眼球行銷再進化!360度全視角,影片大升級!

「抓住消費者的眼球,就有機會抓住他的心!」根據MIT神經科學研究證實,大腦處理「影像」的速度只需要13毫秒,遠快於處理「文字」的速度。目前360度影片發展成熟,眾多品牌都不打算放過這項吸睛的新技術。既然技術新,繼續以傳統思維拍影片可行不通!不過到底什麼內容適合拍攝360度影片,觸發消費者共鳴呢?

全視角x超真實x高互動性

360度影片將全視角零保留地展現,創造「實境」存在感,內容也呈現高互動性,彷彿把閱聽眾的感官「丟進」影片中,實現「身歷其境」的感覺。現在,全景影片只需要一台不到台幣2萬元的360度攝影機就能拍出來,內容敘事手法上該如何強化,才能在影片大軍壓境之時,提早讓觀眾記住你?

不只身歷其境,互動模式強化不可少!

「滴答滴答… 步入凌亂的房內,電話這時突然響起… 似乎指示著甚麼?」在詭異的歐式建築內,昏暗的光線讓一切變得詭異,跟著拍攝者的視角讓人想一直轉動畫面觀看四周,就怕鬼魅突然衝向自己來不及反應!

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PEPSI GHOST – 360度から迫り来る恐怖ー 洋館で起こった悲劇の結末は…?

百事可樂為了搭上萬聖節風潮,在日本推出「Pepsi Ghost」的系列活動並上市四款新口味飲品,利用這支行銷影片讓大家猜猜看這些特殊口味的秘密到底是甚麼?影片營造出的詭譎氛圍令人毛骨悚然。而這支全景影片即利用了「環繞式互動」「多對象互動」兩項元素強化了觀眾的感官體驗。片中來自四面八方的鬼魅角色,在你一不留神時突然衝出來,就像真的把你層層包圍住,令人不自覺便涉入其中。

生活型態鋪梗,立體動畫提升視覺體驗

無論是潛水中所見的無敵海景、衝浪時浪花捲起,這些體驗的紀錄多半只有單一角度,但現在GoPro利用全景影片去紀錄這些時刻,呈現360度幾近零死角的視野,讓那些我們從未體驗過、曾經體驗過的過程得以被還原,並且呈現最真實的當下。

單純的產品功能、特色呈現已經不適用於360影片行銷,反而可透過「消費者生活型態」「立體動畫效果」兩大元素來吸引觀眾的眼球!如GoPro這支影片的案例,完整呈現了使用者生活型態,更將GoPro 360度攝影機的附加加值一併行銷。而美國漫威公司也與Samsung聯名推出「Battle For The Avengers Tower」的全景影片,片中來回穿透觀眾四周的動畫效果,加上復仇者聯盟系列電影的英雄角色,可謂在視覺上製造了一連串的震撼彈,讓人想要停下來一秒都難!

紀錄變得更真實,更能引人入勝

單一角度的演唱會已經不夠看!當歌手在台上投入演唱,歌迷們在台下使盡全力尖叫搖擺,利用全景攝影機記錄當下的熱血時刻,事後透過Youtube、Facebook就能360度零死角重溫演唱會,想看哪就看哪!這樣的紀錄影片才有看頭!

丹麥搖滾樂團Volbeat透過360度影片的方式記錄演唱會,讓沒機會到現場的粉絲們,只要戴起耳機、開啟全螢幕瀏覽,彷彿就在人群當中跟著Volbeat一起Rock all night!這樣的紀錄方式,可達到與目前正紅的「直播影片」的效果,讓畫面的對話變得更為真實,還可廣泛運用在明星生活日常互動、運動賽事等項目上,未來可能掀起下一波「互動式影片」熱潮。

適才適所創造加乘效果

360度的影像呈現模式看似用途多元,但若只是一般的產品介紹、業務式行銷影片,如果不能善加利用全視角、高互動性的特質,不禁就會讓人產生「何須費此功夫」的大疑問。全景影像既然能先抓住目標受眾的「眼球」,身為行銷人更要思考如何優化受眾的視覺體驗,進一步抓住他們的心!

skate

圖片來源:vrplayer.tv

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