造非常高的討論度,孔雀餅乾銷售量也因為這個系列行銷而成長超過七成。

圖二、孔雀餅乾的各種「吃法」,你來決定

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圖片來源:YouTube @ 我的孔雀餅乾

24小時「互動」跳不停

2014 年坎城網路創意獎( CYBER LIONS )首獎得主,由歌手 Pharrell Williams 設計的互動式 MV -24 Hours of Happy,是世界上第一支長達 24 小時的 MV 。24小時不間斷的舞蹈與音樂,搭配了街道、學校、運動場等不同場景,觀眾可以在影片中的「環狀撥放器」中自由選擇任何時刻的畫面撥放,讓你從白天到黑夜都能夠感受到無間斷的「 Happy 」。

圖三、24 Hours of Happy

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圖片來源:24 Hours of Happy

身歷其境的「互動」世界即將到來!

除了新的想法、新的企劃,新的「科技」也讓影片的「互動」型式發展到下一個更令人驚奇的模式-360 度影片!

YouTube率先推出的 360 度影片,由特殊錄影器材拍攝,使用者在 360 度影片中可以用手指在屏幕上左右滑動,以各種不同的視角觀看影片,讓使用者完全身歷其境。這樣的新技術給了眾多影像工作者更多發揮空間,未來你也許能夠在叢林探險、在外太空漫遊、或是在帛琉深海中的水母群徜徉,影片行銷的「互動」,未來絕對值得期待!

還沒試過 360 度影片:Avicii – Waiting For Love

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