刊板廣告效益差?操作傳統廣告前,應該思考的4個重點

文/行銷人編輯群|首圖/photo by Omkar Patyane from Pexels


傳統廣告是我們很常聽到的廣告操作之一,如電視、戶外看板、電視牆及報紙等,有別於數位廣告在網路上的特色,傳統廣告通常較難評估效益及數據化資料,只能列為品牌的曝光作用,究竟該如何讓傳統廣告也能帶出流量數據,甚至帶來營收表現呢?以下四個重點提供給苦惱的行銷人參考:

明確的曝光場景,素材簡單而直接

在對的地方跟對的人進行溝通,曝光場景是非常關鍵的。傳統廣告訴求簡單、直接且重複,文案直白而扣緊主題,明確直接的強化品牌關聯,給受眾一個符號或主張,視覺設計乾淨俐落。

選擇正確的曝光場景,是傳統廣告的重點之一。圖/ photo by Jorge Soto Farias from Pexels

提供互動方式,延伸接觸機會

強化客服電話、放置[email protected]或粉絲團的QR code、給Google搜尋的關鍵字,盡量將其互動資訊放在醒目的廣告位子,並透過不斷的測試不同位子上的成效,去調整最理想的廣告版面。另外謹記,「流動的人看不動的媒體,不動的人看流動的媒體」

移動中的人流,較會注意靜態的廣告。圖/ freepik

多用產品活動帶品牌,品牌廣告也可以帶上促銷資訊

將傳統廣告的效果,發揮兩倍的功效!單純曝光產品或品牌都略為可惜,如果利用產品活動帶出品牌資訊,更有利於消費者對具象化的產品展示,產生品牌聯結。而品牌廣告也可以結合促銷福利資訊,在促銷內容及價格組合上發揮創意,能為單調的廣告帶來新生命。

品牌廣告也要帶出產品或促銷資訊。圖/ freepik

網路行銷同步操作,避免傳統廣告浪費

最後一招就是結合數位網路的能量,達到傳統廣告與網路社群的串聯,並搭配時下話題或設計促銷主題,甚至激起大眾想要積極參與活動的話,傳統廣告的效力將會發揮到最大化,若能激發消費者主動拍照分享或討論,將會是成功的傳統廣告操作。

傳統廣告搭配網路上群,線上線下整合曝光,宣傳力加倍。圖/ pexels

傳統廣告雖在數位時代興起後,不斷受到衝擊及挑戰,但仍有一群忠實的消費者還是在看傳統媒體,所以評估的標準,其實需要看產品的屬性和目標客群,一昧的使用網路廣告,帶來的效果也不一定理想,對症下藥,才是成功行銷的方法。

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部分文章參考資料:《流量池:流量稍縱即逝,打造流量水庫,透過儲存、轉化、裂變,讓導購飆高、客源不絕、營運升級的行銷新思維》

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