第三方cookie被封殺，Google的下一步？蘋果調整分潤政策，小型企業有福了？

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文／TenMax｜原文出處／TenMax –Google 聲明不會推出自有 Cookie 替代方案、FB 推影音創作者多元變現途徑、Twitch 加入直播主安全評分機制|首圖／TenMax

趨勢焦點一：Google 力推「隱私沙盒」，關注群體而非個人

Google 在去年逐步地在市佔率第一名的瀏覽器 Chrome 中淘汰第三方 cookie，整個廣告業都為之大幅震盪，更多人的疑問是，Google 是否會趁機利用群龍無首的情勢，推出自家的替代方案以收割獲利？

Google 已在 3 月 3 號於官方部落格正式對外表示：Google 選擇了終止第三方 Cookie 的應用，就不會建立替代的任何工具來跟踪個人在網絡上瀏覽時的身份，也不會在產品中使用這些工具；同時，他們也不贊成任何從業人士使用電子郵件作為鎖定的替代方案。

Google 為何會突然宣布此消息的直接目的仍未明朗。Google 的承諾究竟適用在哪些 Google 平台？DV360、Google Campaign Manager，或者也適用於 Youtube？

Google 想怎麼在沒有 cookie 的協助下廣告鎖定？他們在去年八月份公布的「隱私沙盒」（Privacy Sandbox）計畫現在應是主推方案。簡單瞭解「隱私沙盒」的運作方式，就是針對有相似偏好的用戶群體投放廣告，而非餅乾時代的針對「個人」鎖定。隱私沙盒將首先嘗試 FLoC（Federated Learning of Cohorts）演算法。Chrome 將於本月對開發人員進行測試，並於第二季度對 Google 廣告進行公開測試。

資料來源：Google’s Message To The Ad Industry: We Won’t Build Our Own Third-Party Cookie Alternatives

趨勢焦點二：Facebook 為創作者開拓多元收入！

影音創作者福音！Facebook 官方於 3 月 11 日宣布，將推出更多元、深化的影音變現模式，協助創作者從中獲取更多收益。例如：

一、開放短影音置入插播廣告

Facebook 開放符合資格的影片創作者，在影片中自動或手動置入廣告以盈利。過去，影片長度必須超過三分鐘，才可以置入廣告，且廣告必須在影片播放一分鐘後才能出現；未來，影片長度只要超過一分鐘，就可以開啟廣告置入，而廣告將在影片播放 30 秒後出現，影片長度大於三分鐘的影片，廣告則調整為影片播放 45 秒後即可出現。

二、擴大推廣星賞機制

Facebook 開放影片創作者可在創作者工坊開啟「盈利」以啟用「星賞」功能，當觀眾賞星星給影片時，創作者即可獲得收益。為了增進用戶對「打賞」的認識與使用，Facebook 近期將投入 700 萬美元投入「免費星星」，讓用戶在這幾個月可以免費送出星星、打賞創作者。未來，用戶才需要課金購買星星，或其他更加酷炫的特效打賞；而創作者每獲得一顆星星，可獲得 0.01 美元的收益。

Facebook星賞機制。/ 圖：作者提供

三、開放舉辦收費線上活動

去年八月，Facebook 因應疫情推出「付費線上活動」功能，讓粉絲專頁透過舉辦付費直播活動盈利，例如：烹飪、美妝、運動、線上講座等各種教學課程，或者 Podcast錄音、喜劇表演、體育賽事等多元活動，促進社群交流，也讓人們在疫情期間獲得娛樂出口。這項功能將擴大推出至台灣、馬來西亞、香港、印尼等國家。

如果你是影音創作者，不妨密切關注以上的功能更新，為自己開發更多生財管道！

資料來源：Helping Content Creators Diversify Revenue on Facebook

趨勢焦點三：Twitch 測試「品牌安全評分」 

Twitch 將對其平台的直播主開始實施一套嶄新的「安全評分機制」，會以許多不同的衡量標準如：直播主的年紀、Twitch 員工評分、合作夥伴關係狀態、所玩的遊戲評分……等，就各項衡量標準產出一個評級。而這個評級結果將直接影響到直播主的作品與相關的廣告曝光配對的機會。

這個計畫目前其實尚未對外公開，是推特上的一位網路安全研究人員 Daylam Tayari，透過 API 發覺 Twitch 接下來有此計畫，他也對外公開了他所發現的評分向度，其中「員工評分」這個項目也引發了廣泛的討論。

Twitch 測試「品牌安全評分」。/ 圖：作者提供

這個工具若正式啟用，可能會影響到目前 Twitch 的 Bounty Board，一個讓廣告主在上面為精選的合作夥伴和關聯企業提供機會的論壇。雖然 Twitch 尚未承認此變革，但該平台的發言人有透露，他們正「努力地優化配對廣告與相關的社群」，同時他也聲稱 Twitch「將使使用者的社群能夠隨時跟上最新動態」。

資料來源：Twitch may be trialling a brand suitability scoring system

趨勢焦點四：跟上 App Store！Google Play 調降 15% 分潤比例

2020 年底，蘋果宣布調整 App Store 的分潤政策，推出「小型企業方案」，針對每年在 App Store 上架 App，且營收未超過 100 萬美元的小型或獨立開發商，調降原本 30% 的分潤比例至 15%，以期讓小型開發商有更大的獲利空間。無獨有偶，Google Play 也在 3 月 17 日表明，將在今年七月減免服務費至 15%。

雖然同樣將分潤比例降低至 15%，兩大應用程式平台的減免機制其實不盡相同。蘋果的做法是針對稅後營收未滿 100 萬的 App 開發商提供優待；而 Google 則不論開發團隊的營收數目，一視同仁地為所有開發商減免前 100 萬美元收益的抽成，當開發商營收超過 100 萬後才恢復原本的 30% 分潤比例。根據 Google 估計，這項政策可以讓全球 99% 透過 Google Play 販售應用程式的開發者，省下更多的費用，並投入於自身產品的行銷、開發等。

即使蘋果和 Google 相繼調降分潤比例，許多開發商仍有所不滿，認為平台抽取的費用依舊是沈重的負擔。大眾普遍認為，兩大巨頭的「減稅」措施，僅僅是為了避免美國與歐盟的反托斯拉調查，有「作秀」之嫌。

資料來源：Google Play drops commissions to 15% from 30%, following Apple’s move last year

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