吸引3億人眼球! Instagram品牌吸睛三大秘訣

Instagram圖片、影片等視覺化的貼文方式,創造新形態的社群互動平台,根據Facebook統計,2015年全球使用人數已經突破3億人,每天貼在有超過7千萬張照片上傳到Instagram,按讚數達到 25 億,民眾使用影音化和行動化不斷成長。eMarketer研究指出,以美國品牌網頁為例,Instagram用戶在2015年第一季與品牌互動的比例,較去年同期增長108%,比Facebook與Twitter有顯著成長。

 

圖一、Instagrame用戶的品牌互動成長108%

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圖片來源:Marketer研究

就是看準Instagram龐大的人潮,Instagram於2013年趁勢推出廣告上線,對品牌業者來說,這是一場數位媒體的新形態挑戰,但您知道嗎,不是廣告出現在主頁就好,因為使用者不想看到您的廣告,是可以直接按下隱藏!因此,如何讓您的廣告,在沒有標籤#或是名人加持下,還能吸引使用者當成追蹤訊息點擊,就要從貼文開始發揮創意!

發揮有趣、好玩的Idea 

看一張圖,只要花13毫秒就能辨識,這速度比辨識文字快6萬倍,圖像是全世界的共同語言,但要如何讓圖片更讓人想要分享,好笑或有趣的圖片是一種聚焦的方式,攝影師設計一系列跌倒在地的照片上傳至@_remmidemmi,讓追蹤者很快就能在眾多的主頁訊息中一眼看到!還有美國連鎖超市Target,捨去單調的產品照片,巧妙的將產品融合在各種設計過的畫面中,像是父親節將棉花糖和餅乾製作成爸爸最愛的高爾夫球,可愛又充滿童趣。

                     圖二、採用誇張令人發笑的照片超吸睛              

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                            圖片來源: Instgram@remmidemmi                      

圖三、結合產品發想創意圖片吸引人

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圖片來源:[email protected]

用一個動作說故事

品牌是一種企業辨識,用圖像來辨識品牌,不一定要使用純產品圖片,將產品融入生活使用的情境,用一個動作搭配產品來說故事,像是Michaelkors讓模特兒戴上手錶、揹著包包,拍出一張照片,看似隨興但卻利用配色搭配出一種氛圍,也就是看了這圖「我想成為這樣風格的上班族,她用了什麼,我也想買!」從這樣概念出發,通常能獲得不少共鳴。

圖四、設計出生活情境的產品故事

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圖片來源:[email protected]ors

另外,NIKE的主軸是人人都是運動員,所以Instagram上的照片鮮少有知名運動員,大部分是街頭素人運動面貌,巧妙的露出Logo,但又不會讓人反感。

圖五、以街頭素人運動為主,呈現人人都是運動員的主軸

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圖片來源:[email protected]

讓不完美成為自然

透過Instagram,就是要讓其他用戶看到上傳者眼中的世界,有時候畫面不必整齊完美,尤其當品牌刻意將產品拍攝太完美,就容易被看破為商業銷售,專賣墨西哥捲餅的 Taco Bell,沒有特意擺設餐點形象照,而是上傳消費者吃捲餅的紀錄,自然不做作的照片,將平台當作分享美食的瞬間。

圖六、以街頭素人運動為主,呈現人人都是運動員的主軸

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圖片來源:[email protected] Taco Bell

Instagram生動的視覺圖像,為推廣品牌注入新的動力,若能同時結合其他媒體,像是紐約時裝周在今年九月,首度透過Instagram結合直播媒體,推出「The Best of Fashion Week Updated Daily By @Instagram」讓粉絲能夠隨時看到時裝周最新訊息,將能聚焦品牌目標,提供新的話題,提升品牌最大效益。

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